美团打车将再掀补贴战,抢占主流城市10%以上市场份额-冯金伟博客园

  记者柯晓斌

  7 月 30 日,界面新闻从多位知情人士处独家获悉,近期美团频繁和其出行供应商接触,计划加大对用户的补贴。具体为,用户通过美团打车的专享入口打车,每一单可以获得 20% 到 30% 的优惠,目标是在主流城市抢占 10% 以上的市场份额。

  另外一位知情人士透露,对于用户补贴时间上没有明确上限,一直到达到份额为止。

  这意味着,美团将在出行领域再度掀起价格战。

  这并不是美团第一次通过价格战的方式来争夺网约车市场。2017 年 2 月,美团 App 在南京悄然上线打车入口。试水一年后,又在 2018 年 3 月正式登陆上海,并通过价格战的方式成功地抢占了上海市场。

  巨额补贴带来了成本和亏损的增加。美团上市时发布的招股书显示,其网约车司机相关成本呈几何倍数增长,从 2017 年的 2.9 亿元快速上涨至 2018 年的 44.6 亿元,仅 2018 年每月在网约车司机上的投入高达 3.7 亿元。在 IPO 新闻发布会上,前美团高级副总裁王慧文还曾表示,美团不会加大在网约车上的投入。

  在打车业务停滞近一年之后,去年 4 月,美团打车再次开城,接入了曹操出行、首汽约车、神州专车等出行服务商。这意味着,美团不再自己上场做出行,而变身为聚合平台。

  据公开资料显示,截至目前,美团打车一共登陆了 54 个城市。

  值得一提的是,两个数次被传合并的玩家——滴滴和美团均瞄准了聚合模式。7 月 27 日,滴滴宣布升级 APP 至 6.0 版本,将快车、优享、礼橙专车、豪华车等网约车和出租车统一聚合至“打车”入口。此外,还有一个更多车型的选项,比如东风出行等第三方出行服务商。

  目前和滴滴合作的第三方出行服务商包括:秒走打车、蓝色大道、阳光出行、如祺出行、东风出行、旗妙出行。而美团此次加码补贴战,显然希望争抢更多用户,以应对来自滴滴、高德等对手的竞争。

  界面新闻就上述消息向美团方面进行求证,但截至发稿,对方尚未给予回复。