2021年Q3中国可穿戴设备报告：耳机、手环冰火两重天

近日，国际数据公司IDC发布《2021年第三季度中国可穿戴设备市场季度跟踪报告》表示，2021年第三季度中国可穿戴设备市场出货量为3528万台，同比增长5.0%。

市场增速显著下降，IDC分析原因主要有三方面：市场需求乏力、产品定位不够清晰和部分供应压力。

其中耳戴设备市场出货量1990万台，同比增长40.0%。该市场受到低价位段产品的推动，依然保持较快增长速度。随着更多手机厂商的重点布局，真无线市场增长将尤为显著。

其中成人手表出货475万台，同比增长4.7%。儿童手表出货593万台，同比下降7.2%。

手环市场出货量461万台，同比下降44.2%。曾几何时，小米手环、华为手环、荣耀手环、OPPO手环……在国内市场上可谓是雨后春笋，几乎年轻人人手一个，不过随着智能手机在运动健康方面的完善，以及智能手表的价格下探，智能手环的定位就越来越尴尬，再也无法调动起年轻人口味。

IDC认为，手表和手环之间在低价大屏领域的市场竞争拉锯将会持续到2022年。

随着国民生活水平的提升以及疫情的影响，运动健康场景逐渐受到更多关注，其中腕戴产品是运动健康场景下的重要环节。随着产品和厂商参与的丰富，未来该市场将进一步在功能、价格、目标用户上进行细分。