2012 年 8 月 17 日，微信公众平台正式上线。

▲ 2012 年 8 月 17 日22： 52 分，微信内部发出的一封邮件

行至八年，公众号见证了许多人「改变命运」的时刻，有人赶上了这波浪潮，成为最早吃螃蟹的那批人;有人中场入局，却小步快跑，快速建起了自己的「内容帝国」。在这个看不见硝烟的江湖里，内容创业者们的起起落落，每一天都在发生。

01

公众号第一批吃螃蟹的人和后来者

微信公众号平台上线 4 个月后，已经在微博积累了一批粉丝的林少，注册了微博同名的公众号“每日好书推荐”(后改名为“十点读书”)。彼时还在厦门一家公司当飞机维修工程师的他，跟太太两人兼职运营“十点读书”。

2013 年，4G的到来给传媒业造成了不小的冲击，媒介的变化随之而来的是信息传播方式的改变。同年 6 月，为配合3G门户相关业务，何君和陈植雄创立了“毒舌电影”公众号，开启了公众号之旅。

随着传统媒体的逐渐衰落，粉丝量的暴增，林少正式辞职“下海”， 2014 年 5 月，在厦门成立了公司。截止目前，“十点读书”已经成为自媒体矩阵的文化生活平台，总用户数超 5000 万，业务范围覆盖文学、电影、时尚、教育、视频、出版、新零售等多个领域，目前在厦门拥有两家十点书店。

就在林少成立公司的这一年 11 月，何君和陈植雄出走创业，“毒舌电影”开始独立运营。“微信公众号给了能持续生产优质内容的创作者一个‘体面’地养活自己的方式，它开了一个很好的头，后面也有其他内容平台开始逐渐尊重做内容的人。”

2016 年 9 月，干过传统媒体、做过房地产互联网的耿华军在APP再次创业失败后，决心重拾笔杆，创建了“星球研究所”公众号。在他看来，这算是入局比较晚。四年以来，“星球研究所”从耿华军的单打独斗，到仍在日渐壮大的团队，他依然坚信只要坚持做好内容，就会受到读者的欢迎。“如果回到刚开始做公众号的时候，还是会对自己说坚持。”

比起耿华军， 2018 年 12 月才开始把公众号当成“正事”来做的卢克文，显然来得更晚一些。“我发自内心地说什么时候进入这个行业都不会晚，因为这个行业还是高度需要原创的有深度的优秀作品，哪怕你现在去做电影、做音乐也好，只要是高质量的东西都一定会被喜欢。”卢克文认为，愿意花大量时间在内容这件事上，才能写出高质量的东西。

对于他们来说，公众号已经远远超出其本身的意义，近到个人生活方式的改变，远至对社会的影响。

“内容创业改变了我的生活，从一位飞机维修工程师，过非常稳定、循规蹈矩的生活，到成为了一位创业者，开始过很不确定但非常丰富精彩的生活。”对于大部分内容创业者来说，焦虑可能是常态，林少坦言自己也一直保持焦虑的状态，只是每个时间段焦虑的程度不同。

“这两年白头发明显多了很多，虽然自己内心常常觉得能接受这个焦虑状态，但是白头发更能说明问题。我基本早上 8 点醒来就开始处于工作状态，直到晚上 12 点，生活是穿插在工作其中的，创业就是我的生活方式。”

“这 4 年来，我基本上是在写作中度过的。”创办“星球研究所”后，耿华军从偶尔写东西到把写作当作一份职业。尽管团队不断融入新鲜血液，他现在每个月依然有一半时间都在写作。耿华军对内容要求很严格，文章本身不能出现明显的错误，尤其是科普内容，“我们会很较真地反复校对，在产出方面压力就会特别大。”

从商人转行做公众号，卢克文回到了自己熟悉的赛道，因为他从小就喜欢写作。以前的商业思维，让他学会尊重如何把一件事情合理地商业化，“所以我对自己公众号进行商业化的时候，没有任何心理负担。”

▲“卢克文工作室”公众号的由来

对于“Sir电影”创始人何君来说，成为内容创业者是一件顺势而为的事情。从最开始的纸媒到门户网站，到移动互联网，再到公众号，每一次转身对于她来说输出有价值的内容这个核心是不变的，改变的只是内容的承载方式。

不管是先来还是后到，公众号还在改变着更多人的人生。

02

内容创业，拥抱变化

正如十点读书创始人林少所说，“就如当年从飞机维修跨界到新媒体行业来创新，我本就一无所有，只能拥抱变化。”

十点读书从微博开始，探索过公众号、广告、电商、知识付费等领域，今年还在大力探索APP、书店、会员等方向，这两年十点读书做了很多创新项目。“虽然目前来看很多业务做的比较吃力，但我确实很自豪，我觉得探索和创新是我一直应该做的。”目前十点读书以几千万的优质用户为中心，围绕用户的需求持续扩张版图，从新媒体到APP，从线上到线下书店。

尽管今年疫情给十点读书线下书店带来了影响，但在林少看来，这一次的危机更是提醒了大家，要要多关注最核心的事。“这段时间我们投入更多精力去打造我们的新零售模块，去琢磨如何能更好用新零售给书店赋能，给书店行业赋能。”

在后浪奔涌的公众号海域，经历过 2017 年 6 月被封号的“毒舌电影”在短暂消失后迅速回归，并更名为如今的“Sir电影”，一直保持上升的趋势。截至目前，有好戏网络(“Sir电影”所属公司)IP矩阵账号全网已拥有超过 9000 万用户，其中微信矩阵超过 690 万用户，微博矩阵账号超过 2020 万用户，抖音矩阵超过 6000 万用户。

