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• 茉莉花，它的起源是什么
• 一首民歌如何成为牵手仪式的品牌名称？
• 标志设计，花不是花，变成小桥流水的少女？
• 字体，融入江南织锦院的印记
• 包装视觉形象，民国初年的航空相机视角
• 用IP场景，带出一个充满无限想象的品牌故事。
• 商品文化创造的必要性
• 门店设计的门店位置和商业布局

江南织造(南京丝绸专卖店哪里最好)

“好一朵茉莉花”是2016年以传承茉莉花民歌为初衷正式成立的南京手办仪式品牌。
创始店在老门东街落成。通过对民歌《茉莉花》的记忆共鸣，将文化创意理念融入到商品的开发设计中，从而弘扬民歌《茉莉花》朴素、含蓄、清新的象征意义。
本期节目，来自加拿大学部的特邀嘉宾黄教授。com，将向我们讲解文创的实际案例。同时，黄教授也是我们网站文旅服务的常驻老师。学习网是一个非常好的学习平台，专注于文化旅游、公园、城市更新等相关知识的权威解读。

茉莉花，它的起源是什么

南京是中国第五大旅游城市和第二大大学城。每年有12万大学生毕业，平均还剩1.5个。因此，很多家长帮助孩子在南京买房。南京的房租越来越贵，房租逐年上涨。当时每个老板都想做一个更高层次的产品——一系列可以线上线下销售的礼物。

当时，南京一家制造商的老板拜访了健模创始人黄教授不下十次。经过一次又一次的努力，黄教授同意接受老板的委托，正式启动了让南京茉莉花开的机会。

一首民歌如何成为牵手仪式的品牌名称？

说到南京，你会想到什么？金箔锦缎工艺品？盐水鸭等特色小吃？雨花石无处不在的特产？但这些都不能代表南京这样的文化名城，也不能展现南京饶富文化的优雅魅力。Kenmer看到了这里的差距，想知道是否还有其他产品可以将南京历史文化的精华保存在一个平方英寸的礼盒里。

每个城市都应该有自己的文化天赋。

尤其是像南京这样的文化城市，更是需要搭配文化礼物。

然而，茉莉花是如何成为南京的代表词的呢？你为什么选择民间宋立科茉莉花作为礼物品牌？

我们做了以下考虑:

首先，普通人会唱歌；再者，发源于中国江苏，有曲调而后有歌词。三是具有一定的时代文化意义:直到1950年才出现官方歌词，正确的歌词内容使这首民歌成为大跃进动荡时期少数几首允许市民一起唱的歌曲之一。四、民族文化的意义:1997年，随着划时代的香港回归，这首《茉莉花》被中国选中。这首歌在许多国际外交场合被外国人公认为代表中国文化的歌曲。

我们可以说，“多好的一朵茉莉花”是乱世中的一抹“新鲜感”。

再次证实，以“好一朵茉莉花”作为文化牵手仪式的品牌名称，具有相当大的文化影响力。

上图是那个时代的市民一起唱茉莉花的照片。在大跃进的动荡年代，许多关于男女爱情的歌曲被禁止演唱，而《茉莉花》是为数不多的被允许一起演唱的歌曲。

标志设计，花不是花，变成小桥流水的少女？

很多人问为什么logo不是以花为基础，而是以民国初期的女性为基础。这背后的考虑是，花识别的商标很多。而且茉莉花本身的图像识别度不高，很多中国人无法一次性通过花朵直接识别茉莉花。关键因素是茉莉花起源于地中海地区，确实不能代表南京的文化符号。所以在时期之初，logo就决定不用花，而是用代表南京江南风格的民国少女作为主要视觉。

民国时期女孩发展概述

字体，融入江南织锦院的印记

茉莉花的字体灵感来自南京江南织造院。江南织造院是《红楼梦》作者曹雪芹爷爷入仕的地方。据悉，曹雪芹曾经在里面待过。当时他在垦殖念曹雪芹爷爷的《墨宝》，在织造院模拟刺绣的形状，双方揉捏后形成字。边上点缀着南京特有的蝴蝶——中华虎蝶，将南京独特的文化凝结成品牌字体，文化厚度深刻有趣。

