BAT花多少钱买内容？ BAT内容购买开销+文娱领域投资一览

　　文/三文娱

　　来源：三文娱(ID:hi3wyu)

　　原标题：BAT 花多少钱买内容？上半年腾讯 392 亿爱奇艺 110 亿，阿里大文娱单季收入近 70 亿元

　　过去三年，腾讯爱奇艺在内容购买上的成本都在增加。2020 年上半年呢？

　　腾讯在 2019 的内容成本是 722.75 亿元，2018 年是 646.77 亿元，而 2019 年的数字是 2017 年的 1.65 倍。爱奇艺方面，2019 年的内容成本也上升到了 222 亿元，虽然比 2018 年的 211 亿元增长不多，但也比 2017 年高出了近百亿元人民币。

　　这说明，国内的巨头公司内容投入并未放缓。

　　那么，在疫情影响下的 2020 年也是如此吗？

　　根据腾讯控股，爱奇艺和阿里巴巴近日发布的最新一期财务数据，2020 年上半年：

爱奇艺内容方面的投入为 110 亿元，比去年同期高出 7 亿元；
腾讯内容成本 391.54 亿元，比去年同期高出 53.45 亿元；
阿里文娱内容收入增至 69.94 亿元，同比去年增长9%。

　　腾讯和爱奇艺内容方面的投入还在加大，阿里大文娱内容收入增长的同时亏损幅度也在收窄。于此同时，腾讯视频、爱奇艺、优酷三个视频平台 2020 上半年的分账票房所覆盖的作品及票房数据也值得关注。目前，加入分账票房的内容已包括了网络电影（包括动画网络电影）、动态漫画、动画番剧等。

　　爱奇艺半年内容投入 110 亿元，会员数增至 1.05 亿

　　爱奇艺在内容成本方面的支出，包括影视动漫网文等内容的版权费以及给游戏产品的分成。

　　内容成本，也是爱奇艺营收成本占比最大的一部分。

　　比如，2020 年第一和第二季度，爱奇艺的内容成本分别是 59 亿元和 51 亿元。连续几个季度，爱奇艺的内容成本都维持在 50 亿元左右。

　　截至 2020 年第二季度，爱奇艺版权和自制内容的资产共计 113.4 亿元。

　　内容是平台保持运营活力的根源，这些内容储备也直接反馈到了爱奇艺的业务数据。比如，截止第二季度末，爱奇艺的订阅会员规模达到 1.05 亿。同期爱奇艺的总营收也达到 74 亿元(约合 10 亿美元)，同比增长4% ；运营亏损亏损 13 亿元（约合 1.814 亿美元），运营亏损率为 17％，2019 年同期运营亏损率为 26％。

　　这背后，推动营收增长的因素之一是会员收入。

　　还是以今年第二季度为例。会员服务收入为 40 亿元（约合 5.727 亿美元），较 2019 年同期增长 19%，仍是爱奇艺业务板块中的最大支柱业务。其增长主要受订阅会员数量的增长和公司提升会员业务货币化的多种运营措施的推动。

　　“通过推出星钻会员套餐，我们进一步优化了我们的会员体系以满足不同用户的需求。”财报数据发布后，爱奇艺首席财务官王晓东表示，爱奇艺持续在原创内容方面进行战略投入以提高自制能力，同时在各个方面更加审慎地投入，这使得公司的亏损率收窄。

　　据了解，2018 年爱奇艺自制内容资产达到 37.36 亿元，在内容资产中占比达到 32.4%，而 2017 年该比例为 22.5%。爱奇艺在内容上投入的钱主要花在了自制内容上，而这包括自制综艺和自制剧等。自制剧，包括动画番剧、漫改真人番剧等。

　　据了解，2018 年爱奇艺自制内容资产达到 37.36 亿元，在内容资产中占比达到 32.4%，而 2017 年该比例为 22.5%。2019 年中旬，爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群（PCG）总裁王晓晖透露，网络影视市场在 2018 年后的增长空间巨大，2019 年爱奇艺自制内容投入将增长 100%。

　　侧重自制内容而不是采购播放权，短期内会让内容成本增幅加大，但也能带来更多的自制内容资产，自制内容的变现能力比授权内容更强，未来具有更大的商业潜力。

　　这也是 Netflix、腾讯视频等平台正在加大的内容投入。

　　截至 2020 年 6 月 30 日，爱奇艺自制内容的资产为 44.14 亿元，与 2019 年同期的的 43.55 相比相差不大，在内容资产中的占比依然超过了 30%。

