一、什么是私域营销

私域营销就是对私域流量的营销，谈及私域营销肯定离不开私域流量。“私域流量”是从2019年开始在品牌和数字营销界非常流行的一个热词，私域流量的发展离不开社交链，像社群、微信个人号、企业微信号、朋友圈、社区以及品牌的官网、APP、小程序和各种平台账号等是较为常见的“私域流量池”，强调流量的专属性，是品牌方自主掌控并复用的流量。

私域营销是一种消费者运营手段的创新，是适应社交媒体发展的产物，即使它的价值再高也是在流量思维的框架里，“流量”即使在封闭的空间里也可以流出，真正能抓住“流量”的永远不是营销，而是品牌所具有的真正价值。所以，对私域营销的认识一定要清醒，它只是一种新的工具、新的手段，与以往的公域营销工具相比具有一定的相对优势，但不具备全然替代性，是一种有益的互补。所以，要想让私域营销真正为品牌赋能，还是需要掌握清晰的运营原则。

私域营销就是把通过公域流量营销获取的潜客线索资料信息，通过私域营销，目进行统一化的管理和运营，进而促成转化订单;充分利用公域流量资源，提升公域流量的利用效率，进而提升营销推广转化率，降低营销推广费用。

二、私域营销的发展背景

当前，分析私域营销兴起的背景、营销价值及应用，有助于品牌破局，实现价值增长。微博、微信、抖音、快手、小红书等带有强烈社交属性媒体平台的发展，带来了去中心化的传播，这使得兴趣爱好不同的用户分布在不同的平台上，呈现出碎片化、分散化的状态。与此同时，日益成熟的电商基础设施和支付技术与各种媒体渠道融合，也催生了无处不在的销售通路，这些共同构成了新的营销格局。

在新格局下，私域营销走向了公众视野，并被很多企业践行，私域营销与公域营销的价值比对也成我为业界关注的话题，众多品牌主都在着力探索如何用私域营销来破局，助力品牌发展。当下，业界对私域流量的普遍看法是“免费的”，一次获客后不再需要额外为流量付费，营销成本低廉。于是，在多种因素作用下，围绕着私域流量运营的营销策略适时而生。

三、私域营销的优势