【CNMO】因为说错话，头部带货主播多年维持的人设瞬间崩塌，终究是百密一疏。这就是李佳琦的遭遇。公众亲手将这些草根主播推向流量神坛，又亲手将他们赶下神坛，抱着这种“我可以让你成功也可以让你身败名裂”的念头。

　　“哪李贵了？”“有的时候找找自己原因，这么多年了工资涨没涨，有没有认真工作?”李佳琦抛出的几句话伤了很多人的心，立马让广大消费者和头部带货主播的关系变得剑拔弩张起来，普通打工人半生的财富可能头部主播们几个小时就挣回来了。在舆论的推压之下，李佳琦们成了众矢之的。

　　李佳琦事件折射出了直播带货这个行业的特殊性，任何一个失误背后可能就是万丈深渊。直播带货主播虽然已经被国家列为正式职业，但流量加身的头部主播身上显然有了公众人物的属性，一举一动都可能会引起争议。而外界普遍认为带货主播学历门槛低、专业水平不济。但这并非问题的关键，学历高就能保证不说错话，就能保证万无一失吗？

　　李佳琦事件也撕扯出了直播带货行业目前面临的困境，更多人开始关注这个行业背后的秘密和乱象。当模仿成为一种必备技能，山寨主播们似乎都是天生的表演型人格。没有人说这涉嫌违法，但带货本质上是一种商业行为，所以涉嫌违反《反不正当竞争法》是可以商榷的。

　　以李佳琦事件为引子，CNMO推出了“直播带货新观察”专题，希望能借此勾勒出如今带货主播这一职业的现实群像，而本文重点关注的是“带货主播的收入”。

李佳琦

　　就在我已经很久没有在网上看到过李佳琦消息的时候，李佳琦突然又冲上热搜，强行回到了我的视野里。不过这次却是因为负面消息。

　　有网友在李佳琦直播间吐槽花西子眉笔越来越贵了。李佳琦回怼说：不要乱说，眉笔一直79，国货品牌很难的，有时候找找自己原因，这么多年了工资涨没涨，有没有认真工作？该言论立即引发争议。

79元一支的眉笔贵不贵？

　　有网友统计，花西子眉笔每克980多，可以买两克黄金有多。此外，据新浪财经测算，花西子散粉按克计算的话比香奈儿还贵。花西子散粉售价169元，净含量8.5克，单价19.88元每克，而香奈儿散粉售价590元，净含量30克，单价19.67元每克。

　　所以客观来讲，79元一支的眉笔也不算便宜。

李佳琦回怼网友

　　不过据悉，在李佳琦直播间买一支会送2支替换装，算下来79元能拿下3支眉笔，一支只要27元左右。

　　27元的眉笔贵吗？

　　对于年入百万的人群来说，27元或是79元的一支眉笔或许都不算贵，甚至可能还很便宜；但对于家庭贫困或是没有收入的人群来说，27元/79元却可能是几天的生活费。不管是对于要咬咬牙才能买得起这支眉笔，还是挥挥手就能买得起这支眉笔的人来说，都有感叹眉笔贵的权利。

带货主播有多赚钱

　　李佳琦之所以惹怒网友，或许不是因为反驳网友79元眉笔不贵的话。而是李佳琦在说这番话时如资产阶级般傲慢的嘴脸，以及那没有边界感的训斥。

　　或许李佳琦是真心觉得79元一支的眉笔不贵，毕竟和他的收入相比，79元又算得了什么呢？

李佳琦年收入

　　数据显示，在“2021年度中国网络主播年度净收入百强榜”中，李佳琦以年度净收入18.553亿元高居榜首，年收入超过大部分上市公司的业绩。若以营业总收入与之对比，有2728家A股公司2021年营业总收入低于李佳琦年度收入，占比达到所有上市公司的52%。也就是说，超一半的上市公司经营一年的总收入，不敌李佳琦一个人一年的净收入。

　　以净收入18.553亿元来算，李佳琦平均到每天的收入是508万。

　　此外，2022年8月，抖音网红主播彩虹夫妇曾曝一天带货2亿净赚400万。彩虹夫妇透露，在上一场直播中，他们的销售额是2.3亿元，除去成本，她们的利润是400多万元。彩虹夫妇如此，更不用说国民度数一数二的薇娅和李佳琦了。

网红自曝一天净赚400万元

　　从薇娅等主播被追缴的税款，也可以侧面印证带货主播的收入有多高。

　　2021年12月20日，网络主播黄薇（网名：薇娅）被查。通报显示，在2019年至2020年期间，薇娅偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元，现依法对黄薇作出税务行政处理处罚决定，追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。

2021年6月直播带货销售排行榜TOP 50

　　在此之前，主播雪梨、林珊珊因偷逃税款，两人共计被罚近1亿。

　　今年4月，网络主播姚振宇被厦门市税务局稽查局依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计545.8万元。

　　数额之大，网友纷纷表示已经不认识钱的单位了。

李佳琦道歉没诚意

　　李佳琦回怼网友一事开始发酵后，李佳琦很快便道歉了。

　　9月11日凌晨，李佳琦发微博道歉称：今天没有用“所有女生”开头，因为李佳琦让大家失望了，在看这条微博的所有人，对不起。

李佳琦道歉

　　其实在这篇微博中李佳琦道歉的言论比较真诚，也很有诚意。不过这件事情也并没有因为李佳琦的一篇道歉微博就此消停，而是正在不断发酵。可以说，李佳琦当晚直播的态度是决定这件事情的最终走向，以及最大程度地挽回口碑的关键时刻。

　　9月11日晚，李佳琦继续出现在直播间带货，在直播间中李佳琦再次道歉。从视频可以看到，李佳琦在道歉时眼含泪光，并且说话哽咽。

李佳琦再道歉

　　但道完歉之后，李佳琦立马又开始直播带货，状态切换自如。这一行为被一些人看做道歉不真诚，只是为了能够继续带货。

　　诸多网友都表示不能接受李佳琦的道歉，在一项超过40万网友的投票中，有超过一半的人都选择了不接受。

写在最后

　　其实大多数消费者，尤其是女性对李佳琦应该都是存有好感的，这份好感也使得李佳琦一步步走到今天，走向成功。比起“79元的眉笔不贵”，大家或许更不能接受的是李佳琦傲慢的态度和毫无边界感的训斥。

　　李佳琦并没有立场去教育他的“衣食父母”。正如知名媒体人胡锡进所说：李佳琦走到今天，也吃过很多苦。很多人都努力了，但幸运的成功者永远是少数，大家对人世间的经验和感受会截然不同。