男孩是什么品牌(男孩是奢侈品吗)2021-07-16 15:41 X博士

策划：阿迪民规划:阿迪明

最近，楼主的猫封面朴树的《新小子》火了。

《新男孩》代表了时代尖端的青春、希望、审美和时尚。

但是这些天，人们对Boy的理解并不都是那么新鲜和精炼。

许多年轻人已经达成共识，男孩和伦敦一起代表“真正的土壤”。

“穿上新衣服，理个新发型。”对于现在的时髦人士来说，穿新衣服是可以的，但一定不是Boy London品牌。

男孩伦敦，有人谐音为“报应伦敦”

2021年的今天，一些时尚的兄弟告诉我，Boy London是当下地球潮文化的代表服饰。

一提到这个品牌，或者说，在你的脑海里，就会出现一排精神青年，穿着印有鹰头的休闲服和长裤，舞动着社会青年的梦幻舞步。

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或者，一些油腻的大叔会坐在你的心里，穿着印有“Boy London”字样的XXXL短袖，这会让你对“London boy”这个词有新的认识。

打开各大社交媒体随便搜索，就会看到很多关于伦敦男孩的抱怨。

就连对穿搭风格相当宽容的虎扑潮流区，也给Boy London贴上了“又贵又丑”的标签，进入了“永远不穿，把臀部拉回家”的冷宫。

男孩伦敦的土壤也飘过海峡，引起了台湾省互联网上的讨论。

就连Boy London本身的消费者也在这种群体嘲讽的氛围中对自己的审美产生了强烈的怀疑。

虽然他们把巨大的金鹰放在胸前，但他们不认为他们的衣服是当前的趋势。

来源:西瓜视频魔术之都周

至于Boy London在哪里，很多人首先想到的是这个品牌的LOGO:一只张开翅膀的雄鹰。

因为这张图片，很多人把这个品牌叫做“雕刻品牌”

LOGO和衣服搭配的逻辑非常直白，可以总结为两种方式:

或者把Logo铺满布，让你看起来像是戴着一只笨鸟。

或者放大加厚Logo，直接拍在胸前或背上，让老鹰和BOY成为你全身最醒目的符号。

设计本身没有问题。毕竟，像古驰和博柏利这样的奢侈品也有看起来像无脑LOGO的衣服和挎包。

但奢侈品的LOGO意味着价格高，所以越大或越多，越能显示消费者的财力。

虽然Boy London的平均价格高于H&M、Zara等快速发展的品牌，但距离如此昂贵的奢侈品还有很长的路要走。

所以，即使老鹰的LOGO占据了整件t恤的三分之二，外人也很难发现它的豪华，反而有点显眼。

有人说，这种华丽的艺术装饰让他想起了寺庙里长老长袍上的金线。

但尴尬的是这种烫金容易掉色。经过几次清洗，金鹰变成了铁鹰。

然而，即使雄鹰凋谢，伦敦男孩依然会翱翔，因为除了LOGO，你还能在很多Boy London的衣服上找到至少一对大金翼。

黄金是一种神奇的颜色，它在奢华和大地潮流之间划出了一条细线。哪种方式落下取决于个人搭配的风格。

当一个年轻人穿着Boy London的金鹰半袖，背上一双金色的翅膀，下面一条把腿绑死的紧身裤，踩着一双非常社会的战靴，他到底是土味还是奢华，不言而喻。

当这个年轻人身处城乡结合部的大环境中时，这种不服从感会变得更加强烈。

而当一群都穿着Boy London T恤的男生集体出现时，画风就变成了这样:

南京的一个敲诈团伙

所以今天的伦敦男孩在中国真的很难被归类为潮牌，除非你能接受“土壤深入自然潮涌”的说法。

然而，“伦敦男孩”真的总是那么土吗？

1976年，20世纪60年代英国朋克文化的发源地伦敦国王路诞生在这里，这里充满了反叛。

男孩伦敦的原始商店

用创始人夏羽·雷诺的话说:

“我们只是想开一家叫BOY的店，制造一些麻烦。”

男孩伦敦在历史上引起了两次麻烦。

一是瓦解了潮流地图，赢得了欧美叛逆青年的心。

二是瓦解了一些叫麦超的人的认知，拥有金鹰和绿水鬼成了他们春梦之外的另一个好梦。但这是另一个故事。

1976年，开店那天，店里做了一张海报，讲的是一个男孩自焚，非常朋克。

此外，伦敦男孩的LOGO被刻意设计成与纳粹之鹰高度相似。后来在2014年，英国的犹太人抱怨。

创始人夏羽·雷诺有着广泛的人脉网络，也知道一些时髦的咖啡。随着他们的晋升，伦敦男孩很快在伦敦走红，并一步步走向全球。

那年男孩开商店的方式

当时，伦敦男孩对鹰头标志的使用与现在相似。

20世纪八九十年代，Boy London开始在香港风靡。上世纪八九十年代，伦敦男孩在香港走红。

民间，男孩伦敦的手表已经成为一代香港人年轻时的时尚记忆。

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在时尚界，香港知名潮流文化先驱李建辉称伦敦男孩、马腾斯博士和李维的501牛仔裤为“英国三宝”。

