为者常成，行者常至。

”4月26日的中兴终端媒体沟通会上，中兴通讯高级副总裁、中兴终端事业部总裁倪飞谈及终端业务的表现，颇显自信。

当天，中兴终端发布了给合作伙伴的一封信——《冲破时坚，蓄势中兴》，对中兴终端的战略成果和未来规划、布局进行了回顾、梳理和展望。

沟通会上，从对当今手机市场格局、竞争的判断，到对用户体验、创新的理解，以及对终端生态、新目标的预期，倪飞面对媒体，袒露心声。

最值得关注的是，他还确认，中兴即将发布的全新一代旗舰Axon 40系列手机，将定义“直板旗舰的终极形态”。“它的出现一定会带来非常多的惊喜，不负大家期待。”

作为中兴通讯营收的关键组成部分，中兴终端业务已经成为中兴增长“第二曲线”的核心驱动力。

2021年，中兴消费者业务收入257.3亿元，同比大幅增长59.2%；家庭终端营收同比增长超80%，全球份额第一，5G CPE市占率全球第一；手机产品营收同比增长40%。

在刚刚过去的一年里，中兴消费者业务犹如按下了加速键，业绩一路飘红，发展势头正好。这种良好的态势，也延续到了2022年。

这样的成绩，还是在全球芯片市场面依然面临紧缺，疫情和全球消费市场疲软等综合因素影响下取得的。

对于过去三年刚完成战略恢复期和战略发展期预期目标的中兴来说，实属不易。

这两年，手机圈有一个共识：产品愈发同质化，消费者对于新品的敏感度一直在降低。大家似乎又回归到了拼参数的年代。

面对这样的局面，中兴手机如何突围？

在中兴看来，创新才是产品突围的绝佳利器，需要用创新引领消费需求变革。有了好的产品，消费者就能感知到，就不必畏惧消费者对新品的敏感度低。

倪飞认为，手机市场的高速增长时代已经过去了，存量市场竞争更加激烈。但同时也能看到两个可喜的变化。

一个是手机品牌轮流做大，你方唱罢我登场，这个行业存在着很多的可能性；第二个是国产手机品牌的崛起，国产技术创新引领全球。

但不变的是，技术创新是一个永恒的主题。“在这个行业只要停止创新，就会很快被淘汰。”倪飞说。

对于好的用户体验，中兴定义了三个标准：可感知、可传播、不可逆。

“比如你用了更高清的全面屏，或者更快的充电速度，你都退不回来了。”倪飞说，中兴的目标就是为消费者打造易感知、易传播、不可逆的产品体验，进而拉动消费需求增长。

过去几年，全面屏一直是各个手机厂商创新努力的主要方向之一，中兴自然也不例外。

在对全面屏的探索过程中，中兴发现，前置摄像头成为阻碍100%全面屏的一个主要障碍。无论是刘海屏、水滴屏、挖孔屏其实都是技术不完善的妥协方案，只有屏下摄像技术才是无缺全面屏的最优方案。

早在2020年，中兴就推出了全球第一款屏下摄像手机。而即将发布的中兴Axon 40 Ultra已经第三代屏下摄像手机，它将带来真正意义上的无缺全面屏，定义“直板旗舰的终极形态”。

为什么这么说？倪飞认为，中兴一直希望手机能做到人文和科技兼备，和我们的生活体验能够达到和谐和统一。因为它有无暇的真全面屏（也称为无缺屏），接近无边框，视觉体验最好。同时，我们也提供了最强大的定制光学三主摄计算影像系统。另外，中兴Axon 40 Ultra还搭载全新一代的骁龙8，性能强劲，为大场面而生。基于这样的配置，我们才敢提出Axon 40 Ultra是直板旗舰的终极形态。

据了解，中兴Axon 40 Ultra还将是骁龙8 Gen1的顶级压轴之作。相比于别的骁龙8的产品，有三大核心利器：真正的无缺无暇真全面屏，第三代最完美的屏下摄像、定制光学三主摄计算摄影、通过软硬件调校输出性能最好的新一代骁龙8芯片。

