这届年轻人都躺平了？今年618 家电行业尽显疲态

这个词描绘今年618的家电行业再合适不过了。今年618，京东狂砍3438亿，淘宝销额同期增长2.1倍。然而，电商平台的增长救不了家电行业的衰退。618之后，除了几个巨头秀出战报外，大多数企业集体噤声，侧面证明家电行业的日子似乎越来越难过了！

笔者作为618凌晨值班的编辑之一，坚守到凌晨三点，却只等来两个简短的战报。当时笔者与同事就深感不妙，难道今年618的家电行业“大旗不保”？果然在几天之后，证券日报就报道，有很多家电企业负责人表示“不管促销力度多大，就是不起量”。

事实证明，虽然此前的京东家电品类日（6月10日），空调、燃热、干衣机及个护小电逆市上扬，但是仍难掩盖618期间家电市场整体萎靡的现状。

从奥维云网统计的第24、25周线上市场数据来看，618市场销额同比虽然均略有增长，但是销量同比均下降10%左右，颓势尽显！

显然，618不再是家电行业的主场了！在原材料上涨、消费力透支、活动折扣有限等因素影响下，618等消费节无论多么火热，家电行业都是“边缘人”，透支着本就所剩无几的市场。

2020年疫情爆发之后，大宗原材料集体涨价30%-60%不等，直接导致产品价格水涨船高。受其影响，TCL、美的等厂商在年初就对冰箱、洗衣机等产品价格上调了10%-15%。而从奥维云网数据也能看出，接近9成的家电产品均价同比均有上涨。价格越涨，钱袋子越紧，不足为奇。

受疫情影响，全球经济都陷入低迷。我国较早控制住了疫情，也因此快速通过多个消费节振兴了市场。不过，上半年前有春节、后有劳动节、520，消费节有点“太多了”。多轮优惠轰炸之下，消费者购买力已经提前消耗殆尽，这也导致618整体市场表现较差。

618与11.11一样，本应是一年当中产品“触底”，大众集体“捡漏”的好时机。奈何产品集体涨价，导致应有的折扣也“大打折扣”。再加之复杂的折扣规则、难以入手的红包等小因素影响，“打完折更贵”似乎成了现实。

有输必有赢，这次618期间，在传统白电、厨电几乎全军覆没的情况下，有几个新兴品类异军突起，成为了这场乱战中的幸存者。从24、25周数据、京东618家电品类日战报、苏宁易购618年中大促战报等数据来看，健康家电产品成为了618中少数成功者。其中，净化器、净饮机等产品上升势头明显，与集成灶、电热水器、洗碗机等品类成功走红。

此外，高端家电产品在摆脱价格限制后，同样表现出色。苏宁易购大数据显示，新风、除湿功能空调销量增长246%，烘干杀菌功能洗衣机成交额增长274%，净味抑菌功能保鲜冰箱成交额增长191%。

与此同时，以卡萨帝、Colmo为代表的高端品牌空调成交额同比增长了3倍；单价10000元以上的中高端电视成交额同比增长200%以上；冰洗品类高端产品成交额持续增长，卡萨帝、Colmo等品牌成交额同比增长超200%……“高端”“品质”似乎成为了商家增收的另一大法宝，“精致生活”所引发的“精致经济”将成为厂商们值得关注的焦点。