今年,双十一购物时代已进入第13年,作为伴随互联网成长起来的Z世代,他们正逐渐成为网购的新消费群体。主打为年轻一代构建“社交元宇宙”的Soul App,汇聚了Z世代对双十一期间购物的讨论和关注,他们相互分享晒单、交流互荐。
近日,基于Soul站内用户为调研对象的Just So Soul研究院,发布了最新《“Soul”Z世代双十一消费行为报告》。报告显示,当Z世代遇上双十一,他们不再“野性”消费,种草下单愈加理性。在抢购热潮下,他们不再独善其身,更加关注家人朋友,甚至是宠物的需求。
综合数据显示,在今年的双十一网购浪潮中,“不参与、不追”的声音被外界看到。
报告显示,10个Z世代里,至少有2个人今年没有参与各大电商平台举办的双十一购物狂欢活动。从态度上来看,10个Z世代里,也至少有2个人对这些活动形式“有点反感,不喜欢这种模式”。
这在某种程度上也是对当前各网购平台在双十一期间,优惠力度有限、政策过于繁复的回应。
今年双十一购物节期间,有超过7成的Z世代认为自己做到了合理消费,量入而出。10个Z世代里,至少有4个网购时会全网比价,选择价格低的购买。
他们不再只关注自身需求,更注意关心家人、朋友甚至宠物的需求。今年双十一期间,10个Z世代里,至少有1个人为父母购买了体检等健康服务,也至少有1个人为自己的孩子买东西,还有12.27%的Z世代为宠物“添粮加菜”。
除了购买动机的变化,年轻人们所关注购买商品的品类、品牌也在悄然发生改变。