2016年，达到了起步阶段，互联网的迹象越来越繁荣。这个具有强大传播力的序言，让我们的网络广告案例越来越引人注目。我们来看看今年十大最值得关注的精致案例，迂腐，排名不分先后。

　　

本次评估主要从三个标准终止:

　　

平等:案例富有创意，模式自然；

　　

交际性:快速热络，引发共识，分享；

　　

品牌化:案例可以紧密贴合广告品牌，从而达到良好的广告效果。

　　

——2016年十大精品广告案例——

　　

①淘宝二楼一千零一夜

　　

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“千万不要晚上10点开淘宝”。我相信今年营销界最俏皮最大胆的标签应该贴在淘宝上。由甲方品牌决策策划部和创意公司上海意广告联合出品的淘宝二楼《一千零一夜》系列，在推出后迅速引爆巨大的访问和接收流量。最让人惊讶的是它在模式和模式上的创意测试，暗示着在自有流量的淘宝平台下，销售的效果和转化越来越耀眼。

　　

　　

　　

区别于正常的广告模式，根据用户的阅读习惯显示在捧页上。淘宝逆向思维把它藏在页面顶部，给淘宝建二楼。一天结束在首页上举着横幅机密图片和案例档案，引发了用户在失明前拉顶的好奇心，进入淘宝策划的独特夜晚。

　　

　　

　　

广告模式采用竖屏短视频模式，以悬念、陌生、冲突、体贴等元素来表示“产品微电影”。用户首先被新的观影体验视觉震撼，然后沉迷于“一个小说元素的故事”，让他们怀念家乡的味道，感受兄弟朋友之间的情谊，甚至回望自己转头长大的岁月。他们总能看到和故事中每个人一样的身影。

　　

　　

　　

　　

　　

“困的东西是可以治愈的”，一方面是靠产品故事治愈的，一方面是靠“深夜中毒”自律的，由此引发的关系情感是刺激用户购买欲望的利器。以产品为模式拍摄竖屏电影，以内部创新的互动为入口，为产品传播带来无数自来水。

　　

2豆瓣《我们的精神角落》

　　

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花了十年时间给大家做广告的豆瓣，在心急的互联网外交圈很难进入。与微信的“熟人关系”、微博的“大V”、知乎的“高动力人格”相比，豆瓣本身就有着奇特的气质——散焦、半失、平等、感性，这就决定了它只能是一个私密的或少数人的“精神角落”，而不是一个大众性的社区。

　　

然而，它的广告“我们的精神角落”及其产品都传达了独特而非凡的一面。豆瓣没有明确提到，但是到处都有。

　　

除了一个小秘密

　　

我只是一个很普通的人

　　

我张开双臂拥抱整个国家

　　

整个国家也拥抱了我

　　

我所经历的

　　

还是没经验

　　

有什么我想坦白的吗

　　

我很平静，渴望改变

　　

懂得与人相处

　　

但是不要坚持共识

　　

我勇敢，热爱和平

　　

对完全谦逊和屈曲的怀疑

　　

我很怀疑，我在那边。我应该去那里

　　

童年，坎坷，也许有些…

　　

但就像你一样

　　

小时候，只有大人才能记得

　　

我很健康，无意偶尔软弱

　　

但是从来都不缺乏关心

　　

我也尝过了

　　

爱的味道，真正的爱

　　

如果不紧凑，

　　

朋友不知道我在那边

　　

但是他们知道怎么问

　　

除了这个小秘密

　　

我只是…

　　

非常普通的人

　　

我不是说偶尔

　　

将张开双臂拥抱整个国家

　　

不经意间偶尔

　　

我只想做一个人

　　

我们的精神角落

　　

豆子的两半

　　

视频的剧本以略带孤傲的气质和傲慢的第一人称视角告诉大家——“除了一点小秘密，我只是一个特别的普通人”，“我不是有意偶尔，我只是想做一个小自我”，很难一起理解图像画面。处处流露出拒人千里之外的傲气，却让真正的观众沉醉在豆瓣开创的“你不孤独，变得孤独”的新国度里。

