【CNMO】虽然6月16日微博热搜还没有回归，不过相信大多数人都还是知道了腾讯要收购爱奇艺这件事。当天美股收盘前，路透社报道，腾讯计划成为爱奇艺的最大股东，腾讯已经与百度就购买未确定规模的股份进行接洽。此消息一出，爱奇艺周二美股盘前涨幅超过40%，股价达27美元，冲击近两年历史高位。

爱奇艺（图源网）

　　虽然百度、爱奇艺和腾讯对此均表示不予置评，我们没法弄清楚各方对此的具体态度，不过大多数网友还是不希望两者合并的。翻看相关微博的评论区，我们可以发现网友对这件事的态度。很多网友都担心腾讯收购爱奇艺后会一家独大，形成垄断，以后会员收费会更贵，消费者的话语权会降低。

　　不过，据媒体报道，虽然腾讯和百度确实有所接触，但该计划仍处于早期阶段，随时可能更改，这笔收购案还远远未到落定的时候。这也是双方都没有人出面予以确认或否定的原因。另外，据相关人士透露，就算是确定收购，这也是一个非常复杂的过程，需要很长时间来确定各种细节。

郭锋回应

　　事情发酵一天后，6月17日，在百度APP上实名认证为百度公关总监的郭锋发文回应称，“大家别乱猜了。爱奇艺是百度内容生态战略的重要组成部分，百度会一如既往地支持爱奇艺的发展。”不过遗憾的是，根据这一回应，我们无法得出更多有效的信息。

腾讯为啥看上了爱奇艺？

　　按理说，腾讯视频背靠腾讯这颗大树，日子应该很好过，为什么腾讯视频还要向爱奇艺抛出橄榄枝呢？

　　首先，回顾以往，互联网某领域老大和老二联手似乎已经成为了市场发展的必然结果。比如58同城和赶集网、大众点评和美团、去哪儿和携程…

　　当整个市场发展到一定阶段，集中效应愈发明显，企业就会选择用合作的方式来减少内耗，增强竞争力。腾讯视频和爱奇艺合作之后，能够加强影视内容的话语权，压价版权方，丰富内容库，加深护城河。这对腾讯来说，是非常有益的。

腾讯（图源网）

　　其次，腾讯入股爱奇艺，也是腾讯丰富文创战略的关键步骤。腾讯的新文创战略由原来的以IP为核心的“泛娱乐”战略升级而来。马化腾非常重视这个战略，他表示，内容产业是腾讯在通信社交、“互联网+”以来，唯一一个下场自己做的业务。

　　为了更好的布局，腾讯构建了包含游戏、网络动漫、网络文学、影视、电竞在内的泛娱乐业务矩阵，还有两个控股的独立上市公司——阅文集团和腾讯音乐娱乐集团。而入股爱奇艺，对腾讯的视频版图来说，算是锦上添花，有助于夯实新文创战略。

　　另外，从综艺方面来看，爱奇艺也创造了《偶像练习生》《奇葩说》《庆余年》等优秀的综艺作品和IP。在内容方面，爱奇艺有着很强的优势。

偶像练习生

爱奇艺光鲜的背后

　　爱奇艺和腾讯视频，占据着目前国内长视频市场的两大霸主地位。根据公开的财报，截止第一季度，爱奇艺的订阅会员规模达到1.19亿，腾讯视频的订购用户数达到了1.12亿。不过，在上亿用户规模的背后，是视频平台们不计成本的内容支持，最终用优质的内容吸引到了大批用户。

　　对于爱奇艺，公开的财报数据显示，2015年-2019年，爱奇艺的内容成本分别为37亿元、75亿元、126亿元、211亿元、232亿元，分别占到营收的69%、67%、72%、84%、77%。爱奇艺处于一种常年亏损的状态，从2015年-2019年，爱奇艺净亏损额分别为26亿元、31亿元、37亿元、91元、103元，五年合计亏损288元。

