《福布斯》今天刊文称，洽购TikTok，标志着微软将再次变脸，在收购方面将由企业资产转向消费类资产方面，重塑公司未来，向面向消费者的企业转型。本文结合了其他分析师观点。

在纳德拉入主以来微软的一系列收购交易中，可能的收购TikTok的交易（估计价格约为400亿美元）将是金额最高、风险最大的。纳德拉改变了微软在收购方面“屡战屡败”的形象，此前的收购交易集中在企业领域，例如收购LinkedIn和GitHub。通过洽购TikTok，纳德拉将其注意力转向网络广告领域。

风险投资公司Sapphire Ventures联合创始人、常务董事贾伊·达斯（Jai Das）表示，“网络广告市场相当庞大，基本上被谷歌、亚马逊和Facebook占领。收购TikTok部分业务将是微软进军这一市场的一个途径。”

当地时间星期一，微软获得白宫绿灯：可以洽购TikTok美国业务。白宫一直不断向字节跳动施压，扬言将以国家安全为由强行关停TikTok美国业务。TikTok注册用户超过1亿。

微软当地时间星期日发表博文，称将在9月15日前完成交易（其中还包括TikTok在加拿大、澳大利亚和新西兰的业务），并将邀请其他美国投资者参与交易。微软称，它将把全部TikTok数据迁移至美国境内服务器，删除存储在美国境外服务器中的数据，解决隐私担忧。

据观察者网报道，微软前首席执行官（CEO）和最大股东史蒂夫·鲍尔默（Steve Ballmer）似乎心情不错。他向美媒表示，微软寻求收购TikTok一事“令人兴奋”，公司已经准备好应对任何可能随之而来的监管问题。鲍尔默还直截了当地说，“很明显，（交易）取决于价格。”

微软洽购TikTok，被部分观察人士认为具有商业意义，也受到投资者认可。星期一常规交易中，微软股价上涨11.53美元，涨幅为5.62%，报收于216.54美元，市值增长约870亿美元，高于传言的TikTok收购价格。

虽然微软最近的成功主要与云计算、服务器和办公软件有关，但它不能承受失去消费业务的代价，毕竟这一业务还能带来可观的营收和利润。目前，对年青用户有吸引力的微软产品是游戏，其中包括Xbox和PC游戏产品，通过智能手机，苹果和谷歌产品几乎受到所有年青用户青睐。另外，越来越多学校都选择利用苹果iPad和谷歌Chromebook取代Windows笔记本，作为教学用具。

微软需要利用一切机会提高产品对年轻用户的吸引力，以确保其消费类业务未来的生命力，而收购像TikTok这样具有数亿用户的社交媒体创业公司，显然是最好的机遇。

投资公司Jefferies分析师布伦特·蒂尔（Brent Thill）预计，微软将把TikTok整合到Xbox游戏平台中，使两个平台的用户能相互“流动”。

在纳德拉入主之前，微软曾多次在消费领域完成大手笔收购交易，其中包括2011年以85亿美元收购Skype和2013年斥资76亿美元收购诺基亚手机业务，不过基本上没有得到预期效果。微软Bing平台在与谷歌搜索引擎的竞争中也一直处于下风。

纳德拉2014年被任命为CEO后，微软改变了套路，优先收购面向企业的资产。2016年微软斥资260亿美元收购了LinkedIn，2017年斥资75亿美元收购了GitHub，这两起收购交易被认为有助于微软云服务Azure吸引更多用户。

TikTok可能成为微软消费类业务阵营的一员，对纳德拉而言是一项新挑战。Madrona Venture集团常务董事、微软前副总裁索马·索马塞加（Soma Somasegar）表示，与之前收购的面向企业的公司相似，未来数年内TikTok在微软内部将像是一座“孤岛”，这将使微软有时间解决监管问题。

索马塞加表示，TikTok未来将与微软其他面向消费者的业务整合。例如，TikTok广告业务可以与Bing实现交叉推广，TikTok可以为Xbox平台提供直播服务。

如果能成功整合TikTok，微软将成为美国第四大网络广告厂商。虽然不同分析师对TikTok增长有不同预期，但据投资公司Wedbush分析师丹·艾维斯（Dan Ives）预计，美国业务今年营收将达到5亿美元，2021年将增长至10亿美元。艾维斯据此估计，未来数年TikTok估值将达到2000亿美元。艾维斯称，目前微软现金储备为1360亿美元，预计2020年将产生390亿美元自由现金流。

收购TikTok标志着，在纳德拉主政下，微软与对手在更多领域竞争的抱负进入一个新阶段。正如达斯所说，“TikTok给微软带来了在多个领域与对手竞争的DNA。”