　　

和这部商业片一起推出的平面广告案例也充分暗示了豆瓣特有的精神，两三句话组成的自然宣言勇敢地为观众说话，透露出其“不孤独，但我不平常，我骄傲”的音乐感觉的满足感。这就好比豆瓣的产品不适合人们交流一样。只有懂的人才会转发它的新广告。

　　

最了解你的人

　　

我不一定理解你

　　

有人把我赶走了

　　

有人会来接我

　　

你在寻找什么

　　

这正是你不想输给这个现实，整个国家

　　

更现实的人

　　

我们也必须有每个人的幻想

　　

除了一个小秘密

　　

我只是一个很普通的人

　　

(3)电影《路边野餐》的旁白

　　

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导演说:“我的电视评论变成了大雨，希望你不要带伞。”电影视野奇特的导演出品的《路边野餐》是今年夏天最文艺的电影。影片用了大量的长镜头，拍摄了那些在贵州山区运气无法改变的人的故事。台词少，叙述者多，以诗的模式存在，流畅地贯穿了席卷的情节。

　　

　　

　　

想想你

　　

我移到了鸟的眼睛里

　　

总是盯着路过的风

　　

　　

　　

山是山的影子

　　

狗，懒得堕落

　　

在夏天，人们的酶是坚硬的

　　

灵魂的酶就像莲花

　　

　　

　　

把你的头转回到你手掌的血管里

　　

手电筒的光穿过手掌的背面

　　

这就像瞥见一只海豚坠入云端

　　

　　

　　

许多夜晚重叠

　　

悄悄构成开放

　　

玫瑰派辉光

　　

大地压抑着芬芳

　　

楼层应急灯

　　

　　

　　

通向我写诗的石缝

　　

一定有人来了，会回来的

　　

凌空竹篮，满满的爱

　　

一定有某种联系，像灰尘一样

　　

山谷地板像手一样展开

　　

　　

　　

冬天是十一月

　　

十二月、一月、二月、三月和四月

　　

当我的光芒照耀在你身上

　　

团聚是一个黑暗的房间

　　

　　

　　

扫丧隐藏在同一天

　　

轮廓中的蜘蛛侠模仿人类的装饰

　　

喜欢乐器的流浪者传达不了

　　

对面这个设施今天离人很近

　　

在星空附近

　　

　　

　　

扫描数字的运动隐藏在一群鳞片中

　　

地面和大陆都无法探测到它

　　

带着一个梦想，但是一瞥

　　

探索逆转的时刻

　　

　　

　　

不走运的手

　　

为我安装42个风车

　　

大自然取之不尽的资源

　　

宇宙来自平衡

　　

　　

　　

白天睡觉的人

　　

不善于与时俱进

　　

桥的两个地方有空房子

　　

我介于好与坏之间

　　

叙述者案例总是在情节反映惨淡现实的时候出现，或者说通常的文字无法描述这幅画面，只有生动的诗句才能用来低语一个人不得不独自奋斗的情感。现在互联网丰富的时候，网络热词泛滥，而诗歌很少作为一种对比鲜明的老式文本模式出现。描述一个背后并不富裕的山城故事，是说不出的和谐。

　　

4新平衡“每一步都很重要”

　　

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自14年的《心灵手巧》以来，“感情”使代言人李宗盛和新平衡的品牌调性交融在一起，两者互为表里。今年的《每一步都很重要》，以李宗盛的传记独白，平静地讲述了他平常但不平凡的一生。将品牌元素映射到个人的丰富生活中，比生硬的品牌倒退过程更枯燥有趣，更能凸显文化积淀，更坦诚。

　　

成千上万的场景、事实、经历和询问

　　　　人终生中每个经历过的乡村，凡是相似的

每一个欢腾的脚印，都是相连的

　　

它一步一步把我带到了今天，它影响了我今天。

　　

人生没有白道，每一步都很重要

　　

新平衡110周年

　　

