C是什么品牌(cc是什么品牌)

本文转载自夏夏维斯塔氢业务。

最近特别想买个通勤包，打开软件看看有什么好的推荐。偶然发现一个“古早”品牌:很多推崇安利的都是蔻驰？

在我心目中，这个“奢侈品鼻祖”已经翻牌很久了。

所以在这个周一，我特意观察了一下地铁里的“含C率”:半个小时地铁里有不少蔻驰，甚至两三个女生下地铁都能碰到。
“教练不老土吗？”

我第一次上大学的时候，大学里有几个女生背蔻驰。我觉得他们太小气了。
作为一个在去世前潜心学习了18年的女孩，我只知道一种书包。和我的书包相比，蔻驰是一个降维打击。虽然我后来才知道，他们只带了蔻驰的基本手提袋。

那时候海淘还不吃香，我心中“品牌包”的第一颗种子被朋友圈买走了:他们天天喊着以蔻驰为代表的“奢侈”——花大品牌一半的钱就能展现生活的味道。

一时间，蔻驰包出现在国茂和恒隆的都市丽人上，跟着大学校园里的师生们进出教室。它被放在白领的办公桌上，挂在匆匆走过的医生和银行职员的肩膀上。在最夸张的时候，地铁上的十个女孩中有五个背着蔻驰，剩下的五个背着MK、furla和Kate Spade。

蔻驰的商店经常开在其他奢侈品牌旁边。虽然它们很轻很豪华，但也有很高的豪华感。有网友分享了自己的经历:看到金色的蔻驰“双C”图案，以为是古驰的双胞胎姐姐。他们想厚着脸皮看一看，却被店员拦住了，店员说他们要排队等限流。

还记得那时候，我背着200块的书包走进武汉奇科尼，第一眼映入眼帘的就是蔻驰的马车标志。店里装修得金碧辉煌，我在门口逛了三圈。最后，我没有勇气进去看看。

后来才发现，蔻驰所谓的“高端印象”只是我对世界的无知。我摘下过滤网的时候，不是“小资包”，而是“阿姨购物袋”。

蔻驰成立于1941年，想成为“美国高端生活方式品牌”。但在国外，不是“高端、时尚”，而是“坚固耐用”。

20年前，CEO法兰克福表示，蔻驰“锁定了美国前20%的家庭，而其他欧洲品牌可能只锁定了3%的家庭”。作为“触手可及的奢侈品”，蔻驰不仅出现在熙熙攘攘的购物中心，还经常在百货商店和奥特莱斯获得巨大折扣。

在一些打折村和免税店，原价4000多的蔻驰包，1000多元就能买到。到2014年，蔻驰北美10家零售店有6家折扣店，人们像抢白菜一样抢蔻驰，而国内蔻驰比欧美国家贵近50%。

随着采购越来越普遍，出国消费的人越来越多，信息壁垒也逐渐打开。我们发现蔻驰的免税店和直销店实在是太便宜了！阿姨从店里买的，游客买了送给亲戚朋友，出国没带回来的十几个蔻驰包好像丢了。

蔻驰不再是精致的小资产阶级，从一二线城市渗透到三线城市。你可以看到每个地方的每个菜市场，你可以找到一个拿着芹菜的阿姨。

“奢华”的光环已经褪去，蔻驰的设计受到越来越多人的批评。随着LV、GUCCI等奢侈品牌的知名度越来越高，蔻驰的“双C”老花眼看起来像是来自义乌小商贸城的低品质产品。

除了大logo，还有粉色和灰色的配色方案。有了这样的包包和土粉色t恤、牛仔裤和格子裙，城乡结合部的感觉就准备出来了。

蔻驰实际上有两条生产线。这种往往折扣巨大、凸显大logo的直销店线，追求性价比，一般在直销店、工厂店网站上销售；另一条全价线弱化了logo，注重包包的实用性和品质，在门店和官网都有销售。

但大家都见过更多的世面，哪怕是比较好的普通豪华包，市场也越来越一般。设计上，小众设计师雨后春笋般涌现，不易撞包，又新颖美观；在原力上，真正的豪华包有着高端的气息，甚至有的还能保值，X装可以秒杀蔻驰两次。

在过去的两年里，古代包越来越受欢迎。很多女生可以用几千块钱给蔻驰买一个二手的或者中世纪的LV，攒够了直接买一个新的。如果不追求大牌，干脆花一百多块钱买个帆布包，两三百块钱买个无印良品麻袋，奢侈就会成为最尴尬的一种。

根据LADYMAX的数据，去年第三季度，蔻驰母公司的销售额同比下降了19.4%。在此期间，蔻驰品牌的销量下降了20%，同组凯特·斯派德的销量也下降了11%。
“蔻驰还是好香。”如果我真的认为女生不喜欢蔻驰，那我就太局限了。去年天猫双11的战报显示，蔻驰是包包的品牌。

为什么人们还在背诵蔻驰？

在北京的地铁里，我见过提着古驰酒神包的女孩小心翼翼地护着包，生怕被人群挤到不合适的地方，我也见过一手提着LV包，一手拎着的女孩…

相比之下，每一个背蔻驰的女生都是那么的从容淡定:不用担心包包变形，怕汤洒出来也不敢把饭盒放进包里，不用面对“她背的是A货吗？”

