进入2021年，智能手机市场似乎更加活跃起来。

前不久，乐视宣布重新进军智能手机市场，计划在今年三季度推出新一代乐视超级手机。而现在曾经红极一时的酷派手机也宣布“王者归来”!

5月21日，酷派官方宣布将于5月25日推出新机——酷派COOL20，海报文案是“浴火重生，王者归来。”似乎在宣告酷派手机要重回主流市场中心。

酷派手机曾经有一段十分辉煌的历史，但由于过分依赖运营商，最终沦为国产手机边缘品牌。

在3G时代，酷派高度绑定运营商生产定制机，产品线覆盖低中高端全价位，从而走上行业顶端。

2012年，酷派手机占据11%的国内市场份额，位居全国第三，是“中华酷联”时代的四大霸主之一。

但遗憾的是，在随后全面到来的4G时代，互联网手机品牌全面崛起，线下渠道被OPPO、vivo所垄断，高端市场也被华为多年技术积累取得优势，深度绑定运营商的酷派手机陷入了低谷，逐渐退出了一线手机品牌。

与酷派有类似经历的还有乐视品牌。乐视手机是4G时代崛起的互联网手机品牌，凭借超高性价比和所谓的“生态化反”概念赢得了一大批忠实的网络信徒。

2016年时，乐视超级手机累计销量突破2000万，创下当时新晋品牌最快突破2000万销量的记录。

但在2021年5月18日，乐视突然召开发布会宣布回归手机市场。

为什么这些“过气”品牌突然选择回归？

在如此庞大的市场需求面前，智能手机市场将会迎来一场新的大洗牌，一些小厂商如果能够找到自己的差异化特征，未必没有机会重新回到主流市场。

不过除了“5G换挡机会”以外，华为手机业务受困也是这些老牌厂商重回市场中心的绝佳机会。

目前华为市场份额正在快速下滑，由于芯片供应问题得不到解决，华为的中低端手机产品线已经被放弃，正专注于旗舰手机产品的研发和销售。

但随着麒麟芯片库存进一步见底，华为在高端市场的份额最终也将被其他厂商蚕食。

短期来看，随着5G换机潮的到来以及华为手机业务进一步衰弱，必然会导致市场竞争格局加剧，一些市场边缘的小众品牌也有了重回市场中心的机会。

这无疑会让市场得到更加充分的竞争，对于消费者而言，称得上是“好事情”。

但是从长期来看，随着后期市场格局逐渐稳定，激烈的市场竞争必然会淘汰掉一部分没有任何优势的厂商。

因此对于原本游离于市场边缘的小众厂商必须找到自己的优势所在，营造专属于自身品牌的产品“护城河”，不然依然难逃边缘化的命运。