据港媒报道，荣耀于 2020 年 11 月份脱离华为开始独立运营，在摆脱了以往的桎梏束缚后，其首席执行官赵明似乎对公司未来充满了希望。最近接受专访时，赵明声称荣耀在 2021 年有个新使命，那就是在市场上与老东家和苹果公平竞争，并打造更好的手机产品。

在距离华为深圳总部仅 15 公里的荣耀新办公室，赵明表示：“不再受到美国制裁华为智能手机业务的限制后，我们今年的核心任务是制造能够在中国与苹果和华为竞争的旗舰手机。无论竞争对手是谁，我们都有超越他们的信心，包括华为。”

▲图：荣耀首席执行官赵明在深圳发布会上展示 V40 5G 智能手机

赵明 1998 年从上海交通大学毕业后开始为华为工作，他说：“我在华为工作的二十多年里，任正非先生 (华为创始人兼首席执行官)在政策和战略上给了我很多指导。当荣耀团队离开华为时，我们从他们那里得到了大量祝福和支持，我们的发展和机遇几乎没有受到限制。事实上，任先生说过，那些不够优秀的人不能加入荣耀。”

荣耀成立于 2013 年，通过向年轻消费者提供平均价格在 150 美元至 220 美元（1000 到 1400 元）之间的时尚智能手机，帮助华为在国内外的销售额超过了苹果和三星电子。到 2020 年，该品牌在全球拥有超过 2 亿用户。

在美国制裁下，华为不再能够随时获得保持竞争力所需的硬件和软件。因此，用华为的话说，该公司决定与荣耀 “离婚”，而不是白白牺牲这个表现绝佳的品牌。

去年 11 月，华为将荣耀出售给了由 30 多家经销商和代理商组成的财团。交易最终条款还没有公开，但据估计，这笔交易金额在 150 亿到 400 亿美元之间。

赵明说，并不是所有想要参与此次交易的荣耀合作伙伴都能加入，因为事态进展太快。但如果荣耀能继续增长，加入进来的公司未来可能会得到丰厚回报。市场研究机构 IDC 分析师表示，如果美国的限制最终取消，出售给一个由渠道合作伙伴组成的财团可能会让华为更容易回购荣耀。

在荣耀及其员工的告别会上，任正非曾表示，他希望荣耀能成为华为在世界上最强大的竞争对手，超越华为，甚至以击败华为为目标。尽管赵明表示，他认为 “不太可能超越华为”，但他承认这两个品牌已经竞争了多年。

他说：“我们已经在同一家公司里以两个品牌的身份竞争多年，而且竞争非常激烈。去年 6 月和 7 月，我们曾在中国智能手机市场出货量方面争夺靠前的几个名次。我们绝对已经为迎接这项挑战做好了准备。在没有供应限制的情况下，荣耀在占领中国的中高端手机市场方面具有独特的优势。”

上周，除了发布新款智能手机外，荣耀还宣布将恢复与世界上多家大型半导体公司的合作关系，包括英特尔、AMD 以及最大的智能手机芯片设计公司高通。赵明甚至表示，该公司正在与谷歌进行谈判，预计将恢复与该公司的合作伙伴关系。

虽然在其手机中引入高通芯片可能标志着荣耀向前迈出了一大步，但谷歌应用和服务仍然是在中国以外销售的所有安卓智能手机中最关键的组件。当华为被切断与谷歌移动服务 (GMS)的联系时，此举几乎扼杀了其智能手机的海外市场份额。为了保证荣耀继续在海外取得成功，它需要预装谷歌应用，包括搜索、谷歌地图、YouTube，最关键的是谷歌应用商店。

上周五，荣耀发布了新款 V40，这是该公司自与华为分离以来推出的第一款智能手机。它目前只在中国销售，还没有关于国际发布的信息。虽然该公司尚未证实是否会在中国以外推出 GMS，但荣耀可能正在等待谷歌再次确认支持其手机。

正如赵明想要将荣耀推向高端手机市场的意图一样，V40 是一款起价 3599 元 (约合 555 美元)的中端手机。尽管价格不菲，但它包含了许多用户可能只会在高端手机中期待的功能，比如 66 瓦充电和 120 Hz 屏幕，这是荣耀以及小米、一加和其他国产品牌常用的战略。

赵明说：“即使没有太多的营销，V40 在包括天猫、京东和苏宁在内的主要电商平台以及我们自己的网站上也在四分钟内售罄。”

荣耀的目标是进入价格在 4000 元以上的高端机市场，同时进一步向海外扩张。赵明说，欧洲是个需要加大开发力度的市场，2020 年前 9 个月，荣耀品牌在欧洲智能手机市场的占有率约为 5%，该公司在拉丁美洲也拥有强大的销售团队。目前，赵明似乎更多着眼于未来，他谈到了向新市场扩张，并与苹果和华为竞争。他说：“我们的新口号是‘超越’。”

新的合作伙伴关系还可以缓解荣耀向新产品阵容扩张的压力，这不仅对智能手机有帮助。除了 V40，该公司上周还发布了新款 MagicBook 笔记本电脑，这只有在与英特尔和微软继续合作的情况下才有可能实现。

如果没有荣耀，华为可能会在智能手机市场上落后。虽然荣耀通过新的合作伙伴关系看到了增长的机会，但阻力依然存在。要进入高端市场，特别是在世界上那些不缺少竞争产品的地区，荣耀需要的不仅仅是高通和英特尔的芯片。这是赵明已经意识到的一个挑战。他说：“尽管我们目前拥有非常强大的研发基础，但我们认为首先要做的是加强研发和产品团队。”

但赵明也强调了维持该公司零售合作伙伴关系的重要性，这对于将其产品真正送到消费者手中至关重要。他说：“荣耀仍然秉持着‘有朋友就有未来’的理念。”