南都讯 “铁娘子”、“商界花木兰”、“中国制造代言人”……在这些头衔之外，董明珠很快将迎来一个新“身份”——“直播网红”。

格力电器官宣今日发文称，抖音“超级BOSS”直播日，董总终于开直播了，将亲自带你逛格力科技展厅，为你介绍展厅特色电器，你还能在直播中get董总同款！

文章配发的宣传海报显示，这是董明珠抖音直播首秀，其小店也将入驻抖音，将于4月24日晚8点在抖音首播。

4月14日，格力电器董事长兼总裁董明珠在央视财经节目中谈直播带货时表示，不愿让销售人员失业，坚持线下，更重要的是要把线下店变成一个体验店，也可以做线上服务。

有分析人士认为，这段话此前曾被一些网友乃至自媒体解读为，董明珠或许是不愿参与直播带货。但仔细审视对话，董明珠只是表明坚持线下销售的决心，但并未拒绝直播带货。实际上，近两年来，董明珠一直与时俱进，先后开设格力网上商城、个人网店，不断加大线上营销力度，与庞大的线下实体店群结合，形成了线上线下互补，线上与线下并不矛盾，这将为格力电器的发展插上了互联网的翅膀。

格力电器方面同时披露，董明珠除了开直播为格力带货，当晚9点还将作客“新华社快看财经平台”接受新华社专访，聚焦“疫情下中国制造业的挑战和机遇”，就格力复工复产采取哪些措施？格力这么多员工，如何做好防疫工作？格力未来战略是否包括进军医疗产业？经过这次疫情制造业企业需要补足哪些“功课”？等问题进行回应。

上述分析人士认为，通过直播为格力电器带货之余，就中国制造业挑战和机遇接受直播访谈，这一细节也显示董明珠不同于大多数只追求销量的直播网红，而是心系制造企业发展。

南都记者杨亮