文/陈桥辉

　　来源：Tech 星球（ID:tech618）

　　王兴的边界拓展和无限游戏在继续推进。Tech 星球独家获悉，美团开启直播模式。

　　直播的热潮涌动，阿里淘宝、腾讯看点、快手、拼多多、京东、苏宁等互联网巨头们都在以各种各样的形式纷纷加入。罗永浩、董明珠、梁建章、李小璐等公众人物就在抖音上开启了带货直播，紧接着百度宣布开启直播功能。

　　美团此番也紧随潮流加入了直播大军，一位行业观察人士说，“一线互联网公司只差滴滴没有入局了”。

　　美团门票近日发布了有关“旅行直播”的海报，通过美团 App 搜索「旅行直播」，即可抵达直播合集界面，因此「美团直播」这个新功能随即浮出水面。

　　美团向 Tech 星球表示，考虑到部分闭园中景区、刚恢复开园景区有品牌展示需要，美团门票上线了“景区直播”测试功能。目前处于试运营阶段，主要帮助景区以直播形式更直观的展示园内游览体验、入园环节以及园内的卫生安心举措等。

　　目前，“美团门票直播”重点聚焦武汉，联合武汉东湖海洋乐园的东湖飞鸟世界、武汉海昌极地海洋公园、黄鹤楼、花博汇、木兰草原等多家武汉热门“安心玩”景区，推出武汉“安心出游节”五一直播周活动，让武汉用户“看得见更安心”。

　　美团加入直播功能

　　Tech 星球体验后发现，「美团直播」目前分为「旅行直播」和「袋鼠直播」，「旅行直播」针对的是美食旅游，而「袋鼠直播」针对的是美团大学的讲师授课。

　　「旅行直播」这个功能入口，当前处在美团 App 首页导航栏中的“景点/门票”、“周边游/旅游”等两个分类中。进入后即可看到直播预告和精彩回放，当前直播预告内容还不支持直播预订。精彩回放则可以观看之前的直播内容。以上直播内容，都是由大众点评提供。

　　在直播间内，可以看到直播的内容，用户可以进行评论和点赞，还可以对主播进行关注。

　　此外，美团还进行了旅行达人招募，包括“景点评论”、“短视频达人”和“主播（直播）”等职位，其中，“主播（直播）”的报酬是基础奖金为 300-8000 元每场，额外激励则是按照观看量，给予 100-3000 元每场的金额，还送景点门票以及流量扶持。由此不难看出，美团首次围绕直播搭建的生态正在逐渐成型。

　　「袋鼠直播」是美团直播的另外一个直播项目，是由美团大学提供。入口在美团 App 的“个人中心”内，用户可以通过「袋鼠直播」学到有关的行业知识。

　　值得注意的是，Tech 星球还独家获悉，美团还有一个单独的直播网页，启用了二级域名：live.meituan.com，目前该网页还未成型，不排除后期会启用该网址作为美团直播的总平台。

　　目前，美团正在迅速搭建直播生态，并且以“知识”和“旅游”两个直播方向作为切入点，在直播这个大环境下，美团直播能否应运而起呢？

　　美团亟需补齐直播生态

　　直播带货，是最近的热门话题，相比于图文，视频直播可以呈现给用户更多的体验，直播将会成为互联网企业运营和生态搭建的标配。

　　行业分析人士认为，对于美团而言，要朝着多元化发展，形成多元化的流量转化形式和商业化生态，直播是亟需补上的一环。

　　目前主要依靠外卖的美团，在业务形式上需要突破，因为淘宝、抖音、快手，以及腾讯直播都可以从美食上进行带货，对于美团来说，这是一种直接而无形的压力。

　　拿在抖音是直播带货来说，根据主打小龙虾的餐饮品牌“信良记”的数据，4 月 1 日直播当晚，罗永浩直播总共售出 46.5 万盒麻辣小龙虾。

　　此外，罗永浩还给奈雪卖出了近 10 万数量的 100 元定制优惠卡，售价 88 元，这样算来，罗永浩的直播为奈雪贡献了 800 多万的销售额，美团会对此不动心吗？

　　同一时期，薇娅也为奈雪开启了带货直播，售价 56 元的下午茶套餐，7.1 万份被抢购一空，总销售额近 400 万。

　　以上都是直播带货在餐饮美食领域的直观数据表现，不得不说，直播已经成为当下营销和商业化的标配。

　　火热的直播吸引着用户去观看、购买和体验，假以时日，用户的消费习惯可能会随之发生变化，对于美团平台和商家来说，做得越早，就越有经验，越有红利。

　　相比于大部分的实体业务，在美团上可以获得的单位流量价值一定是最大的。在美团上做直播，可以将推广成本降到最小，假如有 1000 个人观看，这就会让自身的产品获得较大宣传，而这在其他广告平台上进行推广，所花费的费用那是比较大的。

　　如果直播质量好，就会吸引更多的人观看、购买，而且主播还可以把这些用户资源转换成私域流量。而对于美团来说，用户量多了，那么自身的订单成交量就多了，也能带来巨大的交易额和利润，对于双方这是多赢的。

　　美团此次优先开启了「旅行直播」和「袋鼠直播」，或许也是为以后的其他直播模式来探路。其中，美团大学已经通过知识付费视频实现了变现，可以想象的是，「袋鼠直播」离知识付费直播应该也不会太远了。

　　无论如何，美团的直播之路已经开启，开弓没有回头箭。