2022年的618被称为“史上最难618”，与往年相比电商平台宣传更低调，消费者花钱更理性。对商家而言，在原材料、物流成本提高、库存积压的大环境下，更需要面对的是生存下去的压力。

618的手机市场，也是“难上加难”，不仅竞争加剧，供应链紧张、换机周期延长等不确定因素也在持续产生影响，迫使手机厂商将营销方向回归用户和体验，用尽浑身解数寻找新的增长机会。

在这种近乎肉搏的竞争模式下，618手机市场份额排名悄然发生了变化，据Counterpoint近日发布中国市场618数据报告显示，荣耀以19.1%全渠道份额领跑市场，同比去年大幅增长，是唯一一家实现正增长的主要OEM。vivo、OPPO、小米、苹果则分别位居2-5名，份额占比分别为19%、18.1%、16.7%、13.7%。

Counterpoint副总监Ethan Qi表示：“凭借较低的基数及其极具竞争力的产品覆盖了广泛的价位段，荣耀在此期间与去年相比实现了令人印象深刻的148%的增长。荣耀也利用本次电商大促节成功推出了最新的荣耀70系列，一举登上畅销榜前十。”

然而荣耀的逆势增长仅是一个极为特殊的个例，618手机市场的整体表现依然延续了今年上半年“疲软”的状态，Counterpoint研究分析师MengmengZhang在评价618大促期间智能手机市场表现时表示：“618期间的折扣和促销将中国智能手机市场从4月和5月的低点拉升了起来。618第一周（5月30日-6月5日）的智能手机销量较5月23日-5月29日增长了32%。但是，618期间的智能手机总销量与去年相比仍下降了约10%，这表明反复出现的新冠疫情和经济放缓损害了消费者对智能手机的整体需求。”

首先，根据行业媒体报道，中国手机市场库存规模或达到3000万台到5000万台规模之多，差不多相当于一到两个月的出货量，“清库存”是手机厂商当务之急的任务。不过对于618销售势头良好的荣耀来说，来自库存的压力要更小一些，荣耀CEO赵明也曾多次表示荣耀没有库存压力。不打价格战、不降价、不靠低端产品刷量的荣耀，取得中国市场每卖出5部手机就有一部是荣耀手机的战绩，冠军宝座可谓实至名归。

其次，僧多粥少的线下渠道竞争会更加激烈。线下渠道更容易提升用户体验和忠诚度，因此各个手机品牌都非常重视线下渠道的建设，目前荣耀和小米线上线下销售大概为三七开，靠线下起家的OV线下销售占比甚至要更多。618荣耀19.1%的市场份额中就包括了线下渠道的贡献。随着疫情退去，线下消费市场陆续回暖，能抓住这一机会的手机厂商下半年会承受更小的压力。

根据Counterpoint宏观指数显示，虽然疫情给手机市场带来的负面影响预计将持续整个夏季，但下半年会逐渐好转，此外相关机构也表示2022年下半年手机行业阻力有望减弱。希望在今年下半年各个手机品牌能交上一份比上半年更好的答卷，让手机市场持续多日的寒冬早点过去。