今年每个月都要降价一次的苹果，4 月 1 日再次调价。

　　当天，“苹果降价”一度登上微博热搜。记者登录苹果中国官网看到，iPhone XS 和 iPhone XS Max 价格均下调 500 元，iPhone 8 便宜了 300 元。

　　从产品类型看，Macbook、iPad 多款产品降幅都在 2.58% 左右，iPhone 的降幅相对较大，超过了4%。

　　此次调价前，苹果产品今年在中国已经进行了三次降价，只不过降价渠道为各大电商平台。这一次，苹果官网和官方旗舰店直接下调价格。一位中关村苹果手机渠道商告诉记者，苹果产品的渠道价基本没变。

　　记者从知情人士处获悉，此次降价与增值税有关。苹果官方表示，除了公开信息没有进一步信息公布。

　　对此，苹果客服告诉记者，因为国家税率调整，苹果重新为产品的税费部分价格进行了调整，这次的税率调整是从 16% 降到 13%，不同产品降价幅度也有所不同。

　　单品最高降价幅度达8%，14 天内可退差价

　　根据财政部、税务总局、海关总署近期发布的《关于深化增值税改革有关政策的公告》（以下简称《公告》），今日起，增值税一般纳税人（以下称纳税人）发生增值税应税销售行为或者进口货物，原适用 16% 税率的，税率调整为 13%；原适用 10% 税率的，税率调整为9%。

　　除了苹果官网，今日，苹果天猫旗舰店宣布全面降价。天猫方面解释称，此举是为响应增值税减税政策。以此计算，随着政策落地，苹果单品最高降价幅度达8%。

　　根据苹果官网，“Apple 保留权利可以随时更改 Apple Store 中展示的产品价格，且 Apple 有权更正可能无意发生的错误定价。如果 Apple 在您收到产品之日起 14 个日历日内降低任何 Apple 品牌产品的价格，请拨打 400-666-8800 与 Apple 联络中心联系，要求退还您所支付的价格和当前销售价格之间的差额，或者换取抵扣额。您必须在价格变更后 14 个日历日内联系 Apple ，方可收到退款或抵扣额。此政策不适用于限时降价。”

　　有用户告诉记者，他购买的苹果产品还没有发货，已经收到京东退还的差价。记者联系了苹果京东自营旗舰店客服，对方称在符合保价的情况下可以在订单完成 7 天内申请退还差价。

　　不过，记者注意到也有用户遇到了退款难，微博上有用户抱怨，打电话退差价还得排队。而张力（化名）3 月 29 日在合肥市包河万达广场 Coodoo 店购买了一款 iPad Air 和一支 Apple Pencil，共花费 4520 元。张力称，门店不给退差价，对方给出的理由是，没有人愿意出钱补这个差价，公司不会出，他个人也不会出。

　　对此，苹果客服称，在授权店购买需要自行联系授权经销商协调差价问题。

　　iPhone 按月“疯狂”降价，拉动销量上涨

　　今年以来，每个月都可以看到 iPhone“疯狂”降价的消息。

　　1 月 11 日，京东、苏宁下调部分 iPhone 机型价格，相比苹果官网报价，降幅达到千元有余。新京报记者注意到，苹果手机降价并非仅限电商平台。深圳华强北手机经销商收到来自苹果的降价信息，多个系列产品均开始降价。对于价格调整，京东方面向记者透露，是得到苹果官方通知和授权。不过，记者致电苹果客服，对方称没有接到任何降价通知。

　　记者从一位中关村苹果手机渠道商了解到，渠道价格的大幅调整能够从侧面反映苹果官方出货价格的变化，例如渠道价降幅为 500 元，官方出货价则远高于这一降幅，可能达 1000 元。

　　对此，研究机构 Strategy Analytics 分析师吴怡雯告诉记者，这是一个偏短期的策略，与现有产品的库存情况更为相关。从中长期的角度来看，苹果 2019 年发布的新机型及其定价更值得关注。苹果目前的产品和价格策略偏高，不利于出货量及手机用户数量的增长。

　　就在此次降价前的 1 月 3 日，苹果 CEO 库克发布公开信称将 2019 财年第一季度的收入预期从 890 亿至 910 亿美元，下调为 840 亿美元。至于原因，其归因于中国市场的经济放缓及消费者对升级 iPhone 需求的下降。

　　苹果最新财报显示，去年第四季度营收为 843 亿美元，比上年同期下降5%。CEO 库克在财报发布后的电话会议上表示，苹果公司正在重新考虑如何在美元之外对 iPhone 进行定价，因为美元价格大幅上涨，使得手机随着美元的走强而变得更加昂贵。

　　此后的 2 月 1 日，苏宁手机官方宣布“率先降价”，512G 的 iPhone XS Max 与苹果官网价相比，降幅达到 1700 元。

　　3 月 5 日开启的最新一轮降价，多个电商平台纷纷加入。天猫平台苹果授权经销商启动新一轮 iPhone 价格调整，苹果旗舰机 iPhone XS、iPhone XS Max 加入此轮降价行列，最高比官网售价便宜 2000 元。

　　3 月 6 日，拼多多亦宣布大幅下调新款 iPhone 售价，并宣称“3·8 节”大促期间，拼多多在此前全网低价的基础上，再次将相关产品售价下调 300 至 500 元不等。记者在拼多多平台看到，iPhone XS Max 256GB 券后价格为 8699 元，较苹果官网价降幅达 2300 元。

　　从天猫反馈的数据来看，降价策略一定程度上起到了拉动销量的作用。自 3 月 5 日下午 5 点 iPhone 启动新一轮降价以来，截至 3 月 7 日 12 点，iPhone 在天猫整体销量环比提升 150%。其中，iPhone XS Max 销量最佳，环比提升了 230%。

　　新京报记者：马婧、杨砺、梁辰，实习生：毛宇，编辑：王进雨，校对：卢茜