　　另外，在亏损不断扩大的同时，视频行业也在面临日趋饱和的形势，新用户的获取变得越来越难。对比2019年和2018年的财报，我们可以发现两年时间内爱奇艺视频会员增长率发生了断崖式下跌，从72%跌至22%。同时，去年下半年开始爱奇艺的收入增长也在大幅放缓，2019年各季度，其营收同比增幅分别为43.32%、15.23%、6.98%、6.69%。

　　可以说，爱奇艺的日子并不好过。

爱奇艺（图源网）

　　而另一边，腾讯也面临着同样的困境。近几年，尽管腾讯一直处在视频行业的一线梯队，但高增长并没有换来同样的回报。作为在线视频平台，腾讯视频上线于2011年4月，比爱奇艺和优酷都要晚。为了迎头赶上，腾讯视频不得不用重金购买影视版权来争夺用户份额。

　　然而仅凭会员业务和广告业务的营收，根本就没法平衡高昂的内容支出。2019年腾讯视频付费会员数增长至1.06亿，但其视频业务的全年营运亏损高达30亿元。

　　视频网站之所以亏损，主要原因还是版权购买费太高，各方都在争抢版权，而自制内容投入费用也很高昂。如果要走出亏损困境，抱团取暖也许是目前长视频平台的唯一出路。若腾讯视频与爱奇艺合并，预计可以在影视内容开支上省下数十亿的费用。

腾讯爱奇艺联手 对我们看剧有什么影响？

　　对腾讯和爱奇艺来说，现在亏钱的原因主要是因为买版权花的钱太多。因为竞争，制作公司的东西卖价高，演员的片酬高，制作费用也一直在拔高。而合并之后，腾讯和爱奇艺的竞争压力会小很多，腾讯将拥有更多话语权，从制作公司或电视台买来的节目版权费用也会降低一些，这样反向一推，演员的片酬自然也会下来。久而久之，腾讯视频可能会扭亏为盈。

腾讯视频、爱奇艺（图源网）

　　对于腾讯入股爱奇艺，两个平台的VIP们或许可以持乐观态度。纵观互联网圈历来的大宗“联姻”，无论是优土合并（优酷&土豆）、美团和大众点评合并、去哪儿网和携程合并……在牵手后虽经历了短暂的“阵痛期”，但在整合资源后都发展得有声有色，对于用户而言也有利好。

　　如果腾讯收购了爱奇艺，那么两大平台的资源肯定是会合并的。对用户来说，很可能只需要打开一个APP就能看到原来两家的资源了，可以省下不少时间和内存。如果这样的话，用户开一个会员就能享受到之前两个会员的资源，可以省点钱。

　　不过，话说回来，腾讯能不能从百度手中成功购入爱奇艺的股票还不一定呢。

百度（图源网）

　　从百度公关总监这一言论来看，爱奇艺卖身腾讯存在一定变数。一方面从最直接的营收回报来说，爱奇艺在百度营收中的权重有明显提升。一季度爱奇艺实现了76亿元营收，占百度营收的33.78%；而在上一季度，爱奇艺营收为75亿元，相当于百度营收的25.95%。爱奇艺的营收在百度总营收中的占比有上升的趋势。

　　另一方面视频内容也是百度搜索流量中最重要的护城河。根据QuestMobile发布2019年度数据：爱奇艺APP月活跃用户数稳居行业第一。同时正如百度公关总监所言，爱奇艺是百度内容生态的重要一环，是百度能够吸引更多用户停留在旗下平台上的重要产品，不论是搜索端还是内容端，爱奇艺的地位都不低。

　　爱奇艺不仅是是百度重要的资产，同时还是百度生态里的重要布局，卖掉爱奇艺不只是让百度营收受影响，更为重要的是百度肯定也不希望爱奇艺被其它巨头控股。从卖方的角度来看，百度很难动摇卖掉爱奇艺的决心，

　　不过，一位业内人士说道，“即使不收购，爱奇艺和腾讯可能也会达成内容合作，也能减少行业内的竞争。”