1. 品牌IP是一种新的口碑营销模式。品牌是工业时代的产物，IP是互联网时代的产物。IP更多地反映了价值观、人生观、世界观或哲学的意义。它最终与人们产生了文化和情感上的共鸣

　　2. 对于品牌而言，IP是品牌建设的一种新的工具或方法论。当一个品牌为自己塑造了鲜明的个性，并通过内容不断与用户产生有价值的互动，赢得越来越多用户的喜爱和赞赏时，这个品牌就成为了IP。不是所有的品牌都是IP，但是品牌可以被打造成IP，所以IP是品牌进化的高级阶段

　　3.任何内容和任何东西都可以成为IP，比如价值和个性。它的终极目标是追求跨形态、跨时代、跨行业的价值与文化认同