品牌的设计模拟了织造所刺绣文字的形状，边缘点缀着蝴蝶和老虎，再将南京独特的文化浓缩到字体中。

包装视觉形象，民国初年的航空相机视角

虽然logo是规规矩矩的侧视，但已经很好地展现了民国初期少女们的温柔与优雅，但Kenmer也考虑到了一个难得的俯视角度，使得品牌的视觉包装再次从市场中脱颖而出。

带领大家以略带惊讶的俯视视角，再次感受民国初年少女的婉约文化。

用IP场景，带出一个充满无限想象的品牌故事。

摄影师马丁，出生于1937年，是一个真实的本土人物，而宁墨香则是品牌虚拟创作的女主角，将真实与虚拟进行了重叠，使得品牌故事更具说服力和可见性。通过几幅画，让民国初年少女的温柔，与法国男人的浪漫，以几把椅子的距离，展现出民国初年暧昧矜持的情怀，表达出依然符合品牌的“新鲜感”。在飞速发展的现代社会，人们仍然可以从一个茉莉花品牌的经历中感受到茉莉花香般的清新和终于可以慢慢呼吸的治愈感。

马丁与宁莫祥的距离，是品牌与消费者的互动，留下无限遐想。

商品文化创造的必要性

其实一朵茉莉花的文创产品的营收只占业绩的8%，那我们还要继续卖吗？通过市场验证，我们发现文创周边产品不卖就不能送礼，所以文创产品在礼品店的产品布局中是很有必要的。比如美女带书，气质比较分裂。文化附赠也是如此。价值感只有通过必要的烘托和精心布局才能凸显出来。一朵茉莉花的品牌业绩增速迅速攀升。南京机场店月租80万，第一个月收入只有18万。几个月后，月收入高达800多万。很多地道的南京人都说，终于有一款能代表南京都市气质的产品了，送礼的人体面，收礼的人舒服。这才是城市文化真正的礼物。

多好的一款茉莉主打产品:清唱剧、茉莉马丁、圆舞茉莉和交响奶酪。

门店设计的门店位置和商业布局

第一家店位于南京市中心的老门东。当时店铺的设计风格完全脱离了老街的既定印象，用了大量的留白来满足品牌的新鲜感。店外的宁莫祥雕像可以说是大家最喜欢的照相馆了。这样的拍照点不仅带来了引流效果，还让店门口很受欢迎，反过来带动整个店买气。一个好的拍照点就是当地的景点。只要拍得好，就会在网上宣传，让每一位顾客都能成为品牌大使。

商店拍照点

店内场景，依然保持品牌新鲜感和文化气质。

店内一景，产品只展示一王四后的产品，选择简单，购买速度加快。

开业后，商场热闹非凡

品牌知名度开启后，2号店继续朝着“成为南京景区牵手仪式首选”的目标前进。因此选择在中山陵这个严肃而知名的景区设立景区店，让更多的游客在旅游中看到牵手仪式，新开业的地方一个月的业绩就达到了600万。

中山陵的店面设计与老门洞店明显略有不同。设计形象模拟茉莉花飘向中山陵。如何在中山陵的自然环境中保持优雅的气质，如何定位在树林中仍能与环境相连，但又不至于太过嚣张，能被游客发现。所以中山陵店保持白色调，坚持品牌新鲜感，吸引游客眼球。除了宁墨香的雕塑作为店内必备的拍照点外，树林中还增加了几个诗意的拍照点。有了景区的天然阳光，就变成了温柔绽放的美丽小店，有效展现了一朵茉莉花的品牌优雅和茉莉花蛋糕本身天然健康的产品持久性。

商店的位置位于人们下山的唯一道路上。

中山陵店的场景中，除了香，飞伞还引导着目光进入店内。

中山陵店外观

文创商品系列中山陵店场景

店内工作人员的制服将还原宁莫祥民国初年的装束。

用一首歌的旋律感受时代的茉莉花香；

带着一首歌的文学情调，河边的茉莉花可以作为灵感。

用蛋糕的味道唤醒故事的茉莉花；

工艺饼香，保存金陵的美好时光。

一朵好的茉莉花以“宁莫香系列”“茉莉马丁系列”为主导产品，传达“创造回忆”的品牌精神理念。它以起源于南京、享誉全球的民歌《一朵好茉莉花》为文化创意基石，通过感官体验实现与客户共创品牌价值的理想。如今，它的记忆芬芳继续在全中国绽放。

注意通过学习网站学习更多与文化旅游相关的专业知识。下次见！