　　在这样的内容成本加持下，二季度爱奇艺订阅会员规模稳定在了 1.05 亿，同比增长4%，订阅会员营收同比增长 19％至 40 亿元。这背后的一大功臣，还是内容。

　　比如，网大和我们更为关注的二次元内容。

　　近期在爱奇艺动漫平台涌现了多部爆款作，如豆瓣 8.0 分的高人气喜剧动画《有药》；日漫方面则有四年前年度黑马的续作《Re:从零开始的异世界生活第 2 季》；轻动画方面热度破 3000 的《吞噬永恒》《仙尊奶爸》；漫画热门作品《春秋封神》《战神狂妃》《风起苍岚》等……

　　此外，在对文娱领域公司对投资方面，爱奇艺也做了诸多布局，投资情况如下：

　　阿里大文娱年入 129.83 亿元

　　优酷内容成本持续减少，继续加持自制内容

　　根据阿里巴巴公布的 2020 年第二季度财务数据报告，我们可以看到阿里大文娱（数字媒体及娱乐业务）的营收数据。

　　二季度，阿里大文娱营收为 69.94 亿元，较上年同期的 64.26 亿元增长9%；运营亏损为 20.18 亿元，较上年同期运营亏损 32.82 亿元有大幅改善；经调整 EBITA 为-13.21 亿元，上年同期经调整 EBITA 为-23.31 亿元。

　　加上一季实现收入 59.44 亿元，上半年度阿里大文娱的收入为 129.83 亿元。

　　相应的经调整 EBITA 利润率，也大幅度改善。从截至 2019 年 6 月 30 日止三个月的-36% 改善至截至 2020 年 6 月 30 日止三个月的-19%。

　　阿里巴巴在财报中指出，亏损改善的主要原因和优酷、线上游戏业务有关——内容成本下降等因素而导致优酷的亏损减少，以及线上游戏业务的贡献增加。

　　值得注意的是，从 2020 年第二季度开始，阿里巴巴将自研线上游戏业务的业绩从新划入了数字媒体及娱乐业务，即阿里大文娱的营收中。在此之前，该板块被归入了创新业务及其他板块。

　　也就是说，二季度，阿里大文娱营收的收入主要来自优酷、线上游戏机 UCWeb，优酷占比最大。

　　近年来，阿里巴巴商业和娱乐业务之间的协同作用，助力把更多付费用户带到优酷这一线上视频平台。在财报中，阿里巴巴并未透露优酷的成本到底下降了多少，但就像此前的几个季度财务报告一样，强调了优酷的自制内容及付费用户。

　　二季度，优酷持续聚焦于通过提供更多原创及独家内容增加付费用户并打造优越的用户体验。这让优酷的日均付费用户规模持续扩大，同比增长超过 60%。有关增长主要受益于优酷更精准高效的新付费用户招募，以及来自中国零售市场 88VIP 会员计划的贡献增加。

　　88VIP 会员计划，是阿里巴巴在 2018 年 8 月发布的全新会员计划。即，近一年内，用户在淘宝、天猫等阿里零售平台有过消费行为的用户，都会自动成为 88 会员，每个会员会对应不同的淘气值。当超级会员的淘气值满 1000，就可以只用 88 元获得这张“88VIP”，而 88VIP 正常售价是 888/年。

　　成为 88VIP 之后，用户可以享受涵盖阿里巴巴旗下的所有核心业务的会员权益，包括优酷会员、淘宝、天猫折扣优惠、饿了么超级会员、淘票票购票卡等。据介绍，“88VIP”将成为阿里新零售生态、多重会员身份融为一体的“一卡通”。

　　总的来说，阿里大文娱业务亏损同比进一步收窄的核心原因之一，是对优酷业务的投资回报及成本效益的控制。而这，或将在未来较长时间内不会改变。

　　而关于上文提及的原创和独家内容，包括独家网络电影、自制网络电影和综艺等。其中，网络电影方面，2020 年上半年优酷网络电影共 15 部影片破千万，《大蛇2》分账票房破 3000 万元。

　　优酷 VIP 会员优酷网络院线半年累计票房榜

　　“破千万”已成后疫情网络电影量变到质变的新常态。优酷称，对于重点网络电影的平台宣发，利用电商大促与阿里经济体联动已初具规模。分账模式，也在国内各大在线视频平台普及，覆盖的作品类型多样。