基于这样的配置，中兴才敢提出Axon 40 Ultra是直板旗舰的终极形态。

“正因为有中兴这样的坚持，敢于上新的技术能力，产业链才能快速成熟。” 他认为，中兴Axon 40 Ultra的发布将预示着全面屏、屏下摄像手机的全面成熟，走向更广阔的应用场景。

与此同时，倪飞还希望友商能参与到这个赛道里面，共同能把屏下摄像手机体验打造得更好。

在品牌建设上，中兴终端的变化，相信大家都有目共睹。

主打年轻人群的努比亚Z40 Pro上市首日创造了京东、天猫，安卓手机销售冠军。与国漫《一人之下》实现了IP的跨界联动，得到国漫粉和玩家们的大力支持。

深耕游戏领域四周年的红魔，与全球顶级IP变形金刚展开合作，诠释了对硬核美学和极致性能的再一次突破。

最引人瞩目的莫过于，今年中兴手机邀请吴京代言，获得央视“国货优品”认证。即将发布的Axon 40系列，更参与了“神舟十三号返航”的媒体任务，影响力非同一般。

谈及代言人吴京，倪飞坦言，和吴京先生的合作也是中兴品牌动作的一部分。在迈开品牌年轻化步伐的基础上，中兴手机今年将进一步强化大国科技的品牌定位，强调敢于创新创行的品牌个性化基因。

据透露，第一季度，中兴消费者业务的国内市场收入同比增长超过200%。

近期，中兴手机携手吴京与南方人物周刊，联合发起“勇敢的中国青年”的活动，致敬青年精神；此外，中兴与吴京还有更多深度合作的重头戏即将披露，为此也做了非常充分的准备。

“第一阶段的合作目标已经达成，未来会有更多“吴京式”的项目推进。”倪飞说。

“作为一家民族科技企业，我们始终都在坚守初心，坚守‘中国人自己的’创新突破。”

尽管中兴终端已经起势，在倪飞看来，这并不意味着就可以躺在“成绩单”上睡大觉。虽然大环境是不确定的，但中兴要在不确定性中寻找确定性，力争“稳中求胜”。

为此，中兴终端制定了进一步的发展规划，总结下来，涉及底层技术、智能生态、手机创新、品牌和渠道的建设。

首先，在关键的底层技术领域，将依托中兴独有的云、网、端、芯综合通讯能力，在芯片、算法、操作系统和网络架构等核心技术方面持续加大投入，在去年50%占比的基础上，进一步提升产品中自研芯片占比。

其次，中兴将继续强化“1+2+N”智能生活方式，以大终端生态打造，覆盖运动健康、商务出行、影音娱乐、家庭教育四大核心场景。在此基础上，将挑战终端产品1.5亿部，出货量同比增长50%的目标。

一直以来，技术创新都是实现高端手机突破的必备需求，手机方面中兴将坚持从显示和影像两大方向发力。针对屏下摄像、全面屏技术、计算摄影、芯片能力，逐步强化更好的用户体验，不断去探索极致手机的终极形态。

除了品牌之外，渠道方面同样重要。中兴坚持公开市场与政企市场并重，积极拓展零售渠道队伍和强化行业产品专家培养。推动国内线下渠道建设，在2021年底建成超过6千个的基础上，计划2022年超过1万个销售阵地。

个人和家庭产品方面，中兴的Wi-Fi路由器和机顶盒产品保持高速增长态势，5G CPE市场份额全球第一。未来还将依托数据连接产品的行业领导者优势，加速拓展智能平板、可穿戴、智慧屏、家庭数据控制中心等产品的生态规模。

为推进家庭数字化转型升级，中兴将围绕运动健康、商务出行、影音娱乐、家庭教育四大场景，进一步丰富周边产品，构建全场景智慧生活方式。

“为者常成，行者常至”。倪飞说，未来中兴定将继续全力以赴，为消费者带来更多切切实实的产品价值。