卡哇伊什么意思(在日本,“卡哇伊”究竟是什么?)
村上隆《Yoshiko and the Creatures from Planet 66》,胶版印刷,58.499.1cm,2006年 Takashi Murakami
若谈及日本最炙手可热的现代文化,“卡哇伊”一定有着极大的话语权。它作为一种审美倾向根植于本国传统的美学趣味,但又与主流之“物哀”、“诧寂”有着明显区别。时尚芭莎艺术今天带你走入“卡哇伊”的多彩世界,寻求可爱背后那鲜为人知的“神话物语”。
想必对于如今已经在“奔三”、“奔四”路上的80、90后来说,日本动漫无疑在其年幼时扮演着相当重要的角色。不管是哆啦A梦头顶的竹蜻蜓,还是水冰月经典变装桥段后标志性的“代表月亮消灭你”,无论哪个都在这代人心中留下了无法磨灭的烙印。
宫崎骏《风之谷》(風の谷のナウシカ),1984年
其实,这种长有圆圆脸、大大眼睛的卡哇伊人物在当时不但俘获了年轻孩童的一众芳心,它们更是走上国际,在不同文化语境下彰显着自身的独特魅力。
宫崎骏《天空之城》(天空の城ラピュタ),1986年
譬如在1987年,宫崎骏的作品《风之谷》和《天空之城》便在香百思特网港国际电影节中大放异彩。随后于2002年,《千与百思特网千寻》更是一举夺得柏林电影节金熊奖,并荣膺第76届奥斯卡“最佳动画长片”桂冠。
宫崎骏《千与千寻》(千と千尋の神隠し),2001年
除此之外,由于此前日本知名艺术家村上隆(Takashi Murakami)利用其独具特色的作品,在艺术界掀起了一场“卡哇伊”革命。所以在2003年,顶级奢饰品牌路易威登(Louis Vuitton)便与其联手,创造了令所有少女都趋之若鹜的全新标识——SuperFlat Monogram(超扁平印花)。
村上隆与Louis Vuitton合作的联名图案
种种现象都意味着,此种被西方译为“Cutism”的卡哇伊风潮正在形成一种全新的美学概念——“卡哇伊主义”。之后,随着村上隆《幼稚力宣言》的发表,让我们不禁好奇,卡哇伊美学的竞争力究竟在何处?现代百思特网社会中,“幼稚力”又将如何重塑市场?