　　比如，在优酷的动漫内容分账合作中，合作内容包括动画成片、真人特摄、动态漫画等多元化内容。这些分账合作的动画内容制作公司，可以选择“会员+广告”分账合作和流量分账合作两种模式。

　　截止到 2019 年 7 月 19 日，优酷内容开放平台动漫机构入驻数量已超过 150 家，节目数量超过 1000 个，部分节目上线 1 个月分账破百万。

　　也是在 2019 年 7 月，网知名 IP 动漫《斗破苍穹动态漫画第一季》和《吃鸡大作战第二季》动画番剧与优酷独家签约，以“分账模式”与优酷合作。

　　我们无法从第三方平台直接看到这些动画番剧、动态漫画的分账收益，但从开”VIP 抢先观看“的作品中可以看到的是，网文 IP 占有绝大的优势。比如“斗破苍穹”“极品家丁”“斗罗大陆”等头部网文 IP 的动漫内容。网络动画电影方面，优酷也早在 2017 年就已经做了分账尝试。比如，《爱你直到世界尽头》在 2017 年 6 月 22 日于优酷独家开播。但是，目前无法从第三方平台查到这部作品的分账收益。

　　从优酷最近发布的合作计划中我们发现，该平台正在加大原创和独家内容的投入。

　　比如，优酷内容开放平台网剧中心现联合阿里影业、书旗小说、快看漫画等头部内容平台，启动“阿拉丁”内容合作计划，首批从百余部网络小说、漫画内容中，精选出《此女待瘦》《狼亲狈友》《白夜诡案录》《皇帝是条单身狗》《皇后她每天都想弑君》《精准撞击》6 部适合影视化的 IP 项目，面向广大影视制作公司开放版权合作。

　　即，优酷将和入选的制片公司一起对 IP 进行影视剧项目的开发、投资与制作，中选公司将享有 6 个月的 IP 独家开发期，待平台立项后，再与版权方签订版权授权协议。在于版权方的协议中，制片公司可选择独家许可（买断），或保底授权+版权入股影视剧（保底+入股）。与优酷的协议中，优酷对合作项目进行投资或保底，项目上线后按会员分账模式进行收益分配。

　　为了保证持续、稳定的独家视频和自制内容的输出，阿里也在文娱领域做了许多投资：

　　腾讯半年花了 391.54 亿买内容

　　腾讯视频付费会员增至 1.4 亿，《斗罗大陆》动画等是功臣

　　内容成本+无形资产摊销，2020 年上半年腾讯花在买内容的钱达到了 391.54 亿元。这一投入，与 2019 年同比微微上涨。

　　值得注意的是，加上摊销，2019 年腾讯一年花了 772.75 亿元买内容，比 2018 年多出了 125.98 亿元，是 2017 年的 1.65 倍。

　　持续加大在内容方面的投入，也让腾讯看到了回报。

　　比如，截至 2020 年二季度，受《斗罗大陆第三季》《龙岭迷窟》等自制国漫及电视剧带动，腾讯的视频服务会员数同比增长 18% 至 1.14 亿，

　　关于《斗罗大陆》动画，截至 8 月 29 日已经更新到了 119 集，累计播放量已超过了 200 亿次。8 月 8 日，腾讯视频动漫年度发布会“票选新番抢先看一集”，《斗罗大陆》胜出。在直播播放第 117 集内容的时候，直播间有超过 330 万漫迷在线观看。这就足见这部年番的热度了。

　　关于腾讯在财报中提及的自制国漫和电视剧，除了已经上线的《龙岭迷窟》及《传闻中的陈芊芊》之外，我们也可以从公布的片单中看到，这个手握优质 IP 的巨头，正在从多元化打造头部 IP 中，收获更多的粉丝。

　　比如，8.8 日腾讯视频动漫公布的 60+ 部项目片单。《镖人》《龙族》，以及王者荣耀动画番剧等 IP 的动画化项目将在腾讯视频独播。而“斗罗大陆”“魔道祖师”“武动乾坤”“斗破苍穹”等 IP 的动漫项目也将持续开发。

　　腾讯视频的“多元化 IP 开发”背后，也意味着这些 IP 会推出其他形式的内容。比如，2020 年“西行纪”的首部网络动画电影《西行纪之再见悟空》在腾讯视频独家开播，“武动乾坤”的真人网络大电影《武动乾坤：涅槃神石》在腾讯视频 5 天累计分账 1037.8 万，累计观看人数 259.3 万。《斗罗大陆》的真人影视作品也即将在不久后开播。