背诵LV或古驰，要注意来来往往的仪式。人们会通过看你的衣服来猜测你的包是否是真的。通常，没有人会怀疑你带的蔻驰是假的。

正常的鄙视链是LV、蔻驰、爱马仕的鄙视，一切都挤进地铁。但事实是，在早晚高峰时段的地铁里，耐锻炼、能负重、不会让你难受的蔻驰，才是深谙规则的赢家。

在设计方面，蔻驰这几年似乎打通了任督二脉，比以前高了好几级，一个“购物袋”的耻辱。蔻驰的设计总监换成了LVMH集团的设计师Stuart Vevers，一些原本单调的蔻驰风格也进行了改进，比如在手袋中加入花卉元素，增加更多的色彩，将老酒放入新壶中，改变旧面貌。

派克18年的链条包“山茶花”被外界称为“蔻驰转型的标志性单品”。朴信惠、关晓彤等女艺人就开展到街上拍写真，三年来很多人都在种草。

在过去的两年里，蔻驰的声音似乎又回来了。目前社交平台上19岁的Tabby包里有2万多张纸币，女生的目光开始被蔻驰吸引。

有麻将包、皮革胭脂25系列、少女DINKY系列、明星swaggy……蔻驰开始有LV和古驰的意思了，不再是老包了。每一个新的系列电话都会引发女孩们的悸动和呼唤。

这种重塑吸引了大量的香氛，虽然时间较晚，一些没感冒的女孩也被吸引到了蔻驰的柜台。

为了更彻底地清洗“包阿姨”的记忆，今年3月，蔻驰的一档节目直接标注了古驰，并邀请了金泫雅、水原希子等名人参加。不管是衣服还是节目都是古驰复制粘贴的，虽然古驰也曾因“图奇”被嘲讽，但蔻驰终于不像“大卖场商品”了。

蔻驰又开始对中国好了，因为之前侮辱中国的事件激怒了国内市场。去年，我邀请安迪为我说话。不久前，大型演出在上海举行。安迪、钟汉良、萧敬腾、奥斯卡和其他明星都出席了。据界面新闻报道，蔻驰今年还计划在中国二三线城市开设20-30家门店。

除了更年轻的设计和时尚的品牌，还打出了一套组合拳，与木村三木合作，与潮牌bape联合品牌，与丝芙兰和好，安分守己取物…像近年来的奢侈品牌一样，蔻驰深刻意识到年轻人得到了全世界。如今，他家近十个包包和腰带在领物上已经卖出了一万多件，在年轻人的地盘上安家是一场阶段性的胜利。

最重要的一招，蔻驰终于拿到了高端品牌形象塑造的杀手锏:提价。蔻驰没有每天在直销店销售，而是减少了降价促销，甚至建立了全价高端线。据悉，一些爆款产品绝对不会打折。

很多时候，消费者真的吃了这一套:你可以像白菜一样被抢，我的个性需求和身份也会荡然无存；如果有一天你骄傲了，我想你真的又有价值了。

掌握了财富密码的蔻驰，从奢侈品行业的衰落中逐渐好转，一系列举措取得成效。今年的财务报告显示，蔻驰销售额同比增长24.7%，恢复到疫情前的水平。

但是，同期其他奢侈品包的日子就不太好过了。截至今年3月底，MK母公司收入较上一季度下降27%，furla关闭众多门店，缺乏独特性和稀缺性，既没有讨好追求品质和身份的中产阶级，也没有吸引追求个性潮流的年轻人。奢侈品行业的普遍失败仍然存在。

几年前，奢侈品包是让城市白领不那么痛苦的奢侈品，也是90后大学生的入门成人礼。稳定的定价风格是稳定的，也可以代表提供额外的“精致生活方式”想象。携带它的人为他们的梦想感到骄傲。

但是，消费升级的步伐真的太快了。2020年中国奢侈品市场需求增长30%，95后、00后成为奢侈品消费主力军。当“奢侈品”品牌中“奢侈品”的含义越来越弱时，很容易成为买不起大牌、脸模糊跟风、额外花钱的失败者。前段时间一个话题#原来这就是奢侈#上了微博热搜，有网友说奢侈就是贫穷。

有人反驳说，追求品质和风格，在力所能及的范围内提升生活幸福感，没有错。

有网友以蔻驰为例:几百包可能比几千块的蔻驰还少，讲究品质好，那么我会乐意买蔻驰吗？

至于蔻驰是高级还是低级，有人主张:蔻驰的价格不再便宜，一些设计好、好用的可以买回来，看不到的优越感就不用那么重了。

可能因为中国市场真的很广阔，即使行业不景气，奢侈品在中国还是会增长空。根据贝恩给出的数据，2020年中国轻奢消费市场的价值将比2019年增长10%。女装品牌《自画像》创意总监韩冲表示，“年轻一代的顾客和不断壮大的中产阶级对价格、设计和质量保持平衡的品牌有着强烈的需求”。

也许奢侈品不再是“奢侈品”，但很多买家的想法越来越单纯地回归包包本身。毕竟顾佳是带着6万香奈儿和带着爱马仕限量版一组的。