商家抵制、出台限价令：外卖高抽成背后的全球困扰

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　　文/麦柯

　　来源：锌刻度

　　日前，来自美国、英国、丹麦等多国，不少顶级米其林餐厅传出破产关门的消息，引发海外餐饮人的齐齐痛呼：“我们的行业处在崩溃边缘。”

　　全球疫情肆虐之下，餐饮商家站在了生死边缘，外卖则成了商家用来维系生计的救命稻草。

　　但在 DoorDash、Uber Eats、Postmates 和 GrubHub 等外卖巨头订单暴增背后，商家的危机却未真正得到拯救。外卖平台的高抽成，让断臂堂食、一心外卖的海外餐饮从业者们叫苦不迭。

　　于是，商家们走上了街头，呐喊呼吁，换来一份立即生效的限价令：在紧急状态时期，第三方服务机构提供餐饮外卖的费用上限为 15%。

　　政府出手了，商家和平台的矛盾缓和了，但“抢钱游戏”就此结束了吗？

　　美国商家胜诉记

　　詹森·迪肯怎么也没想到，有一天会因为抵制外卖平台而走上街头进行示威游行。

　　詹森·迪肯是美国印第安纳州埃文斯维尔市两家 Spudz-N-Stuff 餐厅的老板，近日，他在线上向顾客们呼吁：要点餐的顾客请直接联系餐厅，不要通过外卖平台下单。

　　“10788.02 美元的单子，最后到手的只有 5918.06 美元。” 詹森·迪肯看到账单那一刻愤怒极了，从外面订单客户那里收到的钱，外卖平台扣除的佣金等各种费用都超过了 40%，这个比例实在是太高了，他认为本来疫情之下商家的日子就不好过，“如果顾客直接在店里下单，我至少可以多赚 3000 美元。”

　　无独有偶，芝加哥 Chicago Pizza Boss 的快餐车老板也在推特上控诉 GrubHub 在抢走他的现金流。他发出 46 笔预付订单总值 1042.63 美元，包括 42 笔 GrubHub 外卖服务和 4 笔用户自提订单。然而最终，到他口袋里只有区区 376.54 美元，勉强覆盖食物成本。这中间，GrubHub 收取了 20% 的市场佣金、10% 的送餐费、3.05% 的手续费还有促销费用。说白了，就是赔本赚吆喝。

美国外卖平台疫情期间高抽成激怒了商家

　　外卖平台犯众怒，餐馆老板齐上街。

　　从 4 月份开始，美国四大外卖平台遭到反垄断集体诉讼，矛头直指其垄断收取的 10% 至 40% 的抽成费用。多家餐馆在社交媒体上呼吁用户删除这些外卖平台，直接在餐厅官网上下单。

　　团结就是力量，餐饮业不断向政府施压，终于收到成效。日前，纽约市议会投票决定，在紧急状态时期，第三方服务机构提供餐饮外卖的费用上限为 15%。该法律由纽约市长白思豪签字生效。

　　对于外卖平台，这是天花板。对于餐馆老板，这是定心丸。

　　政府出手后，至少可以延缓外卖平台火中取栗的行为，保住餐饮业的一线生机。

　　此外，纽约州政府还规定，除了外卖之外的其他类型收费，收费上限为5%。即使法定紧急情况结束后，餐饮外卖行业的佣金上限政策将延长 90 天。

　　限价令出台后，外卖平台的抢钱游戏结束了。如果继续高抽成，外卖平台将为每一个违法案例支付每天 1000 美元的罚款。

　　实际上，纽约并不是第一个实现限价令的城市。

　　此前，芝加哥市政府早就开始整顿不透明的餐饮外卖费，要求外卖平台提供详细收据包括（餐食成本、税费、外卖费、佣金和服务费等）违反规定者，将被处以每日 500 至 10000 美元的罚款。

　　该行动得到了伊利诺伊州餐馆协会的支持。芝加哥市政府表示，此举旨在让用户可以根据需要，进行比较，选择最适合自己的外卖平台，从而将更多的收入留给餐馆而不是外卖平台。

　　随着纽约接棒，旧金山、西雅图、华盛顿特区和泽西城等地也竞相公布限价令。应该说，一场对外卖平台说“不”的行动正在进行。

　　白热化的“抢钱游戏”

