经过一天的直播后，董明珠618直播的“战果”出炉——102.7亿元！

这是继6月1日创下65.4亿元新高后，董明珠直播带货又一次获得突破，一扫首次直播带货“翻车”的阴霾。

102.7亿元，也一举超过她此前历次直播带货销售的总额。

新高度

6月18日20：14分，破50亿元；

20：43分，破60亿元；

20：56分，破65亿元，超过6月1日直播销售额度；

21：25分，破70亿元；

……

23：55分，破100亿元

24：00分，10,269,504,099元！

在格力“智惠618·健康生活家”直播活动的现场，大屏幕不断滚动的数字在6月18日最终定格在了102.7亿元。

近年来，随着线上经济的不断崛起，6月18日也越来越成为年中消费者的一个节日，成为各大厂家年中大促的争夺焦点。

早在6月8日，格力就在其公众号上发布了开展“智惠618·健康生活家”直播活动的公告，为此次直播进行了预热。

此次格力618活动持续一整天。6月18日上午10：00-12：00，董明珠走进格力口罩、芯片工厂进行直播；20：00-24：00，董明珠在健康生活家直播现场与多为嘉宾一同互动，进行直播。

“我们经常说自己（企业）的技术好，好在哪里？今天我们就带大家来看一看，格力的工厂是什么样的。”6月18日上午，董明珠在直播镜头前谈及直播的目的时说：“直播带货不仅仅是带货，也要让大家更全面地认识到格力，传达格力的企业文化和中国制造业的精神。”

董明珠介绍道，格力电器在生产每一个产品的时候都有严格的质量把控环节，因为体量庞大，即使是很小的不合格率，也会造成产品批次问题。对于企业而言是小概率，但对于用户而言却是完全的不合格。

因此，格力电器在2004年起逐步开始自主研产家电零部件、元器件等，一方面是为了降低采购成本，一方面是做到质量可控，更重要的是，诸如芯片、电子等元器件关键技术的掌握，为格力掌握核心科技提供了更多的底气。

在芯片工厂，董明珠称，格力在芯片研发领域已深耕多年，至2015年后在该领域取得亮眼成绩，目前格力空调使用的芯片多出自格力自产。此前，我国空调芯片都依赖日美等国，格力掌握芯片研产技术，将有助于格力在电器产品研发中功能性控制，能更好地满足用户的多元化、智能化需求。

“小目标”

破100亿，是董明珠的目标么？

在6月18日晚间直播开始前，董明珠在接受媒体采访时表示，当然，自己也希望销售额越大越好，但这不是初衷。

“数字不是唯一的。通过直播，要改变消费者对格力的认知。只要一讲到空调，首先想到的就是格力，一讲到格力，就认为格力只造空调。通过这几次直播，消费者开始知道，格力不仅是制造空调，生活电器等家电类的产品全线覆盖。而且格力是唯一一个不贴牌（生产）的企业，完全是自己自主制造的。”董明珠表示。

事实上，在6月18日直播的前一晚，董明珠在参加“健康生活跨夜论坛”时也透露了自己的“小目标”。

“现在一提到格力，大家很自然就想到了空调。格力的空调已经做到全球领跑，电饭煲也可以，其他生活电器也可以。我现在有个小目标，希望格力的生活电器全品类做到最好。”董明珠在该论坛现场表示。

与格力此前举行的各种直播活动不同的是，在6月18日直播中，格力共上线全品类近200款产品，格力家电全品类产品均参与其中，除空调外，还有冰箱、洗衣机、空气净化以及洗碗机、电饭煲、榨汁机等生活家电，包括格力“猎手”系列空气净化器、臻新风空调、六年免清洗抽油烟机、百香煲、儿童空调、无叶扇、空气能热水器等一众明星产品，备受关注。

“疫情是一个突如其来的事件，对制造业来说是巨大的压力。有市场才有工厂，所以通过几次直播带货，是要找到让市场活起来的方式，要把市场的需求通道给打通，推动复工复产才有意义。”董明珠表示，自己参加直播带货，也是要带动线下3万多家零售渠道适应这样一种新的消费方式，促进线下销售的方式做得更加丰满。

对于直播带货，董明珠进一步说，自己不是纯粹地为带货而带货，为卖东西而卖东西，通过走进工厂，来让消费者更进一步了解中国制造业的变化。“特别是格力一直在坚持自主创新、自主掌握技术，可能外面的消费者并不是很了解，让他们实实在在看到了生产的过程，增加消费者对中国制造的信心，让更多的人接受中国制造。”

618活动结束后，董明珠在接受采访时表示，“这个（接班人）想法不是今天才想起来的，我一直默默地关注哪些年轻人是可以再进一步培养的。这也不是今天一句话能讲得清楚的。我由衷而发的是因为，今天站在台上的都是格力的90后，都二十多岁。我希望通过今天我与他们的对话，让他们意识到自己肩上的责任，加倍地努力。让自己成为优秀的管理者也好，成为专业的工程师也好，在自己的一席之地上做得更加优秀。”