不久前，NBA官方授权篮球网游《NBA2K Online》（以下简称NBA2KOL）对外宣布，在其12月26日“巨星四选一”活动举办期间，最高同时在线峰值突破百万大关，同时也刷新了体育类网游在中国市场的在线纪录。

　　身处体育网游蓝海市场之中，NBA2KOL缘何能够突破百万大关的成绩？除了“巨星四选一”这一活动的爆发式推广作用之外，对IP话题的精准运作，对用户需求的精确把握均是其中的关键所在。

巨星四选一：选准时机，爆发式营造氛围

　　2015年12月，NBA2KOL推出以“艾佛森、科比、卡特、麦蒂”为主题的“巨星四选一”活动，不止赢得用户关注，同时也引起杨毅、柯凡等篮球圈名嘴的加入。

　　这是一次典型的以IP相关话题为基础，同时促进产品运营业绩、市场热度、口碑评价全线提升的案例，而选择的时间节点，则恰恰在NBA现役球员中唯一可冠以“传奇”之名的科比·布莱恩特正式宣布退役（11月30日科比亲自撰文宣布此消息）之际。

　　科比的退役不仅在NBA球迷当中反响巨大，同时由于社交网络、媒体资讯力量的推波助澜，有关科比退役，以及各种传奇球星的回忆迅速形成了一种文化现象。NBA2KOL选择在这一时机启动“巨星四选一”活动，无疑是切中了最佳的时机——四位巨星，两位退役，一位宣布退役，一位因高龄却未退役而常令球迷感动，这样的组合无疑极容易激发球迷有关“退役”这一话题的联想，传播效果自然不言而喻。

　　爆发式的话题营造，让NBA2KOL通过“明星四选一”这样一个逻辑和实际运营操作上都十分简单的活动，却营造了一波舆论话题的高潮，由此也才让136万的在线峰值成为可能。

打造内置电视台：看球打球一端两用

　　明星话题固然是绝佳的舆论引导因素，然而仅有爆发式的营销显然无法支撑起一个网游产品百万级别的在线成绩——达到这一成绩的任何网游产品，无疑都需要日积月累的活跃用户基数。而NBA2KOL积累和留住热衷篮球题材，热衷篮球游戏用户的方式也绝不仅限于游戏产品内容本身。

　　NBA2KOL从2015年开始，借着腾讯与NBA良好的合作关系，与拥有NBA转播权的腾讯体育联手，并结合龙珠直播的技术支持，共同打造了基于游戏客户端的电视台NBA2KOL TV，而这也是业内首个“真实比赛+游戏”的网络直播电视台。

　　简单来说，NBA2KOL客户端除了是可以进行体验的游戏外，同时也成为了一个十分便捷的NBA比赛观看平台——不仅观看方便，同时还能随时与大批拥有相同爱好的在线玩家、球友们交流互动，这是任何弹幕视频直播都无法企及的效果。

　　目前，NBA2KOL TV已播放NBA比赛超过80场，累积观看人数超过300万人次。毫无疑问，未来这些数据还将持续增长，而NBA2KOL与NBA赛事的更多结合形式也势必会接踵而至。这些结合方式，无一例外都将是为热衷NBA文化的NBA2KOL玩家量身定制。

　　一方面，是产品内容的持续更新不断（2015年，NBA2KOL依旧保持了高频更新势头，每月重点版本，季度大版从未中断），另一方面，则在游戏体验之外下足工夫，充分满足玩家在游戏之余的观赛需求，这样的NBA2KOL又如何能不吸引篮球及篮球游戏爱好者长期在游戏中停留？

品牌要常新：资源不在量大而贵在“精准”

　　2015年5月，NBA2KOL公测周年庆，20名NBA球星送上祝福、广州北京线下盛典（杜锋、陈磊出席，电视台报道），与CCTV5合作复刻经典十佳球；

　　下半年则有10月中国赛，深度合作NBA中国赛，成为首个NBA中国赛的网游合作伙伴，借势开展“玩转中国赛”活动，结合线上游戏模式以及线下真实中国赛，用游戏预测真实比赛；此外还有地铁广告、同NBA球队合作游戏直播、合作Air Jordan开发《乔丹巅峰赛》，、开办NBA2KOL电视台及制作系列节目《酷玩NBA》、邀请玩家赴美观看NBA“圣诞大战”等众多品牌与市场动作。

　　有心人一定已经留意到，上述所有NBA2KOL的种种品牌、市场行为，无一不是最能吸引国内NBA球迷关注和参与的做法。相比起传统市场策略中的大量硬广投放、资源互换等手段来说，这样的做法未必能够带来最多的新增用户，但却是实实在在的精准营销——与其要一百万个身份背景、特征不明的用户，还不如要十万个真正对NBA或NBA2K系列有着浓厚兴趣的人。

　　一言以蔽之：品牌刷新当中动用资源手段靠的就是精准。

　　总而言之，NBA2KOL突破百万在线大关的背后，是长期坚持游戏体验与额外服务结合，长期保持精准高效的品牌资源投入所带来的坚实用户基础，再辅以“明星四选一”活动的集中爆发而创造的阶段性成绩。

　　而作为腾讯游戏开拓体育网游蓝海市场的重要产品，NBA2KOL不止是网游产品，更是一座连接玩家和NBA的桥梁，无论是NBA2KOL电视台这样独一无二的多元化内容平台，还是和杜锋、陈磊、杨毅、柯凡等名人的结缘，再加上合作NBA中国赛，合作NBA球星，合作Air Jordan等举措，无一不是为了在游戏和NBA两个领域同时发声。

　　在已然到来的2016年，NBA2KOL又是否能够延续此前的思路，继续在篮球界制造话题，并继续为体育网游这一蓝海市场开拓新的内容。

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