文/郭雅琼

　　来源：DT 财经（ID：DTcaijing）

　　《传闻中的陈芊芊》热播之际，编剧南镇在一条自陈身份的微博中感叹：“逆着 IP 热潮做原创剧本，太南了。”

　　虽然南镇的语气略带戏谑，但懂的人大概一眼就能明白，这其中充满了多少无奈。

　　近十年来，汹涌而至的资本定下了创作听钱的新规矩，由于不符合资本流量为王的期待，许多原创剧本被抛弃。

　　DT 财经细数了 2014 年以来 IP 改编剧和原创剧的情况，想看看 IP 改编剧是怎样一步步垄断了我们的观剧选择？国产剧真的就离不开网文 IP 了吗？

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　　IP 剧的疯狂时代 

　　8 成热播剧都是 IP 改编

　　2013 年底，北京作协会员、编剧方莹在见了几家影视公司之后发现，对方都在说这个行业不缺钱，奇缺好创意和好故事。有了这个，钱倒追着你跑。

　　但另一边，很多编剧却发现手上的故事开始卖不出去了。

　　2014 年 6 月份的上海电视节上，各大卫视和视频平台突然提出非 IP 改编剧不买。大部分编剧还没来得及搞明白怎么才能写出受市场欢迎的故事，就遭受了网络小说作者的跨界打击。

　　资本的转向其实有迹可循。

　　在此之前的 2011 年底，改编自同名网络小说的《后宫·甄嬛传》播出后风靡全国。这部由北京电视艺术中心制作、郑晓龙执导的后宫大戏，凭借着精彩绝妙的宫斗剧情、演员的精湛演技以及考究的服化道，将国产宫斗剧推向了一个新的高潮。

　　在它之前热播的《步步惊心》，同样由网络小说改编。

　　网文改编影视剧逐渐显示出其市场价值。这背后的逻辑不难理解：知名小说 IP 本就是经过市场验证出来的佼佼者，还自带庞大的粉丝基础，对于资本来说，从一开始就比原创剧本更具备收割流量的确定性。

　　从年度热播剧的改编剧数量上，我们能清晰看到 IP 逐步占领市场的过程。

　　艺恩数据显示，2014 年播放量 TOP 20 的剧集中，尚存 12 部原创作品，包括《爱情公寓4》《勇敢的心》《使徒行者》《离婚律师》等。

　　但改编剧已经开始崛起，改编自游戏的《古剑奇谭》和改编自知名网文的《杉杉来了》，都在这一年获得了巨大的流量。

　　IP 抢购大战也鏖战正酣。得益于 IP 授权等衍生收益的明显增加，头部网络作家的年收入开始动辄以千万计。

　　在 2014 年的“网络作家富豪榜”中，TOP 3 的唐家三少、辰东和天蚕土豆，总收入分别达到了 5000 万元、2800 万元和 2550 万元，三人的代表作品分别是《斗罗大陆》《遮天》和《斗破苍穹》。

　　到了 2015 年，播放量 TOP 20 的剧作中，改编剧数量已经超过原创剧，达到 13 部。

　　这一年，各大影视公司的项目宣传通稿，已经魔怔到了没有 IP 就拿不出手的地步。上海电视节上，每一家影视公司的作品发布会都是“IP 分享会”。大型影视公司手里有个几十个网文版权不算稀奇，热衷囤积 IP 的影视公司高层，遇到同行甚至会比一比谁买的 IP 更多。

　　时任阅文集团 CEO 的吴文辉在当年电视节的白玉兰论坛上说：“小说版权价格上涨的区间我自己看来都觉得有一些惊心动魄，现在算上广告分成，一个网络小说的版权可以卖到千万。2013 年之前是堆在那里没人买，2014 年之后慢慢开始买，到现在基本已经卖光了，都开始预购了，作家还没有开始写，我预定他下一部。”

　　中国电视剧最虚假繁荣的年代，就这样到来了。

　　此后，IP 改编剧开始占据国产热播剧的大半壁江山。

　　从 2014 年到 2020 年 5 月的 6 年半里，140 部热播剧中共有 90 部改编自 IP 作品，包括网络小说、游戏改编、韩剧翻拍等，其中又以网络小说改编为主。

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　　网文 IP 有多贵 

　　原创编剧就有多落寞

　　编剧帮的创始人杜红军至今都还记得，资本抢购网络小说的那几年，写电视剧剧本的原创编剧有多落寞。

　　那时候，坚持写原创的编剧，除了部分相信自己能力或者不喜网络小说改编的资深编剧，大部分都只剩刚入行的小白。哪怕是资深编剧的原创剧本，最高也只能卖到几百万，跟 IP 小说动辄上千万的版权价格相比，相差悬殊。

　　被誉为 2015 年“剧王”的《芈月传》，继《甄嬛传》之后同样由郑晓龙操刀、孙俪主演，2014 年杀青之前首轮播放权已经售出并收回成本，其中乐视网和腾讯视频给出的播放版权价格达到了每集 200 万元——两年前乐视采购《甄嬛传》的单集价格才 26 万元。

　　2017 年，爱奇艺从欢瑞世纪购买《盗墓笔记3》时，单集价格已经高达 2400 万元。

　　当时视频平台对于热门 IP 版权的竞争，激烈到了什么程度呢？

　　由于版权纠纷，两家头部平台能在影视公司的项目推介会上大动干戈地摔杯子；一个知名改编剧，会前后两次出现在竞品公司的片单中，比如企鹅影视曾宣布参与出品的大剧《九州缥缈录》，最后却花落优酷而非自家的腾讯视频。

