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　　被影响的也许不止是估值。

　　文/沈丹阳

　　编辑/杨晶

　　来源： 刺猬公社（ID：ciweigongshe）

　　TikTok 正在美国市场经历生死攸关时刻。

　　特朗普于周五晚（美国时间）对多家外媒声称，将全面禁用字节跳动旗下的短视频产品 TikTok，这一举措最快于当地时间 8 月 1 日生效。特朗普并没有详细说明禁用 TikTok 的具体方式，有可能颁布相应的行政命令，也可能以国家安全为由行使紧急情况下的经济特权。

　　此前，有消息爆出微软正在与字节跳动商议收购事宜，具体的谈判进展和条款将于下周一公布。

　　“我们正在考虑 TikTok 的多项选择，很可能直接封杀这一应用。” 特朗普告诉外媒，他并不赞成微软收购 TikTok 的做法，要将其从美国彻底清除。

　　面对特朗普如此决绝的封杀令，字节跳动最终同意出售 TikTok。路透社援引两名知情人士消息称，字节跳动将完全剥离 TikTok 的美国业务，可能由微软公司全权接管。

　　TikTok“卖身”美国公司？

　　一位接近 TikTok 的人士告诉刺猬公社，微软收购 TikTok 并非空穴来风，也不是近期开始的，已经进行一段时间了，相关收购事宜仍在做最后的讨论。而路透社称，微软并不是唯一有机会收购 TikTok 的公司，另一家美国公司也在与字节跳动洽谈中。

　　TikTok“卖身”美国公司，也是不得已之举。

　　金融时报此前报道，白宫正在考虑将 TikTok 列入黑名单，凡进入该名单的企业将无权与美国当地企业进行商业往来。换言之，一旦 TikTok 被美国封禁，它再寻求买家的可能性和意义将大打折扣。

　　TikTok 的身价一直备受瞩目，海外投资机构对字节跳动的估值曾高达 1400 亿美元。但近日来，字节跳动的部分投资者对 TikTok 的收购估价仅为 500 亿美元，是该应用 2020 年预计收入的 50 倍，多位业内人士认为此估价是对 TikTok 的“趁火打劫”。

　　微软作为 TikTok 的收购方，也引起了广泛的争议。

微软公司/图源：互联网

　　微软主体业务面向的是科技领域企业端（To B），自 2018 年以来，微软开始有意识地布局互联网用户端（To C）业务，该公司旗下的 “Xbox 游戏平台”近年来通过对消费者的深度运营，在年轻受众中积累下不错的口碑。

　　“TikTok 平台中海量的年轻人，对微软来说是一笔巨大的财富。” 华尔街著名投行 Jefferies 的分析师 Brent 说，TikTok 用户自带的强互动属性，以及在泛娱乐内容上的消费时长，对微软来说是开展C端业务的天然流量池，也是其入局短视频赛道的绝佳开局。

　　但也有部分业内人士指出，微软自身缺乏做C端产品的基因，从即时通讯软件 MCN 的失败，到目前风光不再的 Skpye，无不说明微软与 TikTok 无论从商业模式、还是品牌文化，都不是彼此的“良配”。

　　字节跳动未必不知道这一点。

　　早在 2019 年，美国国会对 TikTok 平台上的用户数据安全提出质疑、并对 Musical.ly 收购案重新审查时，字节跳动就启动了“自救方案”。

　　先是将存放 TikTok 用户数据的服务器与国内分割开，全部存放于海外，连中台的搭建也在美国“另起炉灶”，意在打造出一套独立的数据体系。不仅如此，字节跳动还为 TikTok 在中国境外寻找全球总部，迪士尼前高管凯文·梅耶尔（Kevin Mayer)也在 2020 年 5 月出任 TikTok 的全球 CEO。

凯文·梅耶尔/图源：互联网

　　自特朗普于 7 月初宣称考虑在美国禁用 TikTok 开始，字节跳动更是为了这款“中国目前出海最成功的 App”四处奔走、多方斡旋。

　　虽然字节跳动努力地“自证清白”，TikTok 在美国的处境仍急转直下，频频被特朗普点名威胁。他甚至在社交媒体的竞选广告中表示 “TikTok 正在监视用户”、“保护我们的孩子远离 TikTok”。

拍摄 TikTok 短视频的创作者/图源：互联网

　　字节跳动创始人张一鸣本不想出售 TikTok，但面对美国市场日渐严峻的政治压力，字节跳动只能选择明哲保身。近日传出的泛大西洋及红杉资本等海外投资方收购 TikTok 控股权，也是字节跳动退而求其次的自保方式。

　　“海外投资方收购 TikTok 控股权后，字节跳动将仅持有小部分股权，这样一定程度上可以说服美国 TikTok 是一家中国境外的公司。” 一位出海行业的投资人说。

