6月19日发布的《618淘宝直播创新报告》显示，天猫618期间，淘宝直播的开播场次同比大涨123%。品牌、商家的自播强势崛起，开直播的商家数量同比增长160%。在成交破1亿元的淘宝直播间中，60%都来自品牌、商家自己的直播间。

此外，今年火爆的明星直播，在天猫618给品牌、商家带来的增量明显。300个来到淘宝直播间的明星，带动粉丝增长超过670%，观看时长增长343%。

淘宝直播，这个生长在淘宝上的创新，不仅在疫情期间支撑起商家的持续经营，更在天猫618这个上半年最重要的“回血”节点激发出更大的爆发潜力。

各行各业都在做淘宝直播，并且不断用创新打破“固有认知”，尤其是3C数码、家电家装这些此前业内认为不适合直播的行业，今年反而增速最快、势头最猛。在9个成交过亿的淘宝直播间中7个都来自这些“黑马”行业。

华为、小米等商家直播间在天猫618成交过亿

受此带动，越来越多的男生也主动走进直播间“剁手”，今年618淘宝直播上的男性消费者增长了2倍。

淘宝直播独有的商家自播优势，不仅是品牌创新增长的动力，更给中小商家带来巨大红利。

作为一种0门槛的开店新方式，淘宝直播在为中小商家降低成本方面，成效显著。2月以来，淘宝直播给了中小商家、新开播商家以全面的流量倾斜。业内数据认为，整个618期间，淘宝直播让大量中小商家的营销成本至少下降了30%。

618期间26万场农产品直播惠及亿万农户，而工厂直播也成为产业带数字化升级和外贸转内销的标配。

此外，明星直播也通过新的流量引入，为中小商家带来增量。像汪涵的淘宝直播间里，外贸工厂的毛巾、沙发一露面就拿到了10万多订单，给店铺带来大量新粉丝。

商业之外，淘宝直播更延伸到每个人的生活之中。作为明星直播的第一阵地，一系列娱乐圈热搜也都出自淘宝直播：刘涛倒立直播、李国庆直播拍卖午餐、朱丹在直播间首次宣布二胎喜讯、王耀庆模仿虞书欣跳女团舞、华晨宇直播给粉丝化妆、刘昊然穿拖鞋直播……明星们在这里“肆无忌惮”地展示真实的一面，淘宝直播让明星有了烟火气，让直播间充满更多欢笑。

创新增长带来全社会的消费信心，更多人则在直播间里找到快乐、找到生活的有趣和美好。

根据《淘宝直播创新报告》，这个618，有一批新的人群，来到了淘宝直播间。80后的“姐姐们”反超90后，成为今年天猫618主播的主力军。

今年618，淘宝直播上商家的欢笑、平凡的烟火，每个直播间都是我们社会的信心所在。东北的早市、广州的夜市、上海的豫园……当这些地方亮起直播间的灯光，我们知道：生活就在那里。

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