　　内容采购费也成了视频平台年度发布会上的敏感话题。

　　当记者问及今年的内容采购预算，视频平台的负责人往往会讳莫如深地回一句，只会比去年更多。2018 年，业内流传的数据是，优酷的版权预算为 300 亿，腾讯视频为 250 亿，爱奇艺则是 100 亿元。

　　这也解释了为什么视频平台的会员数量明明一路走高，但亏损额却连年增大。

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　　高价 IP 改编跌落神坛 

　　但高价带来的只有高流量，国产剧质量的坍塌是全面的。

　　《芈月传》的播放量一举突破了 200 亿，但造型尴尬、剧情拖沓、bug 连连，口碑大滑坡，最终豆瓣得分停在了 5.8 分。

　　造型设计师陈敏正受访时表示，“《甄嬛》的造型设计我筹备了将近 4 个月，相对从容且精致，而《芈月传》开机前 40 天才确定进组，拿到剧本之后还改了五六稿，等到做完案头工作，留给制作的时间只有 20 多天。”

　　直接改编 IP 作品只是资本急功近利的一个缩影，这种急切事实上影响到了影视制作产业链上所有环节的人，大家都不可避免或主动或被动地参与了这场合谋。

　　“接了网络小说改编的编剧压力也比较大。资本很着急，恨不得今天买了小说版权，明天编剧就得改编成剧本去拍摄。很多情况都是编剧刚拿到小说，对方就问，3 个月够吗？”杜红军告诉 DT 财经，“而且买版权已经花了太多钱，就只能压缩制作环节的预算，成片的质量可想而知。”

　　2015 年到 2019 年间，热播剧中改编剧的平均口碑均不敌当年的原创作品，连续 4 年豆瓣均分都处于 6 分及格线以下。

　　就连出自同一作家、同一出品制作公司的改编作品，质量也在逐年下降。

　　比如 2014-2016 年改编自顾漫小说的 3 部电视剧《杉杉来了》《何以笙箫默》和《微微一笑很倾城》，出品制作方都是剧酷传播，但口碑却从 7.4 分逐年下降到 6.8 分。

　　而桐华的《风中奇缘》《大汉情缘之云中歌》以及《放弃我，抓紧我》，从 2014 年的 6.8 分下滑到不足 5 分。

　　就连一向被视为业内标杆的正午阳光，2017 年推出的《欢乐颂2》，与前作也是云泥之别。

　　这种口碑连年下滑的态势，直到 2019 年行业进入调整期才有所回升。

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　　泡沫破了，然后呢？

　　影视公司花成百上千万买个小说版权，再以更贵的价格卖给视频平台，这个链条中最惨的一环，大概就是被强行灌烂剧的观众。

　　2015 年，《盗墓笔记》第一季带着魔幻的剧情和吴邪那句“我一定要把牛头上交给国家”，狠狠地将书迷羞辱了一番。

　　2016 年，《幻城》凭借着 3.5 分的豆瓣口碑跻身年度播放量 Top4，豆瓣热评第一的网友在给出一星的同时也很惊讶：没想到有生之年竟然能看到超越巴啦啦小魔仙的力作。

　　2017 年，号称投资近 4 亿的《择天记》，呈现出来的是 80 年代地中海装修风格以及 500 块钱就可以制作出来的特效神龙，大家看完后最感兴趣的是，鹿晗的片酬到底是 1 亿还是 1.2 亿。

　　2018 年的《斗破苍穹》……不说了，4.6 分的豆瓣评分你们大概感受一下。

　　虽然质量人神共愤，播放量却在节节攀升，泡泡越吹越大。

　　从 2014 年到 2017 年，不管是改编剧还是原创剧，热播剧的单部平均播放量都在上升，尤其是前者。到了 2015 年，《花千骨》成为国内首部突破 200 亿播放的剧集，从此热播国产剧迈入百亿时代。

　　2017 年，《三生三世十里桃花》和《楚乔传》播放量双双突破 400 亿大关，国产剧流量再次迈上新台阶。

　　但吹得太猛了，泡泡总会破。

　　2018 年下半年，导演郭靖宇发长文怒揭行业收视率造假已经到了忍无可忍的地步。他在这篇长文中揭露，不买收视率自己的剧就无法播出，80 集的作品需要花 7200 万元买收视率。而他对接的可以搞定收视率的大神则透露，近三年来播出的所有大剧，没有一个收视率不是花钱买来的。

　　这一年，国产剧的流量应声而落。

　　曾经助推了天价片酬的视频平台们也终于受不住，呼吁头部影视公司共同抵制明星片酬。流量狂欢所掩盖的行业泡沫，随着阴阳合同事件引发的一系列行业震荡，被彻底被戳破。

　　在 IP 改编剧大行其道之时，并非没有优秀作品。

　　2015 年的《琅琊榜》（豆瓣 9.3 分）和《伪装者》（8.5 分），2017 年的《白鹿原》（8.8 分）和《人民的名义》（8.3 分），2019 年的《大江大河》（8.8 分）《小欢喜》（8.4 分）等也都是小说改编。

　　小说改编不是原罪，资本操控下对创作规律的无视和对制作的极度敷衍，才是国产影视剧之殇。

　　如今整个影视行业已经陷入震荡之后的调整期，当一部部所谓的大 IP 剧接连被观众用脚投票，流量造假的遮羞布也终于被大力扯下之后，内容为王再次成为了制作方以及视频平台的共识。

　　这大概就是越来越多像《传闻中的陈芊芊》这样的小成本原创剧，可以脱颖而出的原因。