　　即便如此，情况仍不乐观。

　　曾对 TikTok 持反对态度的美国议员 Josh Hawley，指出控股权变更也无法帮助 TikTok 脱离困境，只有将 TikTok 与字节跳动完全剥离才有可能让事情发生变化，但仍不足以说服美国政府、让其放下对 TikTok 安全隐患的顾虑。

　　就在 TikTok 四面楚歌之际，众多美国互联网公司正对其虎视眈眈，准备攻城略地。

　　趁 TikTok 之危，谁在攻城略地？

　　率先出击的是 TikTok 的老对手 Facebook。

　　Facebook 为了阻击 TikTok，曾在 2018 年推出过一款与其高度相似的短视频产品 Lasso，然而该产品反响平平，在它表现最好的巴西市场用户量也不过 8 万。

　　7 月初特朗普公开对 TikTok 施压后，Facebook 正式停止了 Lasso 的运营，但这并不代表它放弃了与 TikTok 的竞争。相反地，Facebook 随后宣布将在美国上线一款名为 Reels 的短视频产品。

　　据悉，Reels 是 Instagram（归属于 Facebook 集团）的一款内嵌产品，用户可以使用 Reels 制作 15 秒时长的配乐短视频，并将其作为 Instagram 故事分享。Reels 已在印度、巴西、法国、德国等地区上线，但迟迟未进入美国市场，此次趁 TikTok 备受掣肘时进入美国市场，背后的意图昭然若揭。

　　随着 TikTok 在美国处境的不断恶化，Facebook 的动作也更加咄咄逼人。

　　据福布斯报道，Instagram 开始向 TikTok 平台的头部创作者提供金钱奖励，希望他们可以在 Reels 发布独家内容，或将短视频在 Reels 上首发。

　　对此，Instagram 发言人萨瑞莎·斯洛尔（Sarissa Thrower）表示“公司历来就有接触优秀创作者、并为其提供丰厚资金支持的惯例”。

　　双方的竞争逐渐白炽化。

　　在美国国会 7 月 28 日举行的反垄断听证会上，Facebook 创始人扎克伯格直接将刀锋对准中国科技公司，公开抨击其互联网价值观，认为 TikTok 等产品对美国的安全造成了直接威胁。

扎克伯格在听证会上发言/图源：互联网

　　扎克伯格的此番发言，与其两年前说出“中国同样存在很多创新能力极强的科技公司”时判若两人，如同 TikTok 即将梦碎美国一样，扎克伯格对中国市场已不再抱有希望，彻底撕下了友好的面具。

　　TikTok 并没有坐以待毙。

　　为了反击 Facebook 的挖墙脚行为，TikTok 顶住美国市场的层层压力，投入 10 亿美元用以激励平台创作者，在未来三年里打造优质且多元的 TikTok 视频内容。除此之外，TikTok 还决定加速扩大美国团队的规模，将以优厚的薪资待遇招募一万名美国员工。

　　盯上 TikTok 这块肥肉的，不止 Facebook 一家公司。“阅后即焚”的 Snapchat 母公司，也在暗自发力与 TikTok 竞争。

　　麦克斯是一家美国 MCN 机构的内容负责人，他公司的 10 位 TikTok 网红面前已把主要精力转向 Snapchat 平台，平台方近日也为他们的机构做了认证，多次将他们的短视频内容展现在产品发现页面的显眼位置。

　　看到短视频赛道的巨大潜力，初创公司雨后春笋般出现，他们同样觊觎着 TikTok 平台的网红们，想将这群创作者延揽到自己旗下。

TikTok 红人乔希·里查德/图源：互联网

　　乔希·里查德（Josh Richards）在高一时拍了第一个“对口型”短视频，现在四年过去了，他已然成为 TikTok 平台上炙手可热的头部网红，年仅 18 岁便坐拥 2 千万粉丝。在刚过去的周四，乔希和他的团队宣布撤出 TikTok，离开这个让他功成名就的平台。

　　“看到美国和其他很多国家对 TikTo 数据问题的担心，出于对粉丝的保护，我决定离开这里。” 乔希对粉丝说，他将转去一个新兴短视频平台 Triller，是一家位于洛杉矶的初创公司，TikTok 平台的其他三位头部网红也与这家公司签约了。

　　这四位“前 TikTok 红人”的总粉丝量，超过 4700 万。

　　当然，并非所有 TikTok 红人都“不念旧情”。很多热爱着 TikTok 社区氛围、在这里找到归属感和存在感、从平平无奇的素人成长为小有名气的创作者们，正在为了 TikTok 的生死存亡而奋斗着。

　　“如果 TikTok 被封禁了，我将失去很多网络中认识的好朋友，它（TikTok）是我青少年时期非常重要的一部分。”17 岁拥有 40 万粉丝的姑娘艾米说，TikTok 也是她 21 岁的哥哥重要的收入来源。

