Facebook此举正值微软计划收购TikTok之际。知情人士称，在白宫的压力下，TikTok母公司“字节跳动”已经同意剥离TikTok的部分业务。

分析人士称，此次Facebook大规模推出Instagram Reel，将进一步加剧与TikTok之间的竞争。

去年11月，Instagram率先在巴西推出了Reels，6月份在法国和德国推出，随后又在印度上线。如今，Facebook又将其拓展到美国和其他50多个国家和地区。

Instagram Reels与TikTok高度相似，如允许用户制作和分享15秒的视频剪辑等。这些相似之处导致TikTok CEO凯文·梅耶尔（ Kevin Mayer）将Reels称作是“山寨产品”。

梅耶尔说：“对于那些希望推出有竞争力的产品的公司，我们欢迎。在短视频应用Lasso失败后， Facebook又推出了另一款山寨产品Reels。”

梅耶尔还表示，Facebook对TikTok进行诽谤攻击，还把自己的行为伪装成爱国主义，旨在结束TikTok在美国市场的存在。

在周二与记者举行的视频电话会议上，Instagram负责产品的副总裁维沙尔·沙阿（Vishal Shah）承认了这些相似之处，并表示“产品的灵感来自各地”，包括Facebook的团队和更广泛的生态系统。

Instagram还没有计划为用户提供广告或其他通过Reels赚钱的方式，尽管它已经招募了一些年轻的网络明星，如舞蹈家梅里克·汉娜（Merrick Hanna）和音乐家蒂亚兹（Tiagz）等。但沙阿表示，该公司向创作者支付了制作成本。

营销机构Virus Nation CEO乔·加格里泽（Joe Gagliese）认为，Facebook此次拓展Instagram Reel对TikTok是一个巨大的威胁。而且，Facebook此时做出这样的决定，在很大程度上也是因为TikTok正处于“动荡”之际。

昨日已经有报道称，由于TikTok的未来充满不确定性，该平台上一些顶级创作者已经开始向其他平台转移，如Instagram、Triller和Byte等。