电影中没有太多新的百伦元素，但是涓滴不影响临沂人对电影所传达的思想的理解，他们不自觉的进入现场，深信这就是应该遵循的品牌。李宗盛，谁不是一个受欢迎的明星，和新平衡，这有一百年的文化延伸，他们倍增，以呈现一个奇特的化学反馈。在广告泛滥轰炸时期，带着温度和情怀的品牌技巧俘获了人心。

　　

⑤蒋的酒

　　

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很难看到白酒品牌在广告案例中发挥新的想象力！大哥们大多觉得大家都是外地人，江将其定义为“大哥们的情感饮品”，与其他白酒品牌不同。不仅注定要积极恪守“酒能解忧”，还亲自为大哥辈在社会上打拼沉浮说话。鸡汤，老大哥在社会合作中的人性宣言，作为一个广告案例，增强掩饰性和与观众的近似契合，观察烦恼的寓意淋漓尽致。

　　

第一阶段，利用低成本的设施，让案例迅速在产品包装上表达出自己的立场——“低质量的外交不如高质量的独处”，“我是蒋，我的生活很繁琐”，这样的报价瓶勇敢地为用户发声“蒋的创意”，促使蒋的销量迅速增长，同时品牌文化也铭刻在用户的轮廓中。

　　

　　

　　

“用垂死的才华谈人生”

　　

“低质量的外交不如高质量的独处”

　　

“手机里的人面对面坐着，你怎么还盯着屏幕”…

　　

“我是江，我的生活很乏味.”

　　

“自我，喝酒不是孤傲，

　　

喝了酒，觉得自己孤傲。”

　　

“兄弟之间的酒宴，应该与娱乐和勾兑无关。”

　　

“我把扫荡里的人都喝了，就是想和你安安静静地默默谈谈。”

　　

第二阶段，广告模式的初始阶段向娱乐聚集。艺术瓶在一天结束时被创造出来，广告被植入到芳华电视剧中，再次将文艺抛弃的“姜式生活”抵制到观众的头脑中。第三阶段，广告设施聚焦用户互动，推出用户原创互动的“告白瓶”，打造文艺美的主题MV，打造相对小众的hiphop演唱会，通过心理努力打造“姜式自然青春文化”，促使观众在注定中走向大家，实现成本。

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

姜芳华MV

　　

一个异军突起的小酒产品，在品牌定位上一直没有回归，案例和广告板块从“告诉你”提升到“告诉你”，从一瓶酒，成功退化为当代青年文化的IP。

　　

⑥蚂蚁金服两张海报

　　

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蚂蚁金服是为中小企业和平常的来访者服务的，它的支付宝和余额宝已经成为人们生活中完整的一部分。但是在每天和“钱”打交道的时候，人们面对金融还是有一定的孤独感，所以决定从普通人的角度来谈品牌。蚂蚁金服有限公司拿下两两个单飞合伙人，讲了两两个故事。蚂蚁金服股份有限公司举办的各种自然诚信的小故事一一讲解，心无旁骛，繁琐易懂。

　　

　　

　　

张海滨:

　　

“我的麻烦少了，给别人的麻烦也少了。

　　

我感觉每个人和其他人没什么区别。”

　　

(蚂蚁金夫)

　　

董:

　　

“小我带着孩子这么多年，再苦也不想讨要贷款。

　　

今年贷款2万，家里的梳毛机居然启动了。”

　　

(蚂蚁金夫)

　　

范永杰:

　　

“由家种枸杞念完大学。

　　

刚开始的时候，我贷款开了一家淘宝店，销往世界各地。”

　　

(蚂蚁金夫)

　　

廖:

　　

“我总是在山里养猴子，

　　

但我知道世界上有20多万人拒绝我。”

　　

(蚂蚁金夫)

　　

　　

　　

陈子仪:

　　

“只是任务，但我不想分享。

　　

租一个属于所有人的空间，哪怕是很小的空间。”

　　

(蚂蚁金夫)

　　

　　

　　

张瑶:

　　

“我去过很多国家，每次看到退税单上的支付宝(芝罘区)这一行，

　　

