风君子博客5月16日,爱奇艺发布2023年第一季度财报。财报显示,开年三个月,爱奇艺整体财务表现稳健增长,会员规模创历史新高。

具体来看,爱奇艺Q1总营收83亿元,同比增长15%,时隔三年重回双位数增长。Non-GAAP运营利润增至10亿元,连续5个季度实现运营盈利。会员规模近1.3亿创新高。

营收和会员规模均创新高 爱奇艺Q1如何实现“开门红”?-冯金伟博客园

“我们一季度实现了‘开门红’。再次验证了爱奇艺强大的原创内容能力,推动财务表现及市场份额再创新高,单季日均订阅会员数净增超1700万。”爱奇艺创始人兼CEO龚宇表示,“这说明爱奇艺高质量增长策略已见成效。”

时隔三年 营收重回双位数增长

爱奇艺Q1财报的一大亮点是营收重回双位数增长。

第一季度,爱奇艺实现总营收83亿元,同比增长15%,环比增长9.2%。而在过去的15个季度里,爱奇艺营收增速均未超过10%,甚至有5个季度还是负增长。

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总营收表现亮眼的背后主要是会员服务营收给力。爱奇艺Q1会员服务营收达55亿元,同比增长24%。这也是近三年,爱奇艺会员服务营收表现最好的一次。

这得益于爆款内容的带动。一季度,爱奇艺出品的剧集《狂飙》成为名副其实的全民爆款。这部剧以会员专享形式播出,1月14日开播,2月2日收官,剧集收官后,剧情、演员和创作幕后相关信息仍频频登上社交平台话题热榜。

龚宇曾表示,“《狂飙》是公司成立13年来流量最大、收入最高、影响力最大的剧集”。

《狂飙》之外,《显微镜下的大明之丝绢案》《我们的日子》《回响》《人生之路》《归路》等内容接档推出,承接爆款热度,覆盖了更广泛的影视需求,也给爱奇艺带来了稳定的会员用户。

财报显示,爱奇艺第一季度日均订阅会员总数为1.289亿,较上个季度净增1730万,打破了爱奇艺有史以来的增长纪录。

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除了会员服务,爱奇艺内容分发业务营收也实现双位数增长,Q1营收同比增长16%至7.27亿元。广告服务营收14亿元,同比增长5%。

其他营收6.7亿元,同比下滑20%,是爱奇艺四大业务板块中唯一收入下滑的。但因为占比不大,所以对总营收的影响也不大。

净利润方面,爱奇艺Q1净利润6.18亿元,不按美国通用会计准则(Non-GAAP),归属于爱奇艺的净利润为9.39亿元。运营利润为8.586亿元,运营利润率为10%,Non-GAAP运营利润为10亿元,运营利润率为12%。这也是爱奇艺连续5个季度实现运营盈利。

如何保持高质量的内容创作力?

强劲的内容创作能力是爱奇艺第一季度财报亮眼的主要原因。会员、广告等板块的增长均有赖于此。问题是,在严格控制内容成本的同时,爱奇艺如何保持高质量的内容创作力?

我们知道,长视频平台深陷亏损泥淖十余年,居高不下的内容成本是主因。自提出“降本增效”策略后,爱奇艺的内容成本已经连续6个季度同比负增长,占总营收的比重持续下滑,从2021年Q4的66%下降至2023年Q1的50.6%。

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而爆款内容是通过项目一个个喂出来的,需要试错成本。对此,爱奇艺首席内容官王晓晖在财报电话会上表示,“从今年和中期来看,我们整体内容的投入还是保持稳中有升,长期还是会坚持合理排播的规划,以此来保持相对稳定的投入。”

“稳中有升”包括两个方向:一是,自制内容所占的播出比例一直在增加,这也是爱奇艺本身高质量增长的最主要驱动力。二是,从开机量而言,相比去年会有所提升,从而满足未来头部项目的获取和排播规划需求。

“在内容自制之外,还利用科技创新让爱奇艺的内容从一开始的选题、孵化到最终的上线、宣传、货币化等,都保持了可预测性与稳定性,提高了爆款概率。”龚宇补充说,同时新技术也被应用在内容操作层面,对降低成本发挥了特别大的价值。

在刚刚过去的爱奇艺世界大会上,龚宇也特别提到,内容创作应该积极拥抱和使用新技术。爱奇艺已经有两个项目使用了虚拟拍摄。在使用虚拟拍摄的场次下,置景、道具等剧组人员减少了三分之一,后期制作的时间也大减。虽然前期拍摄的时间增加了,但随着技术的成熟,这些问题都很容易解决。

从内容储备来看,爱奇艺在一周前发布了270多部影剧综漫等内容片单。王晓晖表示,剧集领域,今年平台会在一系列重大题材内容方面加大投入,《我是刑警》《南来北往》《宁安如梦》等高品质作品已准备完毕;综艺层面,有预算增加、数量增长、团队升级的计划,《奋斗!新生一班》《乐队的夏天第3季》等热门综艺内容将陆续上线。

“好内容永远没有天花板。《狂飙》这类狭义的扫黑题材近年不太好复制和超越,但爆款可以复制,核心就是创新,所以下一个爆款肯定在新类型新表达上。”王晓晖曾在采访中表示,未来爱奇艺会在打击盗版和支持创作者两个维度继续发力,同时下沉市场也仍有很大拓展空间。

由于春节假期后的季节性规律,爱奇艺预计,今年二季度的会员规模和收入会有一定程度的回落。但从整体上来看,依旧对全年会员规模、会员收入保持乐观的预期。