文/周锐

　　来源：娱乐独角兽（ID：yuledujiaoshou）

　　原标题：好莱坞院线集体关闭，“Netflix、Disney+”等流媒体迎来“流量红利”？

　　在国内电影产业终于窥见复工的曙光之时，好莱坞电影产业正面临着线上线下的“冰与火之歌”——线下，影院关闭、剧组大规模停拍、电影批量撤档，行业跌至冰点；线上，制片厂们打破“窗口期”宣布电影提前线上放映，Netflix、Hulu 等流媒体用户猛增。

　　所有人已经感知到，好莱坞市场上的疫情流量争霸赛已经开始。

　　昨天（3 月 18 日）又有一批好莱坞大片宣布撤档。迪士尼原本预计 5 月上映的《黑寡妇》《大卫·科波菲尔的个人史》《窗里的女人》三部电影撤档，狮门影业宣布《内战前夕》《逃跑》《电锯惊魂9:螺旋》三部电影撤档，这意味好莱坞 5 月的电影市场或许也将停摆。

　　而此前北美 AMC、Regal、Cineplex、Alamo Drafthouse 等大型连锁院线已经陆续宣布关闭旗下影院，好莱坞各大制片厂也将3、4 月的大片悉数撤档。疫情对票房市场与院线的冲击在持续扩大。

　　另一方面，海外流媒体们却迎来了爆发期。Netflix、亚马逊、Hulu 等流媒体已经保持着稳定作品的上线速度，3 月 Netflix 陆续上线了《恶魔城第三季》《斯宾塞的机密任务》《王国第二季》《饥饿站台》等剧集。

　　据 Wurl 公司发布数据，由于疫情冲击，全球用户观看流媒体内容的时间在过去这个周末（3 月 14-15 日）激增了 20%，其中奥地利和西班牙更是飙升了 40%。SensorTower 数据显示，Netflix 应用程序在西班牙和意大利的安装量上周分别增长了 34% 和 57%。

　　同时制片厂们纷纷主动缩短电影线下公映到线上放映的窗口期（90 天），试图以线上放映挽回部分损失。如《冰雪奇缘2》提前三个月在流媒体 Disney+ 上放映，环球影业与焦点影业还在上映的新片等也宣布开放线上点播租赁。

　　对于好莱坞制片厂与流媒体而言，疫情爆发开启了一场临时战役，及时调整步调，才能在这场战役里生存。

　　电影撤档，

　　线上放映能否顺利“求生”？

　　目前好莱坞制片厂面临着一个重要问题，院线关闭电影撤档，如何在产业停摆的特殊时期获取最大的利益？

　　国内电影公司欢喜传媒给出了一个答案，与今日头条合作线上公映《囧妈》，牺牲票房换取流量。好莱坞制片厂也选择了类似的道路，但是在院线与流媒体之间选择了一个折中位置。

　　一种情况是 NBC 环球这类传统媒体集团，将旗下环球影业、焦点影业发行电影《隐形人》《狩猎》《艾玛》，通过康卡斯特和 SKY 两家电视网实现单部影片 19.99 美元的点播服务，电影于 3 月 20 日上线。而这些进行线上点播的电影已经在影院上映了一段时间。

　　如焦点影业发行的《艾玛》于 2 月 21 在美国开画，上映近一个月，票房并不理想，截止 3 月 17 日，该片全球票房仅 2500 万美元；环球影业发行的恐怖片《隐形人》2 月 28 日于美国上映，700 万美元的成本换得了 1.23 亿美元全球票房。

　　环球影业还宣布将通过苹果 iTunes、亚马逊和其他数字租赁平台提供电影租赁服务，包括电影《隐形人》《狩猎》等。而原定于 4 月 10 日在影院上映的梦工厂动画《魔发精灵：世界之旅》计划是院线、流媒体同步上映。

　　不难看出 NBC 环球的放映逻辑，传统制片厂在旗下没有流媒体平台支撑线上放映的情况下，选择与市场上已具备用户基础的平台（电视网、流媒体）合作放映。

　　而相比国内《囧妈》带着利己主义色彩的线上公映行为，NBC 环球虽然缩短了线上线下的窗口期，但依旧在条件允许的情况下尽量保全了院线票房，线上公映的电影也为院线留下了近 1 个月的红利期。

　　所以环球影业这种行为虽然打破了行业规则，但是并未在北美市场引发大规模非议。同样的情况还有华纳兄弟，华纳先后宣布发行的《猛禽小队和哈莉·奎茵》《正义的慈悲》两部电影将于 3 月 24 日在亚马逊与 iTunes 等在线平台购买观看。

　　另一种情况则是迪士尼这类综合性娱乐帝国。在公司《黑寡妇》《新变种人》等 IP 超英电影被迫延期、全球主题乐园关闭的情况下，迪士尼依旧迅速找到了出路，将自己的发力点放在了旗下 Disney+、Hulu、ESPN+ 三大流媒体平台上。

　　根据迪士尼 2020 年第一季度财报数，Disney+ 上线仅两个月左右，平台付费订阅用户数达到 2650 万，ESPN+ 和 Hulu 订阅用户分别达到 660 万和 3040 万。三个平台累计用户达到 6350 万，与 Netflix 全球 1.67 亿（截止 2019 年 Q4）的付费订户总数还有差距，但是迪士尼的起跑速度显然相当惊人。