就像在异国他乡遇到老乡一样。如此亲近又冷漠。”

　　

(蚂蚁金夫)

　　

迪帕克:

　　

“我试图不带钱包在上海呆三天，这次回来慢慢创造印度。

　　

付车费，煮咖啡，收话费，这是Paytm画的草图。”

　　

(蚂蚁金夫xPaytm)

　　

王良:

　　

“我指示无人机帮助农民在世界各地传播杀虫剂。

　　

看起来像超级钢铁侠的做法吗？”

　　

(蚂蚁金夫X飞飞农业)

　　

郑:

　　

“有人说，进来玩浪，扔钱。我问他，你扔了多少假期？

　　

占大哥便宜，想花就花，分期还。”

　　

(蚂蚁金夫X阿里满)

　　

艾黄熙:

　　

“三天时间，我从手机里借钱，买了一辆三轮运输车。

　　

我真的不需要在市里工作，所以我会留下来照顾我妈妈。”

　　

(蚂蚁金夫X中和农村信用社)

　　

Anastasia Nalobina:

　　

“给奶奶一个中国制造的助听器，问她有没有听到？

　　

她对哈利路亚感到惊讶。”

　　

(蚂蚁金服xAliExpress)

　　

肖:

　　

“最后，我们会买水给大家喝。

　　

已经是我每晚5公里的能量了。”

　　

(蚂蚁金夫X有宝)

　　

刘铁民:

　　

“靠天气吃饭的人有更可靠的主儿。

　　

去年10月玉米受灾，买风险花了50块，真的花了800。”

　　

(蚂蚁金夫X安信农业安然)

　　

王志全:

　　

“我这辈子去过最远的地方是县城。

　　

没想到，我居然能在家里买到深圳的冰箱。”

　　

(蚂蚁金服X中国邮政储蓄银行)

　　

张克贤:

　　

“十年前，我帮云顶提着包到处跑；

　　

一开始，他们都可以用手机完成，不需要带包。”

　　

(蚂蚁金夫X阿里巴巴云)

　　

王德志:

　　

“当初岑岭早晚会有人。

　　

上下班5公里的路，我称之为平静高速。”

　　

(蚂蚁金夫X永安)

　　

王彦岭:

　　

“以前，我的密码写在书里。

　　

儿子说，当初我的脸是暗号，不用记，也不怕忘。”

　　

(蚂蚁金夫x鄙视)

　　

叶:

　　

“任务晨是分秒必争的战争，点单也不例外。

　　

扫码秒付，帅到能准确飞。”

　　

(蚂蚁金夫xVIVO)

　　

一伟:

　　

“没必要为了几块钱纠结运费，也没必要说很多。

　　

我明白了。好评如潮。”

　　

(蚂蚁金夫X泰康在线)

　　

魏:

　　

“这年头，一两块钱吃不了一顿早饭。

　　

但是可以保证我安心一年。”

　　

(蚂蚁金夫X中国人安然)

　　

贾:

　　

“我教了一辈子加减乘除，女儿教我用余额宝。

　　

她说，不算，每天给我早饭钱就行了。”

　　

(蚂蚁金夫X田弘基金)

　　

　　

　　

程序:

　　

“我是处男，留着零钱让人等也不完美。

　　

快递，关键是要快。当初，横扫，完美！”

　　

(蚂蚁金夫xEMS)

　　

这个例子的广告放在北京、上海、广州、深圳、杭州的地铁站、公交站的线上，都有产品规模覆盖。从经济水平来看，临沂人的本来面目等等。，农村地区的产品饱和度相对较高，同时有更多的用户成为先锋，这不仅可以进一步忍受品牌地位，还可以先锋更多的潜在用户。

　　

⑦锤扇作品

　　

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这两年锤子在连接和积累粉丝的道路上越来越稳了。罗永浩的“情感营销”表现在他的语录、官方海报、演讲等地方，从最初的自产自销的优质案例，到今年粉丝的自愿制作案例，真正激发和影响了一大批诚实的粉丝。

