QuestMobile数据显示,截止到2023年1月,移动互联网女性群体活跃用户数达到近6亿。构成比例上,24岁以下占比24.1%,51岁以上占比31.1%。同时,三四五线及以下城市占比65.7%。而从线上高消费意愿和高价产品(2000元以上)的消费能力上看,女性依旧远高于男性。

互联网女性活跃用户近6亿 消费意愿/能力远高于男性-冯金伟博客园

  从使用时长上看,2023年1月,女性用户月人均使用时长达到163.6小时,同比增长2.0%。具体到应用类型上看,短视频、社交、电商购物平台的粘性非常高。其中,女性用户在综合电商APP的同比增量超过5000万。

互联网女性活跃用户近6亿 消费意愿/能力远高于男性-冯金伟博客园

  具体从消费价值上看,三个趋势已经非常清晰,且持续带动价值跃迁:首先,女性用户消费边界持续拓宽,除了“颜值经济”、母婴用品、家庭用品之外,汽车、酒类、体育、电竞等男性聚集度高的行业,女性用户占比也不断提高;其次,女性用户的营销场域已经形成,内容平台不仅是内容消费场、也是内容生产场,女性优质内容创作者持续攀升;第三,女性用户的生活消费与工作娱乐均衡发展,成为旅游、宠物市场复苏、繁荣的关键力量。

互联网女性活跃用户近6亿 消费意愿/能力远高于男性-冯金伟博客园

  QuestMobile数据显示,经过三年蓄力,中国移动互联网用户规模突破12亿大关,同时,用户黏性也进一步增加,月人均时长和使用次数分别突破177.3小时、2633次。从人群结构上看,标志性的关口也在持续出现:51岁以上用户占比已达26.4%,突破1/4关口;三线及以下城市用户占比达60.6%,突破六成关口。