编者按：本文来自微信公众号“连线 insight”，文/向阳关渡，编辑/水笙

　　预热了半个月之后，OPPO 副总裁沈义人带着 OPPO Find X2 系列新品来到了 OPPO 的发布会现场。此时距离 OPPO 重启 Find 系列，推出 OPPO FindX 已经过去了将近两年。

　　自从 2011 年，OPPO 用 Find 系列的第一款 X903 切入智能手机领域后，Find 系列一直是 OPPO 定位高端的产品。

　　Find 系列被标榜为 OPPO 的探索精神。

　　“其实在去年，我们内部有一款产品，已经进入到了投模试产的阶段。不过，我们觉得它没有达到我们对 Find 系列的要求，所以我们推倒重来。”沈义人在昨日的 OPPO Find X2 发布会上说。

　　Find X2 就是沈义人口中那款推倒重来的产品。其拥有标准版和 Pro 版两种版本，全系在硬件上疯狂堆料，采用 120Hz 超感屏，骁龙 865 处理器，支持双模 5G 以及双 WiFi6。

OPPO Find X2 系列，图源 OPPODAILY 官方公众号

　　无论是工艺材质，还是硬件配置，OPPO 声称都做到了顶级旗舰水准。两种版本主要区别在摄像系统上，Pro 版本应用了超感全焦段影响系统，主摄为首发索尼定制 4800 万像素的 IMX689 传感器。而 Find X2 标准版则应用了超感多焦段三摄系统。

　　Find X2 价格不菲。标配版售价 5499 元起；而主角 Pro 版仅有 12+256GB 存储容量的选择，售价为 6999 元。此外，OPPO Find X2 兰博基尼版售价 12999 元。这个价格，已经直逼苹果。

　　“小米 10 作为小米摆脱性价比冲高端的第一款手机，竟然被 Find X2 摁回性价比的位置上。”“好想买，但有这个钱，为什么不买苹果和三星而去买 OPPO？”沈义人宣布价格的时候，网上的讨论已经炸开。

　　尽管心动于 OPPO Find X2 的高配置，但不少网友们表示会被这个价格劝退。

　　这是 OPPO 首次触摸 7000 元档，其目标也很明显：不是小米，而剑指华为、苹果。

　　从设计优势变为疯狂堆料

　　OPPO 曾被称为“被手机耽误的设计公司”。

　　在所有手机品牌都还在追捧刘海屏、水滴屏的 2018 年，OPPO 推出了一款正反无孔、高达 93.8% 屏幕占比的曲面全景屏手机：FindX。这是 OPPO Find 系列时隔四年的重启之作，虽然因价格等问题曾被吐槽，但不得不承认其在设计上“很能打”。

　　相比之下，Find X2 的设计却有些平平无奇，并没有进行太多的创新。

　　“这款手机设计得中规中矩，此前的 Find 系列都是在外型上做了巨大的革新，才能称之为探索未来的 Find 系列。那么这次明显是更注重内核，而不是外形的优越。”第一手机网研究院院长孙燕飙说。

　　在屏幕上，OPPO 花了很多精力，沈义人称其为“最顶级的视觉体验”。而这块屏幕的确值得称道：三星 6.78 英寸曲面 OLED，120Hz 刷新率，3K QHD+ 分辨率，支持 10 亿色，240Hz 采样率。

　　如此搭配，意味着屏幕在滚动呈现图片、文字的流畅程度能得到更大程度上的优化。

　　在上个月，三星 GalaXy S20 Ultra 再次获得获得了 DisplayMate 的“A+”评级，并被授予“迄今为止最棒的智能手机屏幕”头衔。而 OPPO Find X2 相同的“A+”评级，意味着 OPPO Find X2 这块屏幕，已经达到了三星、苹果级别的旗舰屏幕水准。

OPPO Find X2 系列，图源 OPPODAILY 官方公众号

　　值得注意的是，如今摄影摄像成为消费者购买手机的重要考虑因素，但 OPPO 没有选择在这方面有大的变动，而是继续做三摄，在侧边竖向排列。

　　其中，Pro 版采用 4800 万主摄 +4800 万超广角 +1300 万长焦镜头，并采用首发定制的 IMX689 传感器，在拍照上，DXO 评分 124 分，和上个月推出的小米 10Pro 并列第一名。

　　“并不是摄像头越多越好看，而是越小越好看，机身结构中，摄像头还是比较影响整个的手机美观度，没有必要再追求更多的摄像头。”孙燕飙告诉连线 Insight。

　　在充电方面，OPPO Find X2 并没有应用此前爆料中的 30W 无线快充，而是继续采用 65W 的 Super VOOC2.0 快充。除此之外，4269mAh 的电池容量也引发了消费者的担忧：在 120Hz 刷新率以及“最顶级视觉体验”的屏幕下，这块电池能撑多久？