　　

2016年锤子发布会前夕，一个锤子粉瞎做了一套倒计时海报《黎明》《希望狂野》《忽视》《梦想大厦》《离别》《罢工浪潮》等一系列艺术亮相。磅礴的主题和连线，虽然案件与手机无关，但特别抛弃了锤子品牌文化，用自己的锤子，

　　

两个014，一匹白马。

　　

两只015，两只斑马。

　　

两个016，三匹黑马？

　　

黎明，还有7天

　　

　　

　　

这条路又远又圆。

　　

但是在这条路上，风景是独特的。

　　

奢望，还有六天

　　

　　

　　

为什么要把宝贝藏在背后？

　　

优雅不会得到反面吗？

　　

忽视。还有五天

　　

　　

　　

假装现实就像建立一个梦想，

　　

一个掐完大家都不会醒的梦。

　　

如果18号有一个你等了很久的梦，

　　

记得捏大家。

　　

梦楼，还有4天

　　

　　

　　

请大家系好安然腰带，静下心来，让我们组织出发。

　　

罗老师会威严地引导你。

　　

出发。还有三天

　　

　　

　　

请大家系好安然腰带，静下心来，让我们组织出发。

　　

罗老师会威严地引导你。

　　

掀起波澜。还有两天

　　

　　

　　

　　

　　

花了293天，投入了1200多人的努力。

　　

她/他们来了。

　　

再见！

　　

针对这种趋势，老罗热情地为这群文清人建议空间——坚果骄傲博物馆，并邀请坚果粉们写出以文艺命名的八种颜色的骄傲故事，即“元州鼠、洛灵栗、苏芳、石竹、夏枯草、六美珠茶、锖青磁、鸠山由纪夫紫”，最终在大家的微信干部号上整合分享。

　　

锤粉在短短几行里产生的故事是不一样的。对他们来说，没有什么比“产品可以代表我们所有人，我们所有人可以和更多的人说话”更无效的了，这些故事也隐藏了大多数人的身影。当人们看到故事深度相似，觉得很有思想性的时候，这些带有品牌文化的高效率、紧凑性的故事自然会被盲目传达。你可以不为锤子的顺从下订单，但你可以为它的感受买单。

　　

8 Mo Mo《做个动物》

　　

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近年来，莫莫通过外部广告，努力撕掉人们贴在上面的“有色”标签。基于用户多为大佬的数据，定位指数是为了宣传偏好相近的人的本性和新鲜感，不断强化外交属性。今年的广告延续了莫言“人人平等”的理念，继续从动物的角度宣扬人类冷静的本能。

　　

做一只动物

　　

做一条鱼，走向孤独

　　

做一只变色龙，摆脱差异

　　

做个孔雀夸夸其谈

　　

做一匹野马，宣传它

　　

做一只飞蛾扑火

　　

做一只鸟，跟着它走

　　

做一头狮子，征服一切

　　

做一头鲸鱼，享受孤独

　　

上瘾，放纵，无私，狂热

　　

他妈的!

　　

去莫莫

　　

广告中的案例描绘了人们在八种动物身上所体验到的八种本能，真正隐含了老大哥们所推崇的八种生活态度，读来充满了老大哥们的活力。与其他动物相比，最后的“鲸鱼”有着不同的氛围，凸显了莫莫深邃的天性。

　　

　　

　　

配合广告制作的系列海报和短片，无论你属于什么，你都会在陌陌中找到每个人的精神领地。每只动物传达的“离经叛道”的成本理念，契合了陌陌重点用户的成本理念，击中了在临沂的人的内心诉求，既让短片作为表达用户想法的工具得以广泛传达，又能找到对应的受众使用。

　　

9 2016年的杜蕾斯类型利用了这种情况

　　

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杜蕾斯似乎已经成为受欢迎案件的教科书般的存在。从全年各大“脏”情总结来看，他们的创作根源主要是根据产品外观或紧凑抢手的事物背景，创造出广泛而清晰的案例和画面效果，脏而不俗。看似繁琐，容易模仿，但也需要对自筹资金的产品有清晰的定位和全面的了解。杜蕾斯今年有几类值得一看的案例。