　　也许，正是疫情让外卖平台看到了一个迅速盈利的最佳时机。

　　他们一方面大规模招募外卖员，另一方面则摩拳擦掌准备资本的大动作。外媒报道称，Uber 准备以 63 亿美元收购美国外卖巨头 GrubHub，虽然双方并未签署协议。但是他们似乎都需要做成这门生意。

　　疫情重创了 Uber 的网约车业务，因此它寄希望于 Uber Eats 完成延迟至 2021 年的盈利目标。而 GrubHub 也希望借助 Uber 强强联手，完成对外卖市场的垄断地位。

　　GrubHub 的市场份额是 24%，Uber Eats 占 32%。一旦收购完成，他们将击败占 35% 的领头羊 Doordash，坐拥约 56% 的外卖市场，成为美国第一大外卖平台。一家独大的控制与垄断，很可能逼迫餐馆交出议价权，同时也让用户丧失选择权。

限价令来了之后，Uber Eats 取消了部分地区和国家的外卖服务

　　本来，在疫情期间，外卖平台就希望通过高举高打，来提升盈利能力。但限价令来了，外卖平台遭遇当头棒喝。对此，Uber Eats 业务在一封电邮中告诉顾客，它将终止对该市金银岛附近的服务。

　　Uber Eats 的副总裁皮埃尔·迪米特里戈尔·科蒂依旧对媒体表示，坚持公司得提高盈利能力。对于不占主导地位的 8 个国家，Uber Eats 同样取消了外卖服务。

　　相比之下，GrubHub 的表现更为温和。GrubHub 的 CEO 马特·马罗尼表示:尽管公司投入成本较大，但是没有亏损。

　　预计本季度扣除费用后的收益为 500 万美元，较去年同期下降 90%。在这种情况下，GrubHub 正在竭尽所能帮助餐厅，因为归根结底，餐厅能否赚钱对我们极为重要。

　　但是，从广告投入看，这些外卖平台还是希望在疫情期间完成疯狂地拉新与引流。据 Kantar 的数据，今年 2 月 2 日至 4 月 27 日期间，GrubHub 在美国的广告支出为2,700 万美元，较上年同期增长 40%。DoorDash 将广告支出提高了 35%，而 Postmates 更是将广告支出提高了 82%。

　　他们在争夺顾客，也在争夺餐馆。但餐馆老板态度不一。

　　在英国伦敦，有餐馆老板抱怨称“如果 Deliveroo 拿走 42%，我们还怎么赚钱？是外卖平台赚了钱，而不是我们。”

　　这也体现出了一部分餐馆老板的心声。在他们看来，外卖平台向配送员提佣、为吸引顾客而收取高额营销费用等套路并不奏效。而且外卖平台作为中介方，抢走了餐馆的现金流。餐馆却要为房租、水电、人工买单。

　　CheesecakeFactory,Dine BrandsGlobal（Chipotle 和 Applebee 的母公司）等连锁餐厅都在投资自营外卖业务。Dine Brands 的 CEO 史蒂夫·乔伊斯认为，“显然，我们和顾客直接联系更符合我们的利益。”

　　类似的，Tock 等传统堂食订餐服务公司也开始为餐馆提供外卖服务，并且佣金低于传统外卖平台。

　　高抽成背后的全球困扰

　　其实，外卖平台的高抽成，并不是疫情出现才存在，而是由来已久的全球性问题。

　　首先，疫情让预定外卖的顾客群体增加，他们的需求直接转化为餐馆的订单，这一方面为餐馆带来收益，另一方面也可以弥补堂食的损失。

　　但是餐馆老板不开心，因为外卖平台的抽成压缩了他们的利润空间。所以，他们需要限价令维护餐馆的利益。

　　反观外卖平台，同样面临一些不确定因素。特殊时期，并不能迅速估量还有多少顾客会坚持订外卖。

　　另据外卖平台的数据显示，虽然销售量的确在增长，但是外卖平台为了应对疫情提供的安全设备也增加了资金成本，如果再加上特别宣传费用，以及对个别餐馆的照顾，这些都会反映在财务报告上。

　　不光在美国，在很多国家，高抽成都一直是外卖平台和商家之间的矛盾所在。