男孩伦敦的李建辉

据说当时还没搞混的作词人黄伟文去了李瑟娥建辉，感觉郁闷的是对方没有注意到他那天穿的是什么，因为那天他穿的都是Boy London。

当然，绝对不是这样。

这个英国时尚品牌也在当时的香港电影中留下了自己的印记。在《重庆森林》追林青霞的演员中，穿《男孩伦敦》的男生特别显眼，叛逆又特立独行。

向上跑

在《把郎领进家门》这样的经典情色电影中，你还能时不时看到身着伦敦男孩服装的美丽身影。

戴上时代的滤镜后，巨大的鹰头LOGO看起来相当时尚，但时尚的顶部镀了一层岁月的流金。

在大陆，当时还未成仙的窦唯成为中国第一个伦敦男孩。

1991年，在《别伤我心》中，他戴着男孩的帽子，唱着“也许我知道的不多”。

新千年，Boy London的时尚品牌地位依旧稳固，频频出现在欧美、韩国大牌明星身上。

山东天后宫蕾哈娜和她的男孩伦敦

2012年以来，随着海外团购的增加和新一波浪潮的兴起，伦敦男孩在中国开始流行，并在2015年左右达到顶峰。

最疯狂的时候，常州新北万达广场开了一家Boy London店。上海的年轻人会开车去扫货，一次花一万多元。

在南京夫子庙，为了追求个性，很多女生会买最小码的男式t恤。

在武汉的武汉-广州运动时尚博物馆，Boy London的秋冬新款在上架仅4天后就被抢走了空。

据常州Boy London店员介绍，2016年有人买了这个牌子的衣服，拍婚纱照的时候当情侣衫穿，也有人送给罗伊、鹿晗等明星，因为平时都穿这个牌子。

鹿晗和伦敦男孩

当时店里最尴尬的成员是一位阿姨。她“总是很早来等开门，每个月都会买几款新车型。估计开店以来她已经花了2万元。阿姨的日常装备都被伦敦男孩包好了。无论是跳广场舞，还是徒步登山，简直就是一件华丽的衬衫。”

真的很棒

那么，既然这个品牌前几年风靡全国，受到无数潮男潮女的追捧，为什么会成为今天地球潮的代表呢？

综上所述，金鹰陨落有三个原因:

1.英国和韩国的商标纠纷

上世纪90年代，Boy London将商标卖给了一家韩国公司，后来未能清晰交付，导致品牌被分为英文版和韩文版两个版本。

其中韩版率先进入中国，占据中国市场相当长的时间，所以实际上很多中国人都是从韩国买了第一个Boy London。

2002年关于伦敦男孩的咨询帖子

相比英文版，韩文版的衣服更适合亚洲人，但它的设计也着重突出金鹰的LOGO，试图让它显得夸张和显眼。

这个设计成为后来很多人对这个品牌的第一印象——巨大的LOGO虽然让人印象深刻，但品牌本身的叛逆气质却被破坏了一大半，失去了以前的时尚感。

英国官方网站Boy London出售的几件衣服都没有老鹰LOGO。

2.源源不断的盗版

既然伦敦男孩曾经在中国火过，自然会成为热衷海盗的目标。

自2016年以来，Boy London不仅被迅速克隆，还出现了Boy London、BOY LUNDON、BOI LONDON等众多“假兄弟”。

2018年底，鄞州警方查获一个假Boy伦敦书斋，查获假货3397件，其中不少甚至还贴上了“BOY”的防伪标签。

盗版工厂

盗版衣服的仿制水平很高，但是做工本身就很差。消费者买回家，几天不穿，洗一次，老鹰变成秃鹰。自然是虚张声势。

另一方面，这极大地影响了伦敦男孩的质量声誉。

3.大势的下沉

时尚是碎片化的，每一波时尚最多持续几年，然后就会被新的设计所取代。

趋势的变化从来没有意义。

90年代，你买了一把八手吉他，穿了一件黄白相间的衬衫，那是校园民谣王子。千禧年后，你是地下通道的再就业者。

几年前，你高喊“摇滚万岁”，被誉为当代嬉皮士。现在，你在玩“耻辱”，这是Tik Tok土窑子。

二手玫瑰说:“大哥，玩摇滚有什么用？”这句话在追潮流的时候还是有用的。

伦敦男孩尤其如此，他痴迷于LOGO，整体风格几千年不变。

因此，在一线城市追逐时尚的时尚达人很快就把他们桀骜不驯的老鹰们锁在了名为“过时”的衣柜里，转过头去寻找下一个流行符号。

伦敦男孩不得不离开这座城市，去下沉市场。

2016年，Boy London在江苏只开了三家店。

2017年，Boy London秋冬新品发布会不仅在大连举行，还将邀请——当时未被封杀的人间天王MC天佑。

到现在，即使你的家乡是四线城市，只要有万达，基本上进去看看就能找到Boy London的店。

当一个潮流品牌成为一种大多数人在大多数地方都能搭配的服装时，它本身的新鲜感就消失了。

因此，与其说伦敦男孩变丑了，不如说穿伦敦男孩的人越来越多，越来越受欢迎。

当这个品牌在英国被一群明星和时尚达人私下穿着时，就演变成了快手们必备的制服，然后“追潮流”就变成了“跟风”，这是必须的。

现在中国的Boy London服装品类很多，想买比较内敛的设计可以找得到。

但巨大的鹰头和夸张的翅膀依然是这个品牌不可或缺的经典元素。

来源:西瓜视频魔术之都周

扛着这些金翅的人，从当年大都市的时尚男女，逐渐过渡到小镇年轻人的先锋。

虽然他们没有赶上时尚的快车，但他们不想成为时尚的注脚。

所以，当你在家乡的大街上路过那个穿着Boy London的精神小伙时，无论你觉得他是土的还是新潮的，请你把目光放在他的金鹰和翅膀上半秒钟。

因为，确信烫金下的宣传是对一个伦敦男孩最大的赞美。

设计/视觉 Elaine设计/视觉伊莲