　　

儿童节，我不想和你一起过节，只想和你在一起。“这年头生不起孩子”这个社会问题，评论和争论了很久。嘟嘟借助儿童节抓住了这一点，终止了具体化，明确的两份购物清单定下了数字。你今晚只需要一盒两位数价格的嘟嘟，就可以免去孩子通宵四位数价格辛苦的开销。这个冗长而清晰的警告是准确的。

　　

　　

　　

苹果7专用无线耳机发布后，网友抱怨无线耳机可能在几分钟内丢失。那么耳机老是跑来跑去的人槽怎么修呢？嘟嘟当即推还潜案“不要跑”。图片上，一组蝌蚪形状的无线耳机组成避孕套形状，用嘟嘟AiR紧固。能跑就跑不了！

　　

　　

　　

滴滴优步合并，此案心理强大——“滴滴+优步=嘟嘟”。杜蕾斯利用这种情况，在抢手的事情上善于操作产品名称和相关词语，神秘感紧凑。滴滴和优步的紧凑型嘟嘟不仅把自己的品牌暴露为“嘟嘟”，而且还是一个拟声词的发音。老司机按喇叭想开车，一起开吧！能说不止一个字真是太好了！

　　

　　

　　

观察杜蕾斯的广告泛滥，不难创造出显著的效果，就是对案例、画面、品牌调性、产品特色、问题的完美紧凑的安排。没有自尊的案例，没有多余的图片，没有对事物的偏见解读，有的只是不耐烦地抓住产品和品牌，洞察在望者的喜好，结束无休止的探索的脑洞思维。

　　

参加野狗音乐小屋“未来广告歌曲”

　　

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广告主在互联网崛起的时候喜忧参半，对互联网给广告业带来的蓬勃发展和退步的机会感到高兴，对自己加班加点喊大家都是广告狗的那一天感到悲哀。奇特又不安分的w公司，在公司顺便成立了一个音乐部门，发行单曲，举办演唱会，为广告商唱写歌，为品牌关上了以音乐模式做广告的大门。

　　

　　

　　

2015年，推出了名曲《野狗悲歌》。每个广告人在饥饿中获胜，在坚决的野狗中获胜。“如果你想来，记得你是从那里来的；如果你想回来，记得你为什么来。”广告业，一个高度竞技化的行业，门外的人徘徊着想出来，充满了好奇和迂腐，里面的人想进来，放飞灵魂。纠结和矛盾客观存在，有一种“围城”的感觉。然而，我们每辞掉工作，都在为之奋斗。

　　

　　

　　

这一年，W公司带着一首《荒岛》重新登上江湖，献给那些向往荒岛，却又成就斐然的人。引用W的自白:“岛”是一个与土地不相连的独立存在，但它在世界上也是孤独的，所以它的简单和繁琐越来越昂贵，让没有登陆过岛的人对它充满期待，也让登陆过岛的人刻骨铭心。

　　

荒岛只是一个荒岛，却又繁琐简单到让人想去实现。炽热的初心只是三分钟的热度，或者经过千万个事实，创造和生存比孕育更难，所以是相通的。岛上的人每次看到已经完成工作的人，都会有遗憾，无助，还有催促和拥抱的感觉。

　　

　　

　　

《荒岛》，广告商的歌，就是对这个行业的人说，要做要珍惜，来了要打招呼，去了要打招呼。案例里的每一句话都在说，你进入这个行业并在其中奋斗的画面，似乎是为你量身定做的。的确，超道是在告诉横扫业界，各行各业的人都经历过这一段旅程，都谈过心中的歌。珍惜和分享会不会不开心？

　　

每年都有那么多惊艳的广告案例，我们要从这些作品中汲取灵感，多了解创意制造，也要去发掘观众的真实需求和喜好。我希望你，作为一个广告人，在未来的一年里能做一个出色的广告案例。你最喜欢哪种情况？