OPPO Find X2 系列，图源 OPPODAILY 官方公众号

　　三星 GalaXyS20 由于全系采用非常耗电的 120Hz 刷新率，采用了 5000mAh 历代最大容量，但在外媒《PhoneArena》的测试中，开启 120Hz 高刷频率后，电池消耗加速，减少幅度将近 20%。

　　沈义人在发布会上声称 20Hz 和 3K QHD+ 同时开启续航最长可达 7.9h，但很多人表示怀疑。

　　毕竟，在小米 9 的发布会上雷军也曾称 3300mAh 的电池重度使用 7h 之后仍剩余4%，并且会后小米高管曾在微博发出外媒测试结果，暗示小米 9 在耐久力测试中得出了 91h 的成绩，仅比 Huawei Mate20 少一个小时。然而现实却是米粉在各论坛吐槽“在外面只敢看个时间、接个电话”。

　　由于疯狂堆料，追求高配置，价格也水涨船高，甚至可能成为阻碍消费者购买的一大因素。

　　Find X2 的竞争力如何？可以对比下友商冲击高端市场的机型。

　　近期发布的小米 10，同样选择了顶尖的配置，包括骁龙 865 处理器、LPDDR5 内存、WIFi6、GaN 充电器，以及与三星联合研发的一亿像素相机模组等，并且改善了小米 9 电池容量小的问题，内置 4500mAh 电池。

小米 10，图源小米手机官方公众号

　　据安兔兔性能榜，小米 10Pro 跑分 59 万分，据沈义人透露，OPPO Find X2 Pro 在安兔兔跑出了 63 万；在屏幕方面，小米 10Pro 应用 1080P 以及 90Hz 刷新率的屏幕，显然 OPPO Find X2 的屏幕表现明显要优于小米 10。

　　屏幕差距明显，但在两者核心配置相同、拍照跑分并列第一、跑分相差约 4 万的情况下，虽然小米 10Pro 总体而言不如 OPPO Find X2 Pro 完美，但其 4999 元起的价格仍然比 OPPO Find X2 标准版同内存便宜 1000 元。

　　实际上，除了华为以外，今年上半年发布的安卓旗舰机几乎都是骁龙 865+UFS3.0+LPDDR5 这一套核心配置，上个月发布起售价 3598 元的 vivo iQOO3 同样如此。

　　而有消息称，新一代华为P系列旗舰发布已经在预定档期，除此之外，华为 Mate30Pro 等 4G 手机也同样是强劲对手。

　　OPPO Find X2 通过超感屏赢尽噱头的同时，也因为成本和价格面临着难题：Pro 版可以用于稳固在高端机型的地位，而标准版可以冲销量。然而，在其他国产品牌核心配置都相似、其他方面各有千秋的情况下，OPPO 的这条高端路不一定好走。

　　国产品牌集体“冲高”

　　几年前，说起高端手机，中国的消费者会想起苹果和三星。

　　国产手机不是没有试图冲击过高端市场。在 2015 年前后，小米以一款大屏的 Note 试图冲击 3000+ 的尝试失败。另一边，华为用 Mate S 冲击 4000+ 市场也并不成功。

　　当时在线下渠道取得一定优势的 OPPO 并没有贸然行动，将定价守在了 2500 元的档位。

　　最终的结果是，整体上国内厂商的中高端手机的定价，也基本徘徊在 2500 元到 3000 元的价格区间。

　　但彼时苹果手机的价格却不断走高。2017 年，随着 Apple iPhone 的发布，第一款价格超过 1000 美元的智能手机诞生了。2018 年，iPhoneXS 和 XS Max 的发布将这一价格推向了更高。

　　而随着技术更加成熟，国内手机品牌们，在 2018 年后再次对中高端市场发起冲刺。

　　2018 年 6 月，荣耀 Play、小米8、vivo NEX、OPPO Find X 等国产中高端机型轮番登场。

　　当时正逢世界杯举行，大部分厂商都巧妙地将新款手机和世界杯热点结合在一起做营销。另一方面，一般高通旗舰处理器等硬件都是在年底发布，过了半年后，硬件价格大幅下降，有着更广阔的获利空间。因此这波中高端机型的销售成绩还不错。

　　而选择在这个节点冲击高端市场，最根本的原因是，当时手机技术和产品核心点，比如屏幕指纹、超级闪充、升降式摄像头、手机双屏模式都突破了原有局面，激发用户购机欲望。

　　之后很长一段时间，随着技术的提升，厂商在价格上不断上调。

　　比如 OPPO，从 R11、R11s 到 Find X 系列，OPPO 开始冲破 3000 元的天花板，甚至突破 4000 元，再到现在的 Find X2 首次触碰 7000 元档位。

　　根据中国信通院发布的数据，在 2018 年，中国市场 4000 元以上的智能手机中，国产品牌占比由 2016 年的5% 增长至 33%。

　　目前，国产手机品牌都已建立起了自己的中高端产品线，包括华为P系列和 Mate 系列、OPPO Find 系列、vivo X 系列、NEX 系列、小米 MIX 系列、一加等。