“Sir电影”创始人何君向微果酱介绍，有好戏网络 2019 年的年会主题就叫“后浪”， 2020 年的主题是“大航海”。“后浪”这个词对于他们而言，早已不是新词，公司的“造浪计划”也已干了两年多。“经过不断的培养和打磨，我相信我们的内容团队可能是当今互联网最具网感的团队之一。坦白说，做内容的人需要永远‘年轻’。”在不断的变化中，用户在成长，“Sir电影”也在一起成长。

去年 9 月，“星球研究所”的第一本书《这就是中国》出版，创始人耿华军向微果酱介绍到，这本书按码洋(指图书定价乘以册数)计算，销售已经超过一个亿，且风评很好。他坦言，现在能满足大众阅读需求的地理科普图书太少，下一本图书目前也在筹备中。

对于卢克文来说，出书更像是圆了儿时的梦。今年 6 月底，卢克文工作室的第一本书《卢克文作品2020》发布，这本书花了他一年的时间准备，“我从来没有想过还有机会成为一个写字的人，我本来差不多快要放弃了，我会好好珍惜的。”

变则通，通则达，古人诚不欺我。

03

图文后时代，在短视频乘风破浪

今年以来，短视频、直播赛道越发热闹，只专注于图文领域的自媒体被戏称为“古典自媒体”。有人依然坚守公众号，有人转型到各个短视频平台，但在做内容的人眼里，两者并无冲突。

在“Sir电影”创始人何君看来，“图文也好、短视频也好，本质上都是内容的载体，不同用户也会有各自不同的需求，关键还是如何输出有价值的内容提供给到用户。”

2019 年 12 月，“毒舌电影”抖音号正式上线，半年涨粉三千万。短视频领域的迅速崛起，何君认为既是预料之中，也是意料之外，“对于用户来说核心不变的还是优质内容和价值观的传递。因为我们有优质内容的输出能力，所以我相信视频这件事情我们是能做好的。”

作为头部大号，十点读书也早早开始了短视频领域的探索。据十点读书创始人林少介绍，之前团队都在小范围尝试做十点读书、十点电影等，今年公司专门组建了短视频直播团队做抖音、快手和视频号。目前，十点读书已经在快手布局关于“ 1000 本书”的矩阵帐号。

微信视频号上线以来，林少也成为第一批尝鲜者，亲身参与到视频拍摄中去。他表示，这让他感觉回到了多年前自己亲自做公号内容的时候，每天都在不断地尝试、探索、讨论、优化，很热血澎湃，期待在坚持中找到一个破局点。

在林少看来，他依然很看好公众号这个“古典自媒体”，因为看图文的需求会一直存在，“直到目前，我觉得它还是最牛逼的新媒体”，公众号的运营和商业效率，在所有新媒体中，还是最高的，也是让最多内容创业者受益的平台。每个内容创业者都各有所长，不是所有人都一定要闯入到短视频和直播领域，在自己擅长的领域上不断突破创新也是很好的。

今年以来，卢克文工作室也在拥抱短视频的浪潮。他认为，不管是粉丝质量还是粉丝粘性方面，公众号都比短视频有优势，“不用担心公众号不能做，公众号还是最重要的自媒体。”

对于“星球研究所”来说，做短视频有着天然的优势。作为地理科普团队，在公众号图文阶段时，已经积累了几千位摄影师，他们拍的很多视频可以很好地利用起来;其次，在图文领域累计的写作能力和地理与建筑工程方面的解读能力，本质上是可以帮他们转化成做深度科普视频。

“我还是最看好公众号，即使要做视频也会优先在公众号上做。”在不同形式的内容表达方式上，“星球研究所”今年正式开始尝试去做风光类和动画类的视频，常见的风光类视频大多数都是相对大型的制作纪录片，而“星球研究所”目前在探索如何在三五分钟内用视频呈现一个完整的风光。

互联网的大潮不停翻滚，然而不管内容表达形式如何变，文字依然是根基。

04

公众号的下一个八年

公众号的第一个八年已成往事，下一个八年正在来的路上。

如今大批早期入局的公众号创业者正以微信为核心向新媒体的各个领域去扩展，除了短视频之外，他们还有其他计划。

继《这里是中国》后，“星球研究所”已在准备分别针对儿童地理科普的书籍，大概会在明年出版。而林少和何君则表示会围绕他们的内容IP，打造内容生态，Sir电影的母公司在积极打造自己的MCN公司，而十点读书旗下APP“十点听书”下个月也将会上线会员。

不一样的是，卢克文表示会尽量在商业领域收缩，砍掉一些没必要的项目，会将更多的时间放在文章上，保持文章的质量。

就像是公众号平台的slogan一样，再小的个体，也有自己的品牌。从一个人的“铭牌”到团体的“品牌”，公众号给了广大创作者一个公平的，人人都可创作的平台。

耿华军在采访中感叹道，是公众号给了一众微小创作者机会，让他们有一个发挥能量的平台。而何君更是说，从某种意义上来说，这几年是微信公众号让中国的内容创业者一直保持旺盛的创作力，“感谢张小龙让我少奋斗十年”。

在林少看来，在过去几年的野蛮生长阶段，很多内容创业者毫不费力地享受到流量的红利，现在是真正拼内容能力的时候，也会让这个平台得到净化，变得更优质。不管是公众号还是抖音快手，只要持续成长做出好内容，就能持续找到突破点。

“我觉得内容创业是个特别好的行业，特别是公众号，这几年我们做过很多创新项目，各种线上线下的项目，也踩过很多坑，回过头才发现，做公众号实在是太幸福了，感谢微信。”

写在最后：

公众号八年，每一位坚持下来的人都值得致敬。今年是你入行的第几年呢?欢迎留言说说你与公众号的故事。