　　疫情期间，迪士尼于 3 月 15 日在 Disney+ 上提前上线了《星球大战9：天行者崛起》《冰雪奇缘2》等电影，这两部电影前者原本预计 3 月 17 日上线，后者则应是 6 月 26 日上线。显然迪士尼有意以 IP 电影助力 Disney+ 在疫情期间吸引用户。

　　这个方法是有执行基础的，迪士尼在年轻用户群体中有着 IP 优势。

　　2019 年 12 月 Disney+ 上线的头部 IP 剧集《曼达洛人》（星战衍生剧集），该剧制作成本约 1 亿美元，平均每集成本达到 1500 万美元，与 HBO 的王牌剧集《权力的游戏》不相上下。剧集上线后，迅速为 Disney+ 吸引大批年轻用户，截止今年 2 月 4 日，Disney+ 已有订阅用户 2800 万人。

　　同时，迪士尼米老鼠、唐老鸭等经典动画 IP，迪士尼公主系列等，让迪士尼在低幼用户中有着固定的市场，儿童消费带动着家庭消费。

　　根据外媒 Deadline 报道，有调查显示，美国有 10 岁以下儿童的互联网用户家庭中，55% 的家庭都订阅了 Disney+ 服务。而 18-24 岁的人群在 Disney+ 总用户中占的人数比例达到 20%。

　　疫情冲击下，迪士尼的 IP 战略显然将爆发更大的流量。迪士尼在 2019 年 4 月的投资者日中提到，2018 年有 9 亿人购买戏票观看迪士尼的电影。管理层认为，这 9 亿人是 Disney+ 本身拥有的潜在用户群。

　　疫情之下，看不了迪士尼电影的这 9 亿人，有多少会转移到 Disney+ 上，十分值得期待。

　　Netflix 大批新剧上线，

　　流媒体市场“王者”依旧“荣耀”？

　　而公众好奇的是，疫情冲击下，海外流媒体市场格局会不会出现变动。

　　2019 年四季度 Netflix 净增加付费订阅用户接近 876 万，其中美国以外的海外市场新增用户 833 万，美国市场新增付费用户 42 万。行业已经有了共识，美国流媒体市场在亚马逊、Disney+、苹果 TV 等流媒体平台的争夺下，Netflix 用户增速下降。

　　Netflix 在致股东信中解释，在美国以外地区，Disney+、亚马逊等竞品带来的影响十分微弱。换句话说，Netflix 目前最大的优势在海外市场，Netflix 已经在德国、墨西哥、韩国、日本、印度、泰国、台湾等国家及地区陆续打造《神圣游戏》（印度）、《罪梦者》（台湾）等原创剧集。以差异化与本土化内容攻占海外用户，这是 Disney+、亚马逊等现在尚未完成布局的市场。

　　全球疫情爆发下，用户的内容消费需求大部分都转移到了线上，这时流媒体平台的内容储备与海外布局就显得十分重要。

　　据不完全统计，3 月到 5 月 Netflix 公布了上线剧集达到 13 部，包括海外 IP 续集作品《王国》第二季（韩剧）、《名校风暴》第三季（西班牙剧）等，也有《恶魔城》第三季、《副本：义体置换》等垂直动画，品类与数量上超越了 Hulu、亚马逊、苹果 TV 等平台。

　　上线作品数量或许为 Netflix 的用户流量提供了保障，不难预料，疫情期间 Netflix 依旧是最大的内容供应商之一。有海外分析师预测，2020 年第一季度 Netflix 国际用户订阅数可能超出预期。

　　但不能忽视的是，一直以来，大量的原创内容制作，也为 Netflix 带来了一定的成本压力。流媒体平台以内容支出换得优质原创作品，现金支出大于内容摊销，这导致平台自由现金流并不多。Netflix 以订阅收入、债务融资等方式缓解内容制作带来的压力，但是这依旧是一个高收入也高耗能的生产模式。

　　同时，疫情对于流媒体平台而言利弊相当，虽然用户订阅迎来爆发期，但是剧组拍摄同样遭遇大规模停摆。从 3 月开始 Netflix《猎魔人》第二季、《红色通缉令》、《怪奇物语》第四季等作品停止拍摄，苹果 TV 也暂停了《晨间秀》《丽西的故事》《仆人》等外部拍摄作品，Disney+《洛基》《猎鹰与冬兵》《旺达幻视》等漫威衍生剧集也宣布停拍。

　　剧组停拍对流媒体产生的成本消耗与作品延期上线影响不难预计。

　　2019 年虽然海外市场流媒体之战正式拉开序幕，Netflix 腹背受敌。一方面是亚马逊、Disney+、Hulu 等平台的围剿，一方面是 HBO 等传统电视台的竞争，值得一提是，疫情期间 HBO 经典剧集《西部世界》第三季强势回归。但是短期内 Netflix 在流媒体市场的霸主地位不易撼动，行业先发者的优势加上持续的内容布局让它拥有庞大的用户基础。

　　疫情爆发对于全球内容产业而言都是一个意外，虽然所谓“乱世出英雄”，但在市场格局初步确定的情况下，“王者”已经把持着江山，“乱世英雄”尚未出现。