　　目前各个品牌都采取了高端机与性价比两步走的策略。而今年无论是小米 10 的发布，还是 OPPO Find X2 的发布，都透露出一个鲜明的信号：国产品牌今年的主要精力将聚焦在“冲高”上。

　　不过，高端之路不仅仅是简单的堆料，技术知识一方面，其考验的是企业的综合实力，包括定位、定价、品牌形象、技术创新等等。OPPO 的 Find X 系列，目前已经成功树立了高端品牌形象，让其在“冲高”路上有了一定的基础，但在国内竞争激烈的手机市场，冲刺 7000 档依然倍具挑战。

　　国内市场承压，OPPO 如何扳回一局？

　　在过去的 2019 年，手机市场的竞争尤为激烈，各家的新机发布频频与“友商”对比，这可以说已经成为发布会的常规操作。

　　“华米 OV”四家，依然占据着国内大部分的手机市场份额。根据 Counterpoint 统计的 2019 年全球出货量所占份额，华为以 16% 遥遥领先，小米、OPPO 和 vivo 则都为8%。相比 2018 年，只有华为和 vivo 分别提升了2% 和1%。

　　不过，看国内市场，去年 OPPO 的下滑态势明显。Canalys 报告显示，2019 年 OPPO 在国内的出货量为 6570 万台，与 2018 年相比出现了 17% 的下滑，市场份额也由 2018 年的 20.1% 下滑到了 17.8%。

　　值得注意的是，由于华为在海外市场的受限，去年，华为将战力全面聚焦在国内，尤其在线下重点发力，加大了终端门店开店数量和营销力度。

　　在此前，华为就已经开始强化线下渠道，2016 年初，华为推出千县计划，宣布要在两年内将线下渠道覆盖到 1000 个县。在 2018 年，华为地级市的体验店增长至近 800 家，县级体验店突破 2000 家。

华为线下门店，图源零售老板内参

　　而 OPPO 最早就是靠线下渠道打天下的。在县城的一条街上，隔几百米就有两家店的店海战术，为它带来了众多消费者。而今，手机街上出现了更多的玩家，尤以华为来势汹汹。

　　孙燕飚认为，过去一年，OPPO 在市场份额上的压力不小。华为产品的定价留给线下渠道的毛利空间大，留给了经销商更多利润空间，使得更多经销商选择售卖华为的产品，“OPPO 一直以来的重心都是在线下，所以对它而言，最重要的是如何保住线下的优势。”

　　沈义人在发布会上提到，旗舰产品一直是品牌技术的集中体现，同时也是品牌溢价能力的源泉。就更为重要的市场意义而言，旗舰产品也不断成为打动全球运营商和客户的关键。

　　而刚刚推出的 OPPO Find X2 定价提高后，在线下渠道拥有了更大的弹性。在 2020 年，OPPO 必须顶住华为的压力，将摇摆的经销商拉拢回来，把失去的市场份额抢回来。

　　目前，从 OPPO 旗舰机的配置、定价来看，它对标的并不是刚刚试图进军高端市场的小米，而是华为和苹果。在国内市场，OPPO 与华为的大战，预计也将更加激烈。

OPPO 线下店，图源 36 氪

　　争夺销售渠道外，5G 也将成为 OPPO 扳回一局的关键。

　　如果说 2019 年是在跨越 4G 到 5G 的周期，那么 2020 年才是 5G 手机争夺战真正意义上打响的时候。

　　去年，随着 5G 牌照的发放，头部手机厂商相继在国内市场推出了 5G 手机。

　　OPPO 在上半年便在瑞典推出了 OPPO Reno 5G 版手机，并登陆了多个欧洲海外市场，却未在国内上市。

　　华为在去年 2 月 24 日，推出了华为 mate x，是华为第一款带有 5G 网络并可自由折叠的手机。之后，华为以及荣耀品牌在一整年一共推出了多达 8 台的双模 5G 手机。

　　小米也加速 5G 手机布局，通过小米 9 Pro 5G 版本占据 3000 档位，在 2019 年年底的发布会上，雷军表示“我们明年计划推出超过十款以上的 5G 手机，覆盖了中高端的所有价位……至于 5G 的体验怎么样，我建议大家先换一部 5G 手机。”

　　去年的 5G 手机更多是噱头。根据中国信息通信研究院，2019 年国内手机市场总体出货量 3.89 亿部。其中，4G 手机出货量为 3.59 亿部，占总出货量的 92.19%。而 5G 手机出货量仅为 1376.9 万部，只占总出货量的 3.54%。

　　而今年，随着 5G 手机基础设施的全面普及和完善，需求端的反响才会真正爆发出来。

　　“现在推出 5G 手机正是时候，不再是赚吆喝，而是有真正的收入。”孙燕飚说。

　　沈义人提到，截止目前 OPPO 正与全球 30 余家运营商展开 5G 合作，光 Find X2 就已经在全球范围内确定了 24 个运营的选型合作，这成为 OPPO 进一步打开全球市场的重要依托。

　　2020 年，OPPO 押注高端和 5G，它能打赢这场反击战吗？