全球手机行业大洗牌，小米成最大黑马！

这个评价，来自于11月22日中央电视台财经频道《经济信息联播》节目的报道——该报道以"财经观察·手机争霸"为主题，重点谈到：

被央视点名表扬，可以是小米的高光时刻了。

不过，想要深入了解小米手机业务在第三季度的表现，还是应该翻开小米公司最新发布的Q3财报。

11月24日下午六点钟，小米集团2020年Q3财报正式发布。

财报显示，小米Q3营收达到722亿元，同比增长了34.5%；经调整后的净利润为41亿元，同比增长18.9%——对此，小米表示，其总收入和经调整净利润都创下单季历史新高。

就智能手机业务来看，Q3小米智能手机业务营收为476亿元，同比增长了47.5%，智能手机出货量为4660万台，同比增长45.3%。

值得一提的是，Q3小米智能手机业务的营收占比为66%，高于去年同期的60.1%。

可以看到，无论是营收还是出货量，小米手机业务在Q3的表现强劲。

但在总体强劲的态势之下，小米业务也呈现出其他特征。

在2020年前10个月之内，小米在中国大陆地区定价3000元以上、或者境外定价300欧元以上的智能手机全球销量已经超过800万部。

可见，小米手机的高端化正在取得一定成果。

同时，小米的线上业务正在猛烈发力。其线上智能手机出货量份额在第三季度达到25.7%，第一季度为18.5%——不仅如此，在双11期间，小米包揽了天猫、京东、苏宁等平台的Android手机累积销量第一名。

再看Redmi品牌。

Redmi品牌在第三季度推出了K30至尊纪念版和K30S至尊纪念版机型，但走量还是6月份发布的Redmi 9系列——截至2020年9月30日，Redmi 9系列的全球销量已经超过1400万台。

同时，根据Canalys数据，2020年第三季度全球十大畅销机型中，有三款为Redmi机型。

总体可见，在小米手机业务在Q3的总体出货量表现中，Redmi厥功甚伟。

另外，小米在境外市场的表现着实令人惊叹，其境外总营收达到398亿元，同比增长了52.1%。

从手机业务来看，小米在西欧地区的智能手机出货量同比增长107.3%，在中东欧的市场份额占比达到了26.9%，排名第二；在拉美地区同比增长了471.4%，中东市场同比增长了156.7%，非洲市场则同比增长197.5%。

当然，小米的市场表现，也离不开它在技术上投入——财报显示，小米目前已经拥有超过10000人的研发团队。

总体来看，这份财报是小米上市以来最好看的财报之一。

小米手机业务在Q3还有另外一个亮点：由于小米在出货量方面的超越表现，苹果掉出全球手机市场前三。

这个亮点，已经被整个行业所公认。

对于这一成绩，最高兴的当然是雷军，去年在小米9 Pro发布会上，雷军就曾表示小米有望重返世界前三。

如今，这个目标终于实现了。

那么，小米是如何取得这一成绩的？

先看中国市场。根据Canalys数据，作为全球最大的智能手机市场，中国市场在Q3的整体出货量同比下滑了15%，前五名中有四家都出现了下滑——然而，在这样的大背景下，小米却逆势而上，出货量同比增长18.9%，成为前五名唯一实现增长的一家。

某种程度上，小米在中国市场的一枝独秀的表现，也它在全球市场的表现呈现出相似趋势。

当然，眼下小米在中国市场依旧是第四名，却它与第三名OPPO的差距不断缩小；去年同期的差距为820万部，今年缩小为340万部。

再看印度市场。来自Canalys的数据显示，小米第三季度在印度市场再次获得第一名的成绩，出货量为1310万，市场份额为26.1%，同比增长率为9%——考虑到印度整体手机市场在Q3增加了8%，则小米在印度市场的表现依旧平稳，至少没掉链子。

不过，在中国和印度两大市场之外，最值得注意的还是印度市场。

来自Canalys的数据，在欧洲市场，小米第三季度出货量的增长幅度达到90.7%，占比达到18.7%，与苹果很接近——需要注意的是，华为在欧洲的份额下降了31%。

总体可见，在Q3的总体市场表现下，小米在欧洲市场的表现贡献最大，其次是中国市场，而印度市场的稳健表现也起到了支撑性作用——这其中尤其值得注意的是中国市场，毕竟在竞争激烈的情况下取得逆势增长，并非易事。

需要注意到的是，小米取得这样的成绩，有一定的运气因素。比如说，Canalys认为，在中美贸易战的大背景下，华为手机业务受到重大影响，并由此释放出巨大的市场空间，从而给竞争对手留出机会。

而小米，正是试图抓住机会的重要玩家。

成立十周年之后，小米手机最终找到了的发展节奏。

这不仅仅体现在市场表现和营收成绩上。更重要的是，小米在产品层面的双品牌战略，已经逐步建立了有效的组合效应，并且小米品牌的高端化策略也取得一定效果——另一方面，在技术研发方面，小米也在不断推进。

当然，小米能够挤下苹果取得全球智能手机第三名，也有一定的外部因素助力。但无可否认的是，小米自身功力的提升，才是它能够抓住机遇获得上述成绩的核心因素。

可以想见的是，在疫情发展、国际局势、市场环境等因素作用下，全球智能手机市场会继续产生变化；但小米要做的，依旧是修炼内功，不断提升自己各方面的实力。