一个公司的品牌知名度越高，越容易被不正当的企业模仿。不是每个消费者都知道品牌的真实性。这些假冒企业正是利用这一漏洞，复制正品，甚至通过模仿商标或知名符号包装自己的产品，从而达到正品的程度。

最苦的是美国著名运动鞋品牌New Balance。90年代进入中国，迅速崛起。然而，在后期，发生了一些变化。新百伦退出了中国市场。后来进入中国，被复制再复制，陷入了商标大战。后来，市场销量和影响力逐渐下降。

新百伦(无中文名，简称NB)、新巴伦(新百伦)、牛白伦(新百伦，英国)和新百伦普(新百伦领先)，这四个品牌都有一个“N”商标。但这四个品牌独立存在。

New Balance（NB）——美国“慢跑鞋之王”

New Balance是威廉·j·莱利先生于1906年在美国马拉松城市波士顿创立的品牌，在美国和许多国家被誉为“总统慢跑鞋”和“慢跑鞋之王”。

NB牌子NB品牌

新百伦于1906年在美国波士顿成立。起初，它是一家制造拱形支架的公司。后来发展成鞋厂，最后成为世界四大著名跑鞋公司之一。

New Balance在不请明星做广告的情况下，成为了美国第二大运动鞋品牌，甚至还推了阿迪达斯等品牌，只因为公司能非常精准地定位市场。与耐克或阿迪不同，其定位主要针对对鞋子舒适度有一定要求的成年人。它认为，这部分客户将从鞋子的外观转向鞋子的舒适性和对脚的保护，同时拥有强大的购买力。

直到2003年，New balance通过代理制度重新进入中国市场，并获准在25号鞋上注册“New balance”商标。NB在中国市场很受欢迎。凭借其独特的外形设计，在国外品牌的战场上，很难在耐克和阿迪之间杀出一条血路。然而，凭借其优秀的品牌，在中国不断面临着品牌纠纷和国内市场的商标侵权诉讼。

商标纠纷，罚款9800万元。

2006年12月27日，新平衡贸易公司成立。作为新平衡在中国的总代理，使用“新平衡”进行宣传和营销。没想到，它又遭遇了一场中国商标抵制战。

“新百伦”中文商标所有人是广东一家民营鞋业企业。2004年6月，申请注册“新平衡”商标。同时还成立了生产“New Balance”商标男鞋的企业，并在大型商场设立销售柜台。

2007年底，新平衡贸易向商标局提出异议，认为“新平衡”商标涉嫌抄袭、模仿。法院最终裁定反对无效。然而，这一“闭门造车”并没有让New balance放弃“New Balance”这个中文名，反而还在各种宣传和网店中使用。

2013年7月，广东鞋企以新百伦贸易侵犯其“百伦”第865609号注册商标权为由提起侵权诉讼，请求法院判令后者立即停止侵权行为，并要求赔偿9800万元，一审全部判决。

传闻新百伦用了它的中文名:新百伦来帮助中国消费者记住这份恩情。

后来新天平主动出击。

2020年1月，NB向南京市中级人民法院起诉位于福建省晋江市的新百伦股份有限公司(以下简称福建新百伦公司)“牛板轮司”运动鞋的生产、销售方。后来，经审理，南京市中级人民法院作出一审判决，判令被告立即停止侵权行为，赔偿新天平公司经济损失300万元及合理费用55万元。同时，被告福建新百伦公司必须将其企业名称变更为“新百伦”。

“新百伦”败诉后，“新天平”也被击退。2020年4月16日，上海市浦东新区人民法院对一起不正当竞争纠纷案件作出一审判决，“新巴伦”新天平(中国)有限公司败诉，立即停止不正当竞争行为并发表公开声明消除影响。作为胜诉方，“新平衡”品牌新平衡贸易(中国)有限公司被对方赔偿经济损失1000万元及合理维权费用80万元。

要点:1)鞋舌显示NB；2)鞋跟显示新的平衡(不是全部)

2.新吧伦(新平衡)，一个绕球的中国品牌。

新平衡于20世纪90年代进入中国，其译名为“新平衡”。这个名字也是新百伦在中国大陆的独家代理商阳江友联鞋业公司使用的中文名称。然而，该商标随后被NB当时在中国的代理人(阳江友联鞋业公司)注册。后来由于代理商低价销售，双方分道扬镳，后来“新天平”完全不再归NB所有。

左边是NB，右边是纽巴伦左边是NB，右边是New Balance。

其中，2013年，新百伦鞋业企业也向法院提起上诉，结果新百伦赔偿了巨额罚款。

要点:logo“n”右下角有两个白色斜线，没有b。

3.英国鲜为人知的运动品牌——牛派伦。

英国新百伦鞋业集团有限公司旗下品牌牛百伦，福建百恒鞋业有限公司是中国大陆单独指定的品牌运营商，与这两个互相打得火热的品牌无关。“年轻造就伟大”是英国新平衡(YG——牛白伦的中文名)的口号。

英国新百伦鞋业集团有限公司总裁徐艺智新百伦英国的代理商没有那么多励志故事。他们更多来自传统行业，如房地产、家纺和眼镜。“他们虽然没有鞋服行业的相关经验，但是手头有钱，店面资源好，所以会做一个省的代理商。”许文庚更注重自己的投资实力。

其实这个英国牛白伦只是一个恰当的模仿者。

4.经常参与活动的中国品牌——新百伦

2006年12月27日，新平衡贸易公司成立。作为新平衡在中国的总代理，使用“新平衡”进行宣传和营销。没想到，它又遭遇了一场中国商标抵制战。

“新百伦”中文商标所有人是广东一家民营鞋业企业。2004年6月，申请注册“新平衡”商标。同时还成立了生产“New Balance”商标男鞋的企业，并在大型商场设立销售柜台。

广州新平衡领先鞋业有限公司成立于2009年，公司总部位于广东省广州市越秀区。是一家主要从事鞋业研发、生产和批发贸易的公司。现任董事长是江西的曾德强，亿万富翁老板，非常敬业勤奋。他经常住在楼上自己的办公室，6点左右起床，可以连续几天几夜不睡觉想点事情。

New Balance牵着总部的墙，这样记录了从0到10亿的故事:2004年新生，2004-2008年寻路，2008-2012年隐忍，2013年崛起，2015年执着，2016年成功启航，2017年突破。

要点:1)标志“n”周围长出一圈小星星；2)每天都有活动，299双，99双打折。

近年来，New Balance不断多元化布局，发展为数字运动智能，如智能手表RunIQ、蓝牙耳机PaceIQ等可穿戴设备，在市场上反响平平。后来，在新百伦110岁生日之际，“247快闪便利店”再次出现在香港和上海。

有业内人士表示，新百伦近年来的持续布局不仅是大势所趋，也是成为运动品牌前三的目标。2021年，市场仍在新百伦的不断推动下，品牌话语权逐渐弱化。