账号上线不到 6 天，粉丝突破 1000 万。

　　涨粉速度这么快，在视频中宣称「当粉丝达到 1000 万的时候，我会表演最强的魔术直播」的周杰伦可能也没预料到，以至于如今粉丝都突破 2000 万了，在快手的首场直播才姗姗来迟。

　　不过，还好我们等到了。

　　和预告视频所说的一样，周杰伦快手首场直播内容以魔术表演为主，直播嘉宾则是周杰伦的魔术师朋友陈冠霖和蔡威泽（Will）。

　　看完这场魔术直播，我开始相信周杰伦玩魔术比音乐还久了。

　　周杰伦直播首秀，用魔术调了一杯 Mojito

　　「爱了爱了」「我的青春」「周杰伦、周杰伦」「无与伦比」…..

　　离直播正式开始还有半小时，直播间人气就迅速突破了 100 万，数不清的礼物和弹幕不断在刷屏，观众对这次直播的热情可见一斑。

　　而除了在 App 设置多个入口为周杰伦直播造势外，快手还在北京、上海、广州等 8 个城市的地标建筑上加上了大屏广告，8 点半正式直播后还会在广州太古汇、杭州国大等 5 个城市地标大屏上全程转播周杰伦的直播首秀。

　　「噢哟，有点卡住了哦，现在直播哦」

　　随着周杰伦的出现，直播间人气达到了 500 万，经过简单的直播情况确认之后。周杰伦开始了第一个魔术，只见杰伦在四张纸牌各自放了一个硬币，但随着杰伦手臂不断的晃动，纸牌下面的硬币数量也一直在变化。

　　之后周杰伦干脆把纸牌拿走，在桌子上简单挥动手臂，桌子上的硬币就开始形成各种各样的图案，有数字、甚至还有硬币组成的心形圈。

　　第一个魔术表演结束后周杰伦和冠霖、will 两位朋友聊天时也透露了为什么这么晚才直播：

因为最近一直在练这个酷炫的魔术，20 多天的训练才能有今天的表演效果。

　　随后一行人开始和留言互动，但由于大多都是对周杰伦的夸赞、表白或者让杰伦唱歌，杰伦表示，不是不唱，没有乐器，直播清唱似乎也不太好。

　　直播期间各种打赏不停，礼物榜首位是时大漂亮等快手原生网红，显然是为了引流。

　　没办法，由于留言一直在夸赞周杰伦，一行三人只能和周游记一样边走边聊，突然第二个魔术出现了。

　　周杰伦的魔术师朋友蔡威泽突然抓住陈冠霖身上的一个蝴蝶元素，随着它把手放开，图案突然出现在了一行人背后的画上面，之后蔡威泽又握住一管黄色颜料，随着他手臂的摆动，黄色又凭空出现到了画上，又一阵摆动后，画上的花又被染上了红色。

　　一阵惊讶、欢呼之后，轮到周杰伦的另一位魔术师朋友陈冠霖开始表演魔术了，四个人走到另外一副画前面，陈冠霖提议不如大家一起表演如何使用魔术调制一杯 Mojito 酒。

　　接下来就是本场直播第三个魔术了，周杰伦用手罩住画中人物的口袋，从中抽出了一条丝巾。

　　而陈冠霖则用丝巾罩住画上的香槟，一转手香槟突然出现在了他的手中。

Mojito 还缺什么呢？是冰块

　　话音刚落，只见周杰伦握住杯子，画中的冰块一块一块掉落在杯子当中。

　　有了冰块，还缺酒啊，接下来就是本场直播的最后两个魔术了，陈冠霖晃动了一下玻璃杯，杯子中就出现了饮料，而后大家又谈到了粉色，在陈冠霖再次晃动下，杯子中饮料又变成了粉色。

