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1月24日，百度娱乐直播举办了第一届年度盛典——百度娱乐人气大奖。

这个活动以百度娱乐直播开始，百度APP、百度贴吧、漂亮的视频、全民的小视频一齐播出。庆典邀请了杨千嬅、hldfj、宝石Gem、苏运莹等多位明星，还由优秀主播与明星在同一个舞台上表演了技艺。

2020年，国内秀场直播市场剧变，泛娱乐直播进入下半场之际，百度这家老牌互联网巨头的加码娱乐直播，是基于什么样的考虑？未来会提出什么样的回答？

冠军主播背后的——“自身实力”与“平台加持”相遇

前面的歌词还沉浸在“蒸汽时代”的东北迪厅里，后面的话让广西的群山回望。这是融合了流行和民族形象的串烧歌曲，清洁店员宝石Gem和爱玩的大碗于1月24日晚在百度娱乐人气大奖中公开了开场表演。

民族声乐科班出身的贪玩大碗被称为“毛南族文化大使”。这次，百度娱乐直播首次站在年度盛典舞台上的她，还有一个身份为——“2020封神才艺比赛”的总冠军。

最想玩的时候被朋友推荐，成为了全国人民的小视频播音员。开播只有一年左右。

直播间里，玩耍的大碗在毛南族歌舞表演自己才能的同时，也让许多观众认识到了广西山区的毛南族。表演才艺，传递毛南族文化，直播期间的日子对想玩的大碗来说是“最好的日子”。

1月24日的百度娱乐人气大奖，在连续精彩的表演之前，盛典现场有荣誉授予环节。

在此期间，杨千嬅、hldfj分别获得年度实力女/男歌手奖，年度人气说唱歌手、年度歌手、年度风尚艺人、年度人气组合等14个奖项分别为宝石Gem、苏运莹、康纳、ONER

盛典现场颁奖照片，左：杨千嬅，右： hldfj

顺便说一下，在这次百度娱乐直播中，2020年度封神环赛的擂主、封神之战才艺比赛-魔音、强舞、新面孔赛道冠军等60多位优秀主播获得了表彰，贪吃大碗、歌手wxdcdq、仙草熠熠生辉。

封神之战才艺比赛-魔音赛道冠军播音员歌手wxdcdq原本是酒吧常驻歌手。两个月前，他在机缘巧合之下接触了百度娱乐广播。凭借迷人的声音，wxdcdq在短时间内赢得了忠实的粉丝。

wxdcdq可以坦率地百度娱乐广播让他唱得很爽。这种爽快感，除了直播间的舒适气氛外，还有全年比赛中“战斗才艺”般的舒适。

众所周知，在一些直播平台的年度比赛中，主播呼吁用户在直播期间疯狂领奖，取得好成绩。

并封杀有才比赛，聚焦热门现场表演实力，主办方以公平公正公开为目标，避免品牌赞助、观赏、购买排行榜等其他因素的干扰，保障赛制公平，让真才实学的选手脱颖而出。

来自另一个强队舞蹈路线的冠军播音员仙草闪耀，成长也很快。

此前她是普通的舞蹈老师。 “(参加百度娱乐直播之前就有很多其他直播平台来过我，也有很多人介绍了其他平台，但我自己很喜欢百度这个平台。 ”她坦言，如果去其他平台，可能会“默默发光”，如果来百度，会有“用心培育”的人。

一个不容置疑的事实是，国内娱乐直播经过多次人大战后，业内众多头部主播已经与所在平台联系紧密，众多直播平台的运营重点也是这些头部主播。

入场延迟的百度娱乐直播，也可以从业内更丰富的中腰主播开始，避免与其他直播平台正面竞争。这种做法给了碰巧仙草闪闪发光的中腰主播一个机会。

“祝贺你在参加北京比赛前后，名字被许多人熟知。认识我的人更多。 ”仙发出光芒，承认自己渐渐从普通人变成了受欢迎的人，开始走出圈子。

“行业指标型IP”的构建

值得一提的是，星光闪耀的百度娱乐直播第一届年度盛典，不仅在业界，活动也在站外引发了热烈的讨论，在微博上相关话题有2亿9千万人的阅读量。

“我们必须将百度娱乐人气大奖设为泛娱乐直播领域的指标型IP。 ”

在谈到第一届年度盛典时，百度娱乐直播总经理余果表示：“本届大奖以‘不怕，用力闪耀’为主题，让众多新人看到希望，让更多新人看到市场价值，同时百度娱乐直播GDD

脖子

届百度娱乐直播年度盛典现场

“选出优质主播只是第一步。”

红人·影响力计划负责人称，以首届年度盛典为起点，以后每一届的年度赛事中精选出来的优质主播，平台会为其打造内容矩阵，包括歌曲创作、小视频创作、综艺、电影、杂志等，以一系列的扶持计划，让主播们实现更快成长。

百度副总裁bmdlq也表示，百度预计投入大量资金和流量来进行红人造星，通过一系列的赛事，一方面挖掘并扶持优质主播，将百度旗下百度App、百度贴吧、好看视频、全民小视频等平台优质红人推向大众视野，在直播圈实现破圈，助力红人成为艺人；另一方面，通过优质内容，建立社区文化、增强用户粘性，进而激发整个娱乐直播生态的“正循环”。

两年前已开始布局

百度发力娱乐直播，在一些不知情者眼里，可能是其收购YY之后才有的战略，但实际上，百度在这个领域已做了很多努力，并形成了自己特有的娱乐直播生态。

首先是在产品上，根据36Kr在2019年的报道，百度在2018年10月推出了由百度贴吧团队运营的官方直播平台“百度直播”，直播内容涵盖音乐、舞蹈、脱口秀等多种娱乐直播内容。

“2018年底，全民（小视频）开始做直播，好看（视频）稍微晚一点，在2019年底2020年初的样子。”闪耀互动娱乐的负责人向mldmd回忆了几个平台开放直播的情况。

“现在三端（百度贴吧、好看视频、全民小视频）基本用户是互通的，等级、虚拟币哪个平台都通用。”闪耀互动娱乐负责人称，互通让用户层级更丰富，主播的生存空间更大。

基于这样的布局和发展，百度娱乐直播的生态也逐渐成型，并具有了自身特色。

以百度娱乐直播筹划举办的“2020封神才艺赛”为例。

这场比赛聚集了百度娱乐直播里大量有特色、有实力、敢拼敢赢的优质红人和素人，从冠军主播的故事和比赛过程中来看，百度娱乐直播的竞争生态是与其他平台不同的：主播在比赛中并非依靠打赏来获取比赛的胜利，而是通过才艺的比拼，最终和明星一起站上百度文娱大赏的舞台。