　　“我在 TikTok 上拥有 700 万粉丝，这部分粉丝并无法转移到其他平台上。我在 Instagram 的粉丝不到 300 万，YouTube 粉丝只有 50 万。” 20 岁的尼克说，虽然很多网红正在转战其他平台，但 TikTok 对他的意义非比寻常。

　　“我听过 Triller，也知道 Reels，但它们都不是 TikTok。”16 岁拥有 440 万粉丝的杰克逊说，即便 TikTik 被禁的传闻甚嚣尘上，他也没有考虑别的短视频平台。

　　如果 TikTok 真的倒了，他可能会去 YouTube。

　　易主之后，TikTok 何以为家？

　　当 TikTok 易主的消息传出后，过去一个月的暗潮涌动和多方势力割据，也将尘埃落定。

　　无论字节跳动多么不甘心，在特朗普实行封禁 TikTok 前的最后一刻，还是答应了出售 TikTok 在美国的全部业务。这无异于割下字节跳动的“心头肉”，美国是 TikTok 除印度外的第二大海外市场，也是商业模式和变现能力最成功的市场。

　　Sensor Tower 数据显示，TikTok 美国市场第一季度的下载量高达 1.65 亿次，占其总下载量的 8.2%。截至 6 月初，TikTok 的全球累积下载量已突破 20 亿，其月活跃用户数高达 8 亿。

2020 年前半年全球 App 下载量排行榜/图源：互联网

　　也许是树大招风，TikTok 在多个国家都陷入了政府关系僵局。

　　2020 年 6 月 29 日，印度封禁了 TikTok 在内的 59 款中国 App，业内人士称其对字节跳动造成的损失可达 60 亿美元。距离 TikTok 在印度全面下架已过去一个月，局势却并未明朗化，印媒称字节跳动在内的众多中国企业还在配合相关部门的调查，并已停止在印度的所有商业活动。

　　一波未平，一波又起。

　　TikTok 在印度被封禁后，又在美国易主。短短几十天，它接连失去了前两大海外市场。

　　然而，这可能只是字节跳动出海受阻的开端。

　　TikTok 在 6 月也遭到欧盟的审查，字节跳动在其要求下签署了《反虚假信息行为准则》；7 月初，继印度和美国之后，澳大利亚议员也提出封禁 TikTok，称其存在数据安全隐患。但 TikTok 官方否认了该报道，称其消息来源不可靠。

　　7 月中旬，彭博社报道称在韩国，TikTok 因未经家长同意收集 14 岁以下儿童数据、并将其转移至海外被处以罚款 1.86 亿韩元。7 月下旬，外媒称巴基斯坦也向 TikTok 下发了“最后通牒”，要求其整肃平台不良内容，而日本议员联盟也提议，对 TikTok 在内的中国 App 设定限制。

　　“增长速度过快，海外 GR（政府关系）的能力没有跟上，不同地区的内容运营能力也有所欠缺。部分出海产品在早期没有对应的公关部门，有些公关人员还是其他岗位临时转来的。” 前字节跳动海外内部人士说，监管风波还未结束，中国出海企业都应快速建立起应对国际公关危机的能力。

　　面对多个海外市场的“不友好”，TikTok 何以为家？

　　它的下一个主战场，可能是欧洲。BBC 近日报道，TikTok 为欧洲视频创作者设立了 5400 万英镑奖励基金。此前也有消息称，伦敦和都柏林均在字节跳动全球总部的候选城市中，可能性最大的是伦敦。

　　TikTok 美国易主的舆论，仍在发酵。

　　“我想感谢 TikTok 所有的美国用户，感谢你们每天都使用这款产品、并拍摄出极具创造性的短视频。TikTok 不会离开美国，将一直在这里陪伴着所有人，感谢你们的支持。”

　　8 月 1 日上午（美国时间），TikTok 官方账号发布了一条由美国地区主管凡妮莎·帕帕斯（Vanessa Pappas)拍摄的短视频，意在打消创作者和用户对于特朗普封禁 TikTok 的顾虑。

　　但对于美国公司收购 TikTok 一事，美国白宫、字节跳动和微软均未予以回应。

　　对字节跳动来说，迫在眉睫的不仅是重整国际化业务，还有其上市计划。知情人士透露，字节跳动正考虑将其国内业务在香港或上海上市，将非国内业务在欧洲或美国上市。

　　字节跳动的整体估值，曾因充满想象力的国际化业务而水涨船高，当海外市场规模大幅缩小后，估值也必将受到影响。

　　然而，被影响的也许不止是估值。

　　“之前出国做调研时，被外国朋友问及在哪里工作。我说是 TikTok，外国朋友立刻回应说：这是一家伟大的公司！” 一位字节跳动的员工在社交媒体发文道。

　　“现在看到 TikTok 以这样的方式被更多人知道，很难过、很辛酸。”