　　随着萧敬腾推着的调酒材料出现，周杰伦和朋友们一起调制完 Mojito ，这场直播已经进行了快 30 分钟。

　　正当观众还在期待下一个节目时，周杰伦匆匆结束了本场直播，难怪直播前周杰伦就让大家别太期待了。

　　快手们借「周杰伦」破圈，并不容易

　　从 5 月 29 日入驻快手，到 6 月 12 日发布新歌，再到今天的魔术直播，周杰伦和快手的合作无疑吸引了大半个中文互联网圈的注意力。这样的影响力，为快手带来的收益是显而易见的——破圈增长。

　　但引入明星对直播平台不一定全是好处，要解决的问题同样不少。

　　对于快手来说，引入大量明星固然可以促进破圈增长和调和社区内容生态，但这势必会挤压快手部分原生网红的生存空间。之前快手头部网红和散打哥因全网骂战宣布退网后，辛巴就曾向快手喊话：

快手，我希望你们能把眼睛擦亮一点，我辛有志在大部分类目当中，可以调动整个国内的资源，请运用好我身上的本事和资源……”

　　（快手头部主播辛巴）

　　快手力推周杰伦等明星时，此消彼长下，像辛巴这样的快手原生网红得到的关注度自然就会减低。而且习惯了快手老铁文化的用户，不一定能接受大量明星的入驻，因为周杰伦涌入快手的周杰伦粉丝们，要习惯快手的老铁社区文化，同样也不容易。

　　此外，直播最重要的变现方式之一电商带货也在遭受着质疑。今年年初受疫情影响，直播带货成为了互联网圈最热门的潮流，网红、明星都开始扎堆入场，但结果却各不相同。

　　据 21 世纪经济报报道，商家与明星叶一茜、小沈阳的整个合作过程并不愉快，主要原因是带货数据不如人意，叶一茜直播间 90 万人观看，下单数不足 10 单，小沈阳直播间当天成交数 20 单，但第二天就退了 16 单。这对直播平台来说恐怕就不是破圈增长了，而是负增长。

　　▲叶一茜在微博回应直播带货事件

　　直播平台 B 站，也面临着同样的问题，今年引入了大量明星的同时，也引发了不少「小破站」用户的担忧，担心入驻的明星越来越多之后会引来饭圈粉丝，导致 B 站也饭圈化，尤其是在蔡徐坤粉丝团与 B 站用户强烈对抗之后，这种抵触情绪来得更激烈。

　　对此，B 站倒是做出了不少努力，今年 7 月 B 站就和蔡明老师合作推出虚拟偶像「菜菜子 Nanako」，并开启了直播首秀，令人意外的是菜菜子的声音和蔡明老师几乎一模一样，这种错位感让菜菜子的直播间很快登上了 B 站人气榜第一。

（菜菜子 Nanako)

　　菜菜子的火爆其实并不奇怪，原本 B 站就发源自 ACG 圈，社区中喜爱动漫化人物的用户大有人在，再加上蔡明老师作为春晚小品常客，在 B 站本身也十分受欢迎。这种引入明星又能适应社区文化的方式，有不小的借鉴意义。

　　对于直播平台来说，引入明星明破圈无可厚非，但如何平衡新增用户与原有社区调性是平台需要思考的。

　　周杰伦作为华语乐坛的顶流，加上快手投放的大量资源，直播首秀获得极高的关注度几乎是一件毫无疑问的事。

　　毕竟连「过气网红」罗永浩的直播带货首秀都能卖出 1.1 亿的销售额，可如今老罗的直播带货量比起首秀已经暴跌了 97%，比起抖音投入的资源，罗永浩对抖音直播带货的带动效应不算理想。

　　快手在与抖音争夺罗永浩失败后，终于凭借周杰伦扳回一城。从新歌发布到直播首秀，无数周董歌迷一边喊着「爷青结」，一边第一次下载快手，但当中有多少人能融入快手社区，成为一起双击 666 的老铁，才是快手和周杰伦合作最终要面临的大考。

　　本文作者为周宇、李超凡