看点：扬言要让 AR 眼镜像电视、电话一样普及的 Magic Leap，现在裁员“断臂求生”。

　　文/李水青

　　来源：智东西（ID:zhidxcom）

　　智东西 4 月 23 日消息，据彭博社报道，美国知名 AR 公司 Magic Leap 可能会在近期裁员近1,000 人，并且放弃消费者业务，将重点放在 To B 业务上。

　　这家成立于 2011 年的 AR 公司可谓一路风风火火，曾募集超 20 亿美元研发智造 AR 设备，并扬言要让 AR 眼镜产生与电视、电话匹敌的社会影响力，但现实并不总如预期。

　　就在上个月，Magic Leap 被爆出谋求“卖身”，Facebook、阿里巴巴、强生在其考虑当中。据了解，如果进行出售，Magic Leap 的价格可能超过 100 亿美元。然而，受新冠肺炎疫情的影响，Magic Leap 的“卖身”计划似乎由于要价太高按下了中止键。

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　　放弃消费级业务，裁员上千人

　　曾有一段时间，Magic Leap 几乎被视为 AR 技术的未来。而现在它如果真的放弃消费者业务，就好比砍去了臂膀，是一个巨大的后退。

　　据了解，这家总部位于佛罗里达州种植园的公司已经开始转变战略，将产品销售给医疗保健、工业和金融领域的大公司，因为其开发的消费级头显市场反应远低于预期。

▲Magic Leap 动态展示：运用于医疗健康的 demo

　　“尽管领导团队、董事会和投资者仍然相信我们 IP 的长期潜力，但目前的收入机会仍然还是主要集中在 To B 领域。”Magic Leap 的首席执行官 Rony Abovitz 之前曾在公司网站上坦言。

　　当时，Abovitz 也提到了做出了“全公司大量裁员的艰难决定”，但没有详细说明人数。只是说，裁员会影响到公司的各个层面，从高层到工厂员工都会被波及。

　　Magic Leap 的业务变动和裁员与自身经营有关，也与大环境相关。受新冠肺炎疫情影响，据统计，自 3 月 11 日以来，估计全美有 273,083 名员工被 285 家创业公司解雇。

　　向彭博社爆料的知情人士说，Magic Leap 董事会还正在考虑接受新的外部投资，以及与一家大型医疗公司合作。此前，Magic Leap 就一直在与顾问合作制定战略方案，并敲定可能使该公司估值超过 100 亿美元的交易。该知情人士说，在全球经济因冠状病毒传播而停顿之后，Magic Leap 的开价显得太高，交易并不理想。

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　　曾寻求卖身，阿里、Facebook 未接盘

　　受新冠肺炎蔓延的影响，许多工厂都面临关闭，从中国与美国贸易战的关税到现在的供应链短缺，整个硬件行业都面临着威胁。

　　知情人士说，Magic Leap 将谷歌和阿里巴巴都列为其最大投资者，该公司正在衡量大型科技公司涉及的潜在利益，包括 Facebook 和医疗巨头强生都在其考虑范围之内。

　　另一位知情人士说，Facebook 与 Magic Leap 之间还未进行过谈判。他说，这家社交媒体巨头已经为自己的 AR 眼镜设备面临的关税和新冠肺炎疫情感到“压力山大”，目前对收购 Magic Leap 的业务兴趣不大。

　　彭博资讯的高级分析师 Jitendra Waral 表示，除了 Facebook，微软和亚马逊也都在自己的部门中增设了 AR 技术投资，未来几年，AR 硬件可能仅限于企业应用。

　　“对于 Magic Leap 来说，公司的估值将还是一个问号，因为它可能不得不长期押注，但又面临长期没有大量收入。”Waral 说，“公司技术的可扩展性也可能是一个问题。”

　　“AR 硬件商需要牢记一点，我们推测 AR 成为主流应用还需要几年时间，因此，随着 AR 的不断发展，购买者需要有足够的财力来挺到那一刻。”在消费者采用速度慢于预期之后，该公司将重点转移到了将产品销售给医疗，工业和金融领域的公司。

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　　Magic Leap 的野心

　　Magic Leap 的首席产品官 Omar Khan 在早些时候的一次采访中表示，该公司的 Magic Leap 2 产品将要发布，帮其建立消费者影响力。他说，预该公司将在市场中占据惊人的份额，市场在几年内突破 1000 亿美元。

　　在公司首席执行官 Rony Abovitz 的带领下，Magic Leap 曾从投资者那里筹集了约 26 亿美元。2020 年初，公司估值在 60 亿~80 亿美元之间，成为美国资金最雄厚的科技创业公司之一。

　　Magic Leap 的其他待选投资者包括日本最大的无线运营商 NTT Docomo 公司、沙特阿拉伯的主权财富基金 PIF 和 AT＆T等。该公司期待投资者能够承诺，使用空间计算技术制造头显，从提高增强现实的体验质量，甚至还能支持远程工作，微软等大公司也在发力这一技术。

　　成立于 2011 年的 Magic Leap 在经过多年的秘密工作后于 2018 年推出了一款售价 2300 美元的 AR 眼镜，扬言产品的影响力将像电视或电话技术刚诞生时一样。

▲Magic Leap 曾经宣传的鲸鱼 7D 视频

　　这些大胆言论使 Magic Leap 毁誉参半，怀疑者表示，它未能兑现其早先的承诺，也没有实现自己的销售目标。现在，Magic Leap 积极吸引财力雄厚的东家，可以让公司有时间推出未来产品，同时允许投资者套现。

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　　结语：AR 创企道阻且艰

　　在中国与美国贸易战及新冠肺炎的“黑天鹅”打击下，以 Magic Leap 为代表的 AR 硬件厂商面临来自关税、供应链等各方面的压力，“卖身”大型科技公司成为他们的一种求生策略。但是从 Magic Leap 的裁员和“断臂求生”的业务转型动向来看，一切似乎不太顺利。

　　随着 5G、物联网技术的发展，AR 类设备产品有望迎来新风口，但是风口来临的时间却是个问号。从企业端产品转向消费者端应用可能还有一个漫长的过程，